Comment organiser des concours sur les réseaux sociaux qui convertissent

Comment pouvez-vous trouver un moyen rapide et sécurisé de générer un grand engagement du public sur les médias sociaux?

Organisez un concours ou un cadeau sur les réseaux sociaux!

Il n’y a pas grand-chose qui se compare à l’excitation que les clients éprouvent à gagner quelque chose, et cela peut être un excellent moyen pour votre marque de se démarquer de la foule.

Curieux d’organiser un concours de médias sociaux réussi qui convertit vraiment? Nous allons couvrir toutes les étapes à suivre dans cet article afin que vous puissiez commencer à construire une relation passionnante avec vos abonnés en ligne.

Pourquoi utiliser des concours sur les réseaux sociaux?

Avant de passer au comment, couvrons le pourquoi. N’organisez pas de concours sur les réseaux sociaux et ne donnez pas de produits et de prix simplement parce que vous voyez d’autres marques le faire. Il existe de nombreuses raisons concrètes pour lesquelles ils ont démontré leur efficacité.

1. Développez vos abonnés

Lorsque vous organisez un concours sur les réseaux sociaux, vous pouvez demander à quelqu’un de vous aimer ou de vous suivre pour y accéder. Cela peut aider à augmenter le nombre de vos abonnés, en augmentant le pourcentage de personnes qui pourraient voir votre contenu.

La publication Instagram ci-dessus est un excellent exemple d’une marque qui s’efforce d’augmenter son audience en exigeant une suite dans le cadre de son concours.

2. Développer la notoriété de la marque

Lorsque les gens aiment, commentent et partagent votre contenu, les algorithmes de médias sociaux reconnaissent que davantage de personnes sont susceptibles de le voir et de connaître votre entreprise. En outre, de nombreuses entreprises s’associeront à d’autres pour des cadeaux, vous présentant leur public.

L’exemple ci-dessus est un excellent moyen d’augmenter la notoriété de la marque. En vous associant à différentes marques ou influenceurs et en exigeant que le public de chaque personne suive tous les partenaires cadeaux, vous atteignez des publics entièrement nouveaux et augmentez la notoriété de votre marque.

3. Développez votre liste de diffusion

Une méthode populaire pour obtenir des inscriptions à un concours ou à un tirage au sort consiste à demander aux gens de s’inscrire et de saisir leur nom et leur adresse e-mail comme formulaire d’inscription. Tant que vous détaillez ce à quoi ils s’inscrivent dans votre boîte d’abonnement et les termes et conditions, vous pouvez ajouter ces entrées à votre liste de diffusion.

Lorsque vous lisez la description du cadeau ci-dessus, il existe plusieurs façons de participer, mais vous avez deux fois plus de chances si vous vous inscrivez à la liste de diffusion de The Whitening Co.

C’est un excellent moyen d’augmenter votre génération de prospects grâce à des cadeaux d’hébergement, et cet exemple montre également un très bon moyen d’être honnête sur ce à quoi les utilisateurs s’inscrivent.

4. Lancez votre engagement

Les concours sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen d’augmenter la publicité sur votre page et de susciter l’intérêt de vos abonnés avec votre contenu. Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, presque tous les moyens de lancer un concours permettront à votre marque d’obtenir une exposition supplémentaire et plus d’informations de la part du public. Soyez prêt à utiliser le regain d’intérêt généré par un concours bien organisé et à faire un suivi avec du contenu social impactant supplémentaire.

Comment organiser un concours sur les réseaux sociaux

Maintenant que vous comprenez les avantages que l’organisation d’un concours sur les réseaux sociaux peut avoir pour votre entreprise, soyons sérieux.

Il y a quelques étapes à suivre chaque fois que vous démarrez un nouveau concours ou un cadeau, nous allons donc passer en revue chacune d’entre elles afin que vous sachiez exactement comment commencer par vous-même.

Étape 1: définissez vos objectifs

Vous savez tout sur la définition d’objectifs SMART pour les réseaux sociaux. Organiser un concours sur les réseaux sociaux n’est pas très différent.

Il existe différentes raisons pour organiser des concours, chacun menant à un type différent de concours sur les réseaux sociaux ou à une forme de participation différente. Alors quel est le but ici?

Déterminez si vous essayez de développer vos abonnés sur les réseaux sociaux (oui, il s’agit généralement d’une métrique de vanité, mais lorsque vous ciblez un jalon comme 10000 abonnés Instagram pour obtenir la fonction de balayage vers le haut dans Stories, vous devez le faire. des choses se produisent), générez plus de prospects ou augmentez simplement la notoriété de la marque.

Chacun d’eux peut mener à différents types de concours, vous devez donc commencer par savoir ce que vous essayez d’accomplir.

Étape 2: déterminez votre type de concours

Une fois que vous connaissez vos objectifs, vous pouvez baser le type de concours sur le résultat que vous recherchez.

Si vous souhaitez augmenter votre audience, demandez aux participants de suivre votre page ou votre profil pour participer. Ceci est particulièrement populaire sur Instagram.

Si vous souhaitez générer plus de prospects et développer votre liste de diffusion, vous pouvez demander aux utilisateurs de s’inscrire ou de saisir leur adresse e-mail avant de participer. Cela peut être fait sur une page de destination et peut être lié à partir de n’importe quelle plate-forme, ou vous pouvez créer un Facebook onglet spécifiquement pour votre concours.

Ou si vous souhaitez simplement augmenter votre portée et renforcer la notoriété de votre marque, vous pouvez vous associer à d’autres entreprises et partager le cadeau sur votre profil, ou vous pouvez demander aux participants de marquer un ami comme moyen de participer et de passer le mot.

Vous pouvez même organiser un concours de photographie sur les réseaux sociaux pour collecter du contenu généré par les utilisateurs pour une utilisation future. Jetez un œil à ce concours photo Instagram pour trouver l’inspiration.

Il existe de nombreux types de concours sur les réseaux sociaux, mais ils dépendent tous de votre public et de vos objectifs.

Étape 3: Identifiez votre budget et vos récompenses

Vous devez savoir ce que votre service marketing est prêt et capable de dépenser pour le concours ou le cadeau.

Si vous prévoyez de le faire régulièrement, ce qui est une excellente stratégie pour garder vos abonnés enthousiastes et engagés, assurez-vous de planifier un budget pour l’année.

Une fois que vous savez combien vous pouvez dépenser pour le cadeau, vous pouvez le diviser entre des publicités pour promouvoir le concours et de l’argent pour soutenir le prix. Décidez si vous offrez un produit, un prix en espèces ou autre chose.

N’oubliez pas que votre prix doit être quelque chose de pertinent pour votre public spécifique afin que vous n’attiriez pas des participants qui ne deviendront jamais des clients.

Étape 4: connaissez votre public

Tout d’abord, vous devez savoir qui est votre public et où il passe son temps sur les réseaux sociaux. Une fois que vous aurez compris cela, vous serez en mesure de déterminer sur quelle (s) plate-forme (s) vous devriez vous concentrer avec vos cadeaux sur les réseaux sociaux.

Connaître et comprendre votre public peut également vous aider à déterminer le type de prix ou de concours qui aurait le plus de sens.

Qu’est-ce qui inciterait votre public à participer à un tirage au sort? Quels types d’actions seraient-ils prêts à entreprendre?

N’oubliez pas que vos concours doivent s’adresser à vos clients et à votre public cible, pas seulement aux candidats potentiels, de sorte que tout ce que vous faites doit être aussi pertinent que possible.

Par exemple, ajoutez des étiquettes et un langage familier lorsque vous vous adressez à votre public cible. Les entreprises technologiques peuvent faire appel à des vendeurs, tandis que les entreprises de vêtements attirent les «fashionistas».

Étape 5: essayez différentes plates-formes

Chaque fois que vous testez une nouvelle stratégie, vous devez toujours, toujours, la tester de différentes manières.

Dans ce cas, vous devriez essayer différentes plateformes pour voir celle qui génère le plus de réponse à vos cadeaux sur les réseaux sociaux. Bien qu’il semble y avoir des options infinies en matière de plateformes sociales, il y en a toujours un numéro un en matière de performance stratégique.

Découvrez si Facebook, Twitter, Instagram ou une autre plateforme générera les meilleurs résultats, puis concentrez-vous sur cette plateforme pour animer vos futurs concours récurrents.

Vous pouvez également ignorer cette étape si vous savez déjà qu’il existe une plate-forme de médias sociaux qui surpasse le reste de votre entreprise. Vous devez vous en tenir à ce que vous savez qui fonctionne, alors ne perdez pas de temps à tester si vous avez vu des résultats prouvés jusqu’à présent.

Étape 6: Comprenez les règles du concours

Chaque plateforme a des règles spécifiques pour les concours que vous devez respecter pour rester conforme. Assurez-vous de lire et de comprendre chacune des règles de la plateforme que vous avez choisie.

Voici quelques-unes des règles les plus importantes pour les concours sur chaque plateforme.

Facebook

Vous pouvez voir leurs directives complètes ici, mais il est important de se rappeler d’indiquer clairement ce qu’est le concours ou la promotion. Assurez-vous que votre public le sait Facebook Vous n’êtes en aucun cas affilié ou parrainé par votre concours.

Et vous ne pouvez pas utiliser les connexions d’amis pour augmenter la portée de votre concours, comme faire partager la publication aux gens pour obtenir plus de participations, ou même marquer des amis dans une publication comme forme de participation.

Twitter

La préoccupation la plus importante pour Twitter Les concours arrêtent la création de plusieurs faux comptes et la propagation de tweets en double sur les comptes.

C’est pourquoi leurs directives visent à garantir que les utilisateurs qui organisent des concours et des promotions découragent leurs participants de créer plusieurs comptes et de tweeter exactement la même chose encore et encore.

Instagram

Instagram appartient à Facebook, bon nombre de leurs directives sont similaires. Par exemple, vous devez informer votre public qu’Instagram ne sponsorise, ne gère ou n’approuve en aucune façon votre concours.

En outre, vous ne pouvez pas mal étiqueter le contenu ou encourager votre public à le faire, c’est-à-dire ne pas marquer les utilisateurs sur une photo s’ils ne sont pas sur cette photo.

Une fois que vous avez choisi votre plate-forme, assurez-vous de connaître les règles du concours sur les réseaux sociaux comme votre poche.

Étape 7: lancez votre concours

Nous l’avons fait! Il est temps de commencer ce concours. Faites-en la publicité sur la plate-forme de médias sociaux de votre choix, diffusez des publicités pour augmenter votre portée et faites de la promotion croisée sur d’autres plates-formes, votre newsletter par e-mail et même votre site Web pour créer plus de buzz.

Annoncez vos prix, définissez la durée de votre concours et regardez les inscriptions arriver.

Étape 8: mesurez vos résultats

Une fois votre concours terminé, vous avez annoncé votre gagnant et soumis votre prix, il est temps de faire vos recherches et de voir des résultats concrets.

Quelle a été la performance de votre concours sur les réseaux sociaux?

Cela revient à votre objectif. Qu’essayiez-vous de réaliser? Vous voulez mesurer les résultats par rapport à vos objectifs dès le départ.

Et vous pouvez utiliser les rapports Sprout Social pour vous aider à mesurer chacun d’eux.

Vérifiez le rapport spécifique de la plate-forme sur laquelle vous avez organisé votre concours, obtenez votre rapport de tendance pour mesurer l’utilisation du hashtag et examinez comment l’engagement montre l’impact de votre concours.

Les concours sur les réseaux sociaux doivent viser à améliorer l’engagement, la portée, les abonnés et les prospects, et vous devez vous assurer que vous êtes à jour en examinant constamment vos rapports et en testant de nouveaux types et plates-formes de concours.

Obtenez de l’aide pour votre prochain concours sur les réseaux sociaux

Organiser des concours sur les réseaux sociaux est un excellent moyen d’engager davantage votre public dans votre présence en ligne, mais vous voulez vous assurer de voir les résultats.

Tester différentes plates-formes, jouer à d’autres types de concours et prix sont d’excellents moyens de voir le succès de vos concours sur les réseaux sociaux. Vous voulez également vous assurer que vous ne faites que promouvoir votre concours et que vous offrez des cadeaux gratuits à votre public cible.

Suivez les huit étapes ci-dessus pour créer un concours de médias sociaux réussi qui se convertit. Démarrez un essai gratuit de Sprout Social et découvrez comment les fonctionnalités de Sprout peuvent rendre l’exécution et la surveillance des résultats de votre concours encore plus faciles.