Dans le marketing en ligne, la curation de contenu est souvent biaisée comme étant un moyen paresseux et frauduleux de créer suffisamment de contenu à partager sur les réseaux sociaux et rien de mieux que de voler du contenu. Alors que la curation de contenu est souvent considérée comme un moyen facile de se soustraire au besoin de plus de contenu, la curation de contenu a des cas d’utilisation quotidiens incroyables. Je suis sûr que vous utilisez l’un ou l’autre d’entre eux, et que vous en appréciez probablement au moins certains…
J’ai découvert la curation de contenu pour la première fois lorsque j’ai commencé avec le marketing de contenu. Depuis lors, la curation de contenu m’a suivi tout au long de ma carrière dans les médias sociaux et le marketing de contenu et je n’avais jamais pensé à des exemples en tant que curation de contenu auparavant. Mais ils sont géniaux !
Avant de commencer, prenons un peu de recul et clarifions ce qu’est vraiment la curation de contenu. J’ai trouvé la citation suivante comme explication de la curation de contenu, et je pense que c’est une façon étonnante de dire ce que signifie la curation de contenu et cela correspond parfaitement aux exemples de cet article.
Source de l’image : CoSchedule
La curation de contenu dans la vie réelle aide quelqu’un à trouver et à choisir le meilleur contenu possible parmi une grande quantité de contenu. Et il y a beaucoup plus de cas d’utilisation que de limiter la curation de contenu au bon vieux contenu et au marketing des médias sociaux.
La liste suivante d’exemples réels de curation de contenu est destinée à inspirer des réflexions et, espérons-le, des discussions sur ce qu’est réellement la curation de contenu et comment elle peut et doit être utilisée.
1. Facebook Alimentation
D’accord, commençons par quelque chose du monde des médias sociaux. Vous utilisez Facebook? Je crois que oui!
De nombreux commerçants ont eu une opinion sur la Facebook alimentation. Affirmant Facebook Reach est mort ou se plaint de l’injustice de la Facebook alimentation. Mais as-tu déjà pensé à lui Facebook feed en tant qu’algorithme de curation de contenu ? Cela peut vous déranger Facebook choisissez le contenu que vous voyez pour vous, mais en réalité, Facebook il ne fait rien de plus que d’essayer de choisir le meilleur contenu pour vous parmi toutes les mises à jour possibles.
Facebook s’occupe de la conservation du contenu pour vous !
2. Pinterest
Un de mes amis qui n’est pas très intéressé par les réseaux sociaux m’a récemment demandé ce que Pinterest il s’agit, et j’ai décrit Pinterest comme un magazine sans fin sur des sujets que j’aime.
Pourquoi cela est-il ainsi? Parce que basé sur mon choix de sujets et de personnes à suivre, sur les images que j’aime et épingle Pinterest sélectionnez le meilleur contenu pour moi dans votre flux intelligent. L’essentiel est que si j’aime la décoration d’intérieur, je reçois un flux infini de contenu de qualité sur les meubles, les couleurs, la décoration et les maisons. Si j’aime le jardinage et que je partage beaucoup d’épingles de jardinage, mon flux ressemblera à un magazine de jardinage sans fin.
En réalité, Pinterest vous sélectionnez du contenu pour moi en fonction de mes intérêts et de mon comportement sur la plateforme. Et comme je m’occupe des médias sociaux principalement en tant que spécialiste du marketing social, mon Pinterest stream ressemble à un magazine d’information sur les blogs et les réseaux sociaux.
3. Recommandations Amazon
Avez-vous déjà acheté quelque chose sur Amazon ? Un livre? Ou avez-vous parcouru l’énorme catalogue en ligne d’Amazon ? Voudriez-vous associer les recommandations d’Amazon à la curation de contenu ?
Amazon a un algorithme incroyable qui choisit dans l’énorme catalogue de produits d’Amazon ce que vous pourriez aimer. J’adore les recommandations de livres que je reçois – en fonction des livres que j’ai achetés et de certains livres que j’ai marqués comme livres que j’ai lus, Amazon me propose une liste de livres que je peux trouver intéressants. Et j’admets que parfois avant de partir en vacances alors que je cherche désespérément du matériel de lecture que je ne connais pas encore, j’ai trouvé et acheté de super livres qui seraient autrement passés totalement inaperçus.
4. Netflix
Netflix propose une bibliothèque de films et de vidéos que vous pouvez regarder sur le Web. L’adhésion vous donne accès à une large sélection de vidéos. Pour vous aider à choisir le plus intéressant selon vos goûts et vos préférences, Netflix sélectionne le contenu pour vous.
Netflix effectue en fait une sorte de processus de curation de contenu en deux étapes :
- Netflix décide du contenu qu’ils auront sur leur plate-forme en fonction des préférences de leur public général, ce qui est déjà en soi une forme de curation de contenu.
- Pour chaque client, Netflix sélectionne les meilleures vidéos et films à afficher sur le site de son compte en fonction des films qu’il a regardés ou mis sur sa liste personnelle. Encore une fois, Netflix sélectionne le contenu pour moi.
5. Les agrégateurs de nouvelles comme Upday
J’ai un nouveau téléphone portable. Je n’ai pas encore tout compris et tout ne fonctionne pas comme je le souhaite. Sur le nouveau téléphone, je reçois des titres de l’actualité d’une application appelée Upday. Ils organisent des nouvelles pour vous et vous donnent les gros titres de diverses sources d’information.
Cette curation de contenu n’est pas basée sur vos préférences personnelles, mais plutôt sur les intérêts et les habitudes de consommation d’actualités de milliers, voire de millions de personnes.
6. Bibliothèques
La citation ci-dessus sur la définition de la curation de contenu parle de contenu sur le Web. Personnellement, je pense que la curation de contenu ne se limite pas au contenu Web. La librairie du coin n’est-elle pas également curatrice de contenu pour ses clients ? Sur la base de l’expérience du propriétaire du magasin avec ses clients, ils choisissent les livres à leur proposer dans le magasin.
Quand je pense à la curation de contenu, la première chose à laquelle je pense est le marketing de contenu et la curation de contenu pour le marketing des médias sociaux. Il y a en fait beaucoup de curation de contenu dans notre vie quotidienne. Dans de nombreux cas, la curation de contenu est simplement un moyen de filtrer le contenu inintéressant et de rendre utilisable la grande quantité de contenu accessible et d’offrir des conseils pour choisir le meilleur contenu pour nos intérêts et nos objectifs.
