5 grosses erreurs à éviter lors de la gestion du nouveau Google Shopping

La configuration des annonces pour une offre de produit (PLA) et de Google Shopping peut être un processus compliqué. Ci-dessous, j’ai décrit certaines des principales erreurs dont les marchands en ligne doivent être conscients lors de la configuration et de la gestion de Google Shopping.

1. Attendez octobre pour configurer les annonces de liste de produits

Soyons honnêtes, Google Shopping est assez intimidant. Mais ne rien faire ou laisser les autres marchands vous devancer n’aide pas votre campagne. Mis à part les platitudes galvaudées et les violations de marques, faites-le !

conseil de pro– Vous pouvez toujours compter sur le filet de sécurité consistant à définir un faible budget de campagne si vous vous inquiétez des dépenses et que vous ne savez pas grand-chose sur les annonces de produits. Chaque fois que vous configurez des groupes d’annonces dans votre campagne PLA principale, ils seront toujours limités par le budget de la campagne, quel que soit le nombre que vous configurez. Dans l’exemple suivant, le budget de chaque groupe d’annonces : annonce A, annonce B, annonce C, etc. est limité par le budget de la campagne PLA de 20 $ par jour :

Lors de la configuration des PLA, AdWords vous demandera d’identifier votre budget sous Enchère et budget :

Et si vous avez déjà configuré des campagnes PLA dans AdWords, vous pouvez modifier votre budget publicitaire quotidien dans ce dossier de campagne en cliquant sur Modifier :

2. PLA et annonces AdWords confuses dans la connexion AdWords

Les PLA et les annonces AdWords cohabitent dans le centre d’administration AdWords, mais il peut parfois être déroutant de faire la différence entre les deux types de campagnes. Assurez-vous de savoir quel type d’annonce vous configurez ou modifiez.

Conseil de pro : Un moyen simple de filtrer rapidement les annonces PLA existantes consiste à sélectionner l’onglet Cible automatique :

Lors de la création d’une nouvelle campagne PLA, assurez-vous de spécifier le type d’annonce que vous souhaitez configurer, en fonction de votre compte AdWords. Il se trouvera en bas de la page des paramètres de la campagne sous Extensions d’annonces :

Ancien vs Nouveau (Google AdWords), pour les deux, assurez-vous de sélectionner PLA.

Ou en haut de page :

3. Gérez Google Shopping comme AdWords

Les annonces AdWords et pour les offres de produits sont gérées via le centre client AdWords et apparaissent toutes deux sur Google Shopping et dans la recherche Google, mais c’est là que s’arrêtent leurs similitudes.

Le ketchup n’est pas un légume, ne le traitez pas comme tel. Gérez vos annonces AdWords en fonction de mots clés et gérez vos annonces de liste de produits avec des produits, catégories, marques (etc.) et offres AdWords_label spécifiques, en fonction des performances passées de ces produits dans Google Analytics.

conseil de pro: Le AdWords_label de votre flux Google Shopping peut avoir un nombre pratiquement illimité de variables. Utilisez-le pour regrouper des produits tels que les produits les plus performants, les produits les moins performants, etc.

4. Gérez Google Shopping comme Google Product Search

Google Product Search était en grande partie une campagne de type “set-it-and-leave-it”. Hormis l’optimisation de votre flux et de vos pages de destination, vous ne pouviez pas faire grand-chose pour augmenter votre visibilité sur Google Product Search.

En revanche, les moteurs de comparaison de prix payants (CSE) comme Google Shopping nécessitent une gestion de campagne hebdomadaire (voire quotidienne). Si vous avez déjà configuré PLA, vous devez activement vérifier quels groupes d’annonces fonctionnent bien et identifier les produits, catégories, marques, etc. spécifique pour élever ou exclure.

Conseil de pro : Utilisez Google Analytics pour déterminer quels produits fonctionnent bien sur les CSE pour configurer les PLA.

5. Suivez les performances PLA avec AdWords uniquement

Bien qu’AdWords soit une source précieuse pour identifier les clics et les dépenses, vous voudrez certainement utiliser Google Analytics pour modifier ces données, identifier les statistiques de revenus et décomposer les performances de chacun de vos groupes d’annonces.

conseil de pro: Vous pouvez explorer les performances de la campagne PLA dans Analytics dans Sources de trafic > Contenu > Recherche > Campagnes, pour trouver votre campagne PLA spécifique et afficher les performances de la campagne AdWords spécifique :