66% des annonceurs utilisant des publicités sociales payantes, le ROI reste un …

Les annonceurs ont indiqué qu’ils adoptaient une approche intégrée de la publicité sur les réseaux sociaux, selon une nouvelle enquête de Vizu.

Environ 66% des annonceurs déclarent intégrer des publicités sociales payantes dans leurs campagnes en ligne. Alors qu’un autre 51 % déclarent intégrer des publicités sur les réseaux sociaux dans leurs efforts de marketing hors ligne.

Selon Vizu, une société Nielsen, les annonceurs diffusent plus fréquemment des publicités payantes sur les réseaux sociaux avec des vidéos en ligne, des affichages en ligne et des appareils mobiles. Hors ligne, les annonceurs ont indiqué qu’ils étaient plus enclins à diffuser des publicités sociales payantes avec des campagnes imprimées et télévisées.

Environ 83% des annonceurs interrogés ont déclaré qu’ils diffusaient des publicités sur les réseaux sociaux parallèlement à des campagnes d’affichage en ligne. Environ 46% ont déclaré qu’ils faisaient de même avec les efforts de marketing vidéo en ligne. Environ 40 % ont également déclaré utiliser des publicités sur les réseaux sociaux en conjonction avec des opérations de publicité mobile.

Dans le monde hors ligne, 52% des personnes interrogées ont déclaré combiner des publicités imprimées avec des campagnes payantes sur les réseaux sociaux. Selon l’étude, les opérations de publicité télévisée étaient également utilisées en conjonction avec des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux environ 37% du temps.

Il est principalement rapporté que les publicités sociales sont utilisées pour les efforts de branding. Les personnes interrogées ont déclaré qu’elles utilisaient les publicités sur les réseaux sociaux pour la marque avec une marge de 45%. Parmi ces personnes interrogées, seulement 16% ont déclaré que leurs campagnes étaient principalement liées à la réponse directe.

Un problème majeur pour les annonceurs utilisant des publicités sociales payantes est de trouver une métrique appropriée pour la plate-forme. Selon l’étude, de nombreux annonceurs ne sont toujours pas convaincus par les publicités sur les réseaux sociaux en raison d’un manque de mesures appropriées.

« Avec la publicité payante sur les réseaux sociaux à la hausse, il n’est pas surprenant que les spécialistes du marketing commencent à rechercher de véritables mesures de retour sur investissement pour justifier leur investissement », explique le vice-président senior du leadership produit pour l’efficacité publicitaire chez Nielsen Jeff Smith. « Et comme les publicités sociales payantes font de plus en plus partie des campagnes intégrées liées à la marque, il existe une réelle demande de mesures cohérentes avec celles qu’elles ont utilisées pour d’autres médias, telles que la notoriété de la marque et l’augmentation des ventes.

Les statistiques de l’étude Vizu ont été compilées à partir des réponses au sondage de plus de 500 sociétés de médias et de marketing numérique dans le domaine. Les sondages ont été envoyés à l’automne de l’année dernière.

Cet article a été initialement publié sur ClickZ.