Google abandonne le FLoC et présente Topics, sa nouvelle méthode de ciblage publicitaire

Google abandonne FLoC, sa proposition très discutée de Privacy Sandbox.

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Estelle Raffin / Publié le 25 janvier 2022 à 16:10

Google abandonne son projet FLoC (Federated Learning of Cohorts)

Google annonce l’abandon de sa méthode FLoC, qui allait être une alternative aux cookies tiers. L’idée était de remplacer l’accompagnement individuel par un accompagnement collectif par un apprentissage fédéré par cohortes de publics. Depuis plusieurs mois, on parlait beaucoup du projet FLoC et beaucoup s’interrogeaient sur le réel respect de la confidentialité des données des utilisateurs à travers cette méthode.

Enfin, Google présente sa nouvelle proposition de Privacy Sandbox : Topics. Il est destiné à remplacer la proposition de FLoC. Google fournit peu d’explications sur les raisons de ce remplacement : “Le nouveau projet intègre ce que nous avons appris des tests sur le FLoC, ainsi que les commentaires de l’industrie.” Apparemment, les tests n’étaient pas concluants…

Comment fonctionne Topics, la nouvelle proposition de Google ?

Selon Google, la méthode Topics “permet aux annonceurs de montrer aux internautes des publicités pertinentes en fonction de leur historique de navigation, sans révéler à des tiers, y compris Google, les différents sites qu’ils ont visités”.

Concrètement, voici comment cela fonctionne :

Le navigateur identifie des thèmes (Topics) représentatifs des principaux centres d’intérêt des utilisateurs pour une semaine donnée, tels que « fitness » ou « voyage », en fonction de l’historique de navigation. Remarque : Ces thèmes ne sont conservés en mémoire que 3 semaines avant d’être supprimés. Lorsqu’un utilisateur visite un site Web participant, Thèmes sélectionne seulement 3 thèmes, un thème pour chacune des trois dernières semaines, que l’API transmet ensuite à ce même site et à ses annonceurs associés. Ces sujets sont soigneusement sélectionnés et n’incluront pas d’informations potentiellement sensibles telles que l’orientation sexuelle ou l’origine ethnique. Ce processus est entièrement effectué sur l’appareil utilisé, sans impliquer de serveurs externes, Google ou autres.

Ce que les internautes peuvent voir sur vos cookies tiers (à gauche) vs. Sujets (à droite) © Google

Du côté de l’utilisateur, vous devriez avoir plus de contrôle sur vos données. Dans Chrome, vous pourrez voir les thèmes identifiés et supprimer ceux que vous souhaitez. Vous pouvez également désactiver complètement cette fonctionnalité.

Des tests thématiques sont prévus prochainement dans le monde entier.

Google prévoit de lancer des tests mondiaux de la méthode Topics dans son navigateur Chrome. D’une part, il y aura des paramètres de contrôle pour les utilisateurs, d’autre part, les développeurs de sites Web et les annonceurs pourront tester la nouvelle méthode.

Google indique que les prochaines étapes dépendront des résultats des tests et des commentaires de la communauté Web. L’année 2022 risque d’être décisive, avec la fin des cookies tiers prévue pour 2023. Affaire à suivre… de très près !