Harmony Korine crée une campagne pour Gucci

Gucci a embauché la réalisatrice culte Harmony Korine pour tourner deux campagnes. Les campagnes présentent des célébrités, des fêtes sauvages et des vibrations de vacances collantes.

La filmographie d’Harmony Korine comprend les films très influents “Kids”, “Gumo” et “The Spring Breakers”. Ses films racontent des histoires sur les dures réalités de l’expérience américaine, souvent à travers des jeunes pauvres. Cette signature visuelle comprend un travail de caméra de style cinéma vérité qui vous donne l’impression d’être dans la pièce avec les acteurs. Quand on regarde son travail pour la première fois, on a souvent l’impression de regarder un documentaire.

Les deux collaborations de Gucci avec Korine s’écartent radicalement de cette expression de la jeunesse américaine pauvre. Les campagnes comprennent des photographies brillantes et des vidéos de campagne qui racontent l’histoire de jeunes gens luxueux qui profitent de la vie sur l’île.

Cette première campagne, Gucci Cruise, a été lancée début octobre et présente Gucci Mane et Iggop se rendant à une fête à la piscine. Korine capture l’énergie dans ces images qui ressemblent à une fête de Great Gatsby. En plus du film et des photos des héros, Korine a également tourné une collection de moules Jell-O colorés et décadents. La campagne Gift-Giving met en scène des mannequins petits et grands profitant d’une croisière sur le thème de Noël.

Pourquoi est-ce pertinent ? Bien que Korine ne soit pas connu pour la photographie, il est connu pour créer des images granuleuses et authentiques qui vous attirent. Il est également connu comme un conteur prolifique. Personnellement, je pense que le cinéma et l’industrie de la photographie fusionnent. Les marques veulent que leur contenu fixe corresponde à leur contenu mobile et vice versa. Pour moi, ces vidéos ressemblent à des récapitulatifs d’événements très sophistiqués. Je vois tellement de vidéos d’événements pleins de cloches et de sifflets de drones et de prises de vue à la cardan, mais qui ont échoué en raison d’un manque d’énergie humaine dans le contenu réel. Le travail de Korine devrait vous inciter à moins vous soucier des trucs de caméra et plus à capturer une grande performance et un moment authentique.