6 tactiques pour optimiser votre reporting et optimisation PPC

Je ne connais pas beaucoup de managers PPC qui ne soient pas surchargés de travail. Par conséquent, être aussi efficace et rationalisé dans vos processus est essentiel pour votre productivité et votre santé mentale. Mon dernier article portait sur la page d’accueil AdWords et sur la manière dont elle peut vous aider à obtenir des données efficacement, mais ce n’était que la pointe de l’iceberg. Concentrons-nous maintenant sur d’autres façons d’optimiser vos rapports et l’optimisation de vos campagnes.

Les différents outils répertoriés ici aideront les gestionnaires de compte PPC à simplifier leurs processus de reporting et de suivi. Lorsque vous pouvez accéder aux données rapidement, vous pouvez effectuer des optimisations à un rythme plus rapide et donc améliorer les performances de la campagne plus rapidement. Et qui n’aime pas ça ?

Page d’accueil AdWords

J’en ai déjà parlé dans mon article précédent, mais je pense que cela vaut la peine de le mentionner à nouveau et de l’inclure dans votre processus de rapport rationalisé. Configurez votre page d’accueil AdWords pour inclure les données les plus importantes pour votre campagne. Une fois cela configuré, vous pouvez accéder à des tonnes de données en quelques sections seulement.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce que je vois lorsque je clique sur la page d’accueil d’un client (je viens de cacher les données réelles) :

Filtres enregistrés

Dans mon article précédent, j’ai également abordé la configuration de filtres pour créer votre page d’accueil AdWords. Mais encore une fois, cette tactique mérite d’être mentionnée à nouveau car elle est si bonne !

Je suis sûr que vous pouvez penser à différentes manières de diviser vos données régulièrement dans AdWords. Vous exécutez probablement des paramètres spécifiques pour les performances et il faut une certaine bande passante mentale pour les configurer correctement à tout moment. Ignorez simplement cette étape de tri et créez des filtres enregistrés.

Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur “Enregistrer le filtre” en bas du menu des filtres et de donner un nom à votre filtre. Donc, la prochaine fois que vous voulez voir les mêmes données, les voilà ! Voici un exemple de filtre enregistré pour les mots clés qui ont dépensé 35 $ avec moins d’une conversion.

Rapports automatisés

Si vous gérez des campagnes PPC, vous générez probablement BEAUCOUP de rapports. Et nombre de ces rapports proviennent probablement de l’interface AdWords. Si vous avez certains rapports que vous exécutez fréquemment, vous devez enregistrer ces rapports et les recevoir directement par e-mail. Cela vous fera gagner beaucoup de temps !

Les gens oublient souvent quelques options au bas de l’écran de création de rapports dans AdWords. Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessous, dans la section « Envoyer par e-mail et planifier un rapport », vous pouvez envoyer ce rapport à vous-même et à d’autres, et vous pouvez choisir la fréquence et le jour de création et d’envoi du rapport. De plus, vous pouvez « Enregistrer ce rapport », puis lui donner un nom afin de pouvoir y accéder plus tard.

Une note rapide sur la fréquence des rapports. Ne configurez pas des rapports qui s’exécutent trop fréquemment. Par exemple, vous pensez peut-être que soumettre ce rapport tous les jours est une bonne idée. Vous pensez que vous serez au courant de votre compte avec ces rapports incroyables. Mais finalement, vous pouvez commencer à supprimer le rapport au fur et à mesure qu’il apparaît TOUS LES JOURS, puis vous arrêtez de le regarder et il devient de plus en plus fort. Essayez peut-être d’abord les rapports hebdomadaires pour voir s’ils sont utiles.

Alertes courrier électronique

Voici une dure vérité : vous ne pouvez pas être partout tout le temps. Et vous ne pouvez pas surveiller tous les aspects de votre compte en une seconde de la journée. Parfois, vous avez besoin de travailler sur quelque chose… ou vous pouvez dormir un peu. Les alertes sont un excellent moyen de protéger votre compte.

Dans l’onglet “Automatiser” d’AdWords, vous pouvez sélectionner “Envoyer un e-mail lorsque …” et il s’agit de votre option d’alerte automatique.

Dans l’écran des paramètres d’alerte, vous pouvez définir les paramètres de ce qui a du sens pour votre compte. Vous devez configurer des alertes qui surveillent les événements importants sur votre compte :

• Lorsque les campagnes cessent complètement de diffuser des annonces
• Quand les mots clés augmentent considérablement les investissements sans générer de conversions
• Lorsque les positions des annonces de mots clés tombent en dessous d’un certain niveau
• Lorsque votre CPA pour des mots clés ou des groupes d’annonces spécifiques dépasse votre objectif

Balises AdWords

Une autre façon de diviser vos données dans AdWords consiste à appliquer des libellés. Vous pouvez appliquer une série de balises à n’importe quoi dans votre compte AdWords, y compris les campagnes, les groupes d’annonces, les mots clés, les annonces et la liste s’allonge encore et encore. Voici quelques balises que j’ai récemment utilisées sur un compte : Bêta (campagnes en requête large), Recherche dynamique (DSA), Marque, Legacy (anciennes campagnes), ainsi que les nouvelles campagnes publiées au cours des derniers mois.

L’un des principaux avantages des balises est de pouvoir accumuler de grandes quantités de données provenant de diverses sources au sein de votre compte. Par exemple, vous voudrez peut-être essayer une nouvelle incitation à l’action dans vos annonces, comme « Trouvez votre guide gratuit ». Vous pouvez ensuite appliquer une balise à toutes ces nouvelles annonces et les analyser dans toutes les campagnes.

Scripts AdWords

Les scripts AdWords ont tellement d’options que je ne vais même pas m’embrouiller avec celles-ci. Pour l’instant, reconnaissons qu’ils existent, qu’ils sont incroyables, et que nous allons vous aider à démarrer vos recherches ici, puis vous envoyer sur votre joyeux chemin.

Sérieusement, les scripts AdWords sont super puissants, mais ils nécessitent des compétences en codage pour être corrects. De plus, avec un grand pouvoir vient une grande responsabilité. Si vous configurez un script pour apporter des modifications automatiques à votre compte, vous DEVEZ vous assurer qu’il est configuré correctement. Pour l’instant, si vous n’avez pas commencé à écrire des scripts, concentrez-vous uniquement sur les rapports et les alertes créatifs, et une fois que vous vous sentirez à l’aise, recherchez l’automatisation.

Voici quelques ressources supplémentaires pour vous aider à démarrer :

OK – Maintenant, soyez génial !

C’est tout pour le moment! Espérons que certaines ou même toutes les tactiques vous aideront à être plus efficace et productif dans la gestion de vos campagnes PPC, et peut-être à économiser un peu de votre santé mentale.