Création de contenu de procédures optimisées pour le référencement – Search Engine Watch

Les gens recherchent constamment des informations utiles. Une fois que vous avez démontré que vous avez beaucoup plus à partager via les pages de contenu «comment faire», vous serez récompensé en le partageant avec d’autres et en établissant la crédibilité de votre entreprise.

La création de contenu pédagogique convivial pour le référencement est un excellent moyen d’attirer l’attention de votre public, de stimuler le référencement, de favoriser des niveaux d’engagement plus profonds et de se lancer dans le parcours client de la notoriété de la marque aux ventes.

Pour comprendre l’importance du contenu procédural pour votre jeu de création de contenu global, jetons un coup d’œil à quelques statistiques intéressantes:

• Selon Think With Google, les vidéos «pratiques» attirent le plus l’attention de tout type de contenu sur YouTube, encore plus que les jeux vidéo et les clips musicaux.

• Google a signalé que les recherches “pratiques” ont augmenté de plus de 140% au cours des 13 dernières années.

• Les graphiques LawRank révéler de plus en plus de recherches pratiques sur Google et YouTube.

Par conséquent, des articles de blog et des articles sur la façon de devenir l’un des plus recherchés et liés au contenu en ligne. Même si vous connaissez les avantages de cette catégorie de contenu, il peut être difficile de le faire correctement. Avec ces précieux conseils ci-dessous, vous créerez un contenu pédagogique convivial pour le référencement qui frappera toujours la marque.

1. Faites des recherches

Avant de créer votre contenu pédagogique, vous devez effectuer des recherches qui vous permettront de trouver les bons sujets et de vous guider dans la bonne direction. Comme cela nécessite beaucoup de travail stratégique, de planification et de temps, vous pouvez commencer à utiliser des outils de recherche de contenu tels que Buzzsumo, Ahrefs et les autres. Bon nombre de ces outils donnent un aperçu des idées de sujets qui ont tendance dans votre créneau.

Vous pouvez commencer par une recherche un peu plus interactive. L’utilisation d’enquêtes et de questionnaires est une excellente pratique pour accroître l’engagement du public en demandant le type de contenu pédagogique qu’ils recherchent, en découvrant les faiblesses de leur public cible et en sauvegardant leur contenu avec ces idées uniques. Des outils comme SurveyAnyplace ou Survey Monkey vous aident à impliquer les gens et à obtenir des idées en retour.

En faisant un peu de recherche, consultez les communautés et les forums les plus populaires comme Quora, Reddit, Yahoo Answers et autres. Vous pouvez suivre une catégorie spécifique et suivre régulièrement le contenu des instructions le plus récent qui intéresse actuellement les gens. Vous pouvez également utiliser ces communautés en prime pour établir des relations significatives et vous établir comme une autorité dans votre industrie.

Lorsque le référencement et le contenu convergent, vous devez effectuer des recherches de mots clés. Commencez votre génération de contenu pratique en comprenant et en trouvant les expressions-clés que vos prospects recherchent. C’est là qu’interviennent les outils de recherche de mots clés.

Je recommande d’utiliser l’outil de suggestion de mots-clés de classement SE pour détecter les variations de mots-clés les plus pertinentes que les gens utilisent sur le Web. Le principal avantage est que l’outil dispose d’un algorithme particulier qui trouve les meilleurs mots clés pour votre créneau, y compris les coûts de trafic, le volume de recherche mensuel, le KEI et d’autres paramètres.

Enfin, gardez une trace du contenu pratique de vos concurrents et voyez quel contenu ils créent et qui a le plus d’engagement. Utilisez leurs meilleures expériences et améliorez votre contenu procédural.

2. Utilisez des données structurées «pratiques»

Google a récemment ajouté la possibilité de marquer correctement le contenu des procédures qui vous permet d’apparaître dans des résultats riches dans la recherche et l’assistant Google. L’utilisation des données structurées de HowTo peut clairement indiquer à Google que votre contenu est lié à un didacticiel et atteint les bons utilisateurs.

La meilleure chose à propos de la mise en œuvre des données structurées HowTo est la possibilité de guider les utilisateurs à travers une série d’étapes pour terminer une tâche avec succès. En outre, il peut également présenter du texte, des images et des vidéos. Si vous souhaitez vous concentrer sur les procédures de la page, les données structurées de HowTo peuvent vous aider à ajouter de la valeur à votre contenu.

Voici à quoi cela ressemble dans la recherche:

Pour plus d’informations sur l’ajout de balisage aux pages Web contenant des instructions pas à pas, vous pouvez consulter les documents du développeur pour la recherche Google et une action “pratique” avec balisage pour l’Assistant Google. Notez que vous n’avez pas besoin de créer une page Web distincte pour implémenter ces données structurées. Vous pouvez le faire sans page.

Une fois que Google a ajouté un signet à votre page, vous pouvez visiter un nouveau rapport d’amélioration dans la Search Console pour suivre tous les problèmes, avertissements et erreurs liés à vos pages de procédure.

3. Optimisez votre contenu pour le référencement

Tout contenu a besoin de SEO pour se démarquer du reste sur Internet ces jours-ci. Aujourd’hui, les spécialistes du marketing essaient de créer moins de contenu pour les moteurs de recherche, mais plus pour les personnes qui le consomment. Mais il n’est pas possible de supprimer entièrement l’élément SEO. La stratégie efficace de marketing de contenu signifie se concentrer sur la recherche de mots clés et l’intention des utilisateurs.

Une fois que vous avez découvert les requêtes de recherche utilisées par votre public cible et le type de contenu que vous recherchez, vous pouvez développer une bonne stratégie de contenu qui peut résoudre vos problèmes et les faire avancer dans votre entonnoir de conversion. Garder cette approche à l’esprit rend votre contenu plus informatif et attrayant – tout ce que les moteurs de recherche adorent aujourd’hui.

Lorsque vous vous concentrez sur un contenu qui plaît à votre public, assurez-vous de revenir naturellement au référencement.

Par exemple, vous pouvez utiliser des mots clés performants tels que “comment” ou “comment faire”. Inclure des expressions de mots clés naturellement et utiliser la façon dont votre public demande de l’aide peut vous donner un double avantage.

En ce qui concerne le nombre de mots, le contenu long a tendance à se classer plus haut dans les résultats de recherche organiques car il est détaillé et répond aux besoins de ses lecteurs. Selon Buffer, 1600 mots sont considérés comme la longueur idéale d’un article de blog. Essayez simplement de créer du contenu qui répond aux questions des gens à la fois, tenez compte des faiblesses et tenez vos promesses à vos lecteurs. Pour les propulser dans l’action, vous pouvez inclure un appel à l’action engageant pour leur montrer d’abandonner ce qu’ils veulent.

4. Affichez votre contenu

Parfois, les gens peuvent arrêter de lire le contenu de votre instruction car il contient du texte direct. Pour animer votre contenu sec et rendre les lecteurs plus attrayants, un plus grand attrait visuel dans votre contenu peut mieux expliquer le processus et attirer l’attention du lecteur.

La visualisation de votre contenu est un excellent moyen de créer une expérience utilisateur exceptionnelle et des ressources partageables. Cela aide à fournir aux utilisateurs une idée claire pour terminer le processus que vous expliquez. Expérimentez avec différents types d’images jusqu’à ce que vous trouviez la bonne combinaison pour vous.

Les captures d’écran et les graphiques sont efficaces pour différents guides et didacticiels qui fournissent des étapes détaillées pour des opérations particulières: où cliquer ou ce que souhaite une feuille de calcul. Les infographies sont idéales pour décomposer le texte en blocs pour aider les utilisateurs à partager une section qui résonne avec eux.

Les vidéos sur tableau blanc peuvent être couronnées de succès car elles peuvent facilement résoudre des problèmes complexes importants. Par exemple, Lavent Law donne des instructions sur ce qu’il faut faire après un accident de voiture au format vidéo en créant une page Web distincte. Vous pouvez trouver plus d’exemples ici.

5. Vérifiez l’analyse

Une fois que vous avez publié vos articles pratiques et articles de blog, vous devriez revenir dans quelques semaines et voir les analyses. Vous pouvez facilement savoir si votre contenu reçoit suffisamment de trafic, combien de temps les visiteurs restent sur la page, où ils vont après avoir lu votre contenu et quels chemins ils empruntent.

Tout cela vous aidera à entrevoir votre succès et à améliorer votre contenu pédagogique pour mieux diriger les visiteurs vers la page. Pour des analyses Web avancées, vous pouvez utiliser Finteza pour suivre les activités qui vous intéressent.

L’outil fournit une analyse détaillée de l’audience sous différentes perspectives, crée des entonnoirs de conversion sur toutes les pages et détecte les zones de page faibles. Vous pouvez également définir n’importe quel objectif de conversion en fonction des pages ou des événements visités.

Dernier mot

Heureusement, il y a beaucoup de contenu pratique sur le Web, mais cela ne signifie pas que tout est informatif et engageant. Imaginons combien de temps nous pourrions gagner si un contenu illustré, détaillé et utile était disponible. Pourquoi ne pas être le guide recherché par vos visiteurs? Vous avez maintenant tout pour créer du contenu pédagogique convivial pour le référencement.

Irina Weber est Brand Manager chez SE Ranking. Elle peut être trouvée à Twitter .