LinkedIn peut être un canal très attractif, en particulier pour les marques B2B. Vous trouverez ici tout ce que vous devez savoir sur les récents changements d’algorithme et comment créer du contenu engageant.
LinkedIn est devenu la plateforme numéro un des professionnels et des marques B2B. Il s’agit d’une plate-forme de médias sociaux avec une mission constante et attire des millions de personnes et de marques qui souhaitent se concentrer sur l’établissement de relations professionnelles.
Il y a quelques mois à peine, Microsoft a annoncé qu’il y avait des «niveaux d’engagement record» sur LinkedIn, avec une croissance au T1 de 24% pour les sessions sur la plateforme. Sans surprise, de plus en plus de marques passent du temps à mettre à jour leur stratégie LinkedIn ces dernières années.
Un bon moyen de comprendre comment fonctionne LinkedIn et comment améliorer votre engagement consiste à consulter son algorithme et ses mises à jour récentes.
Comprendre l’algorithme LinkedIn
LinkedIn a récemment mis à jour son algorithme qui décide de ce qui apparaît dans nos flux. Nous pourrions parler davantage de l’algorithme de Facebook pour les modifications des médias sociaux, mais il est toujours utile pour comprendre le comportement des autres plates-formes. En ce qui concerne LinkedIn, ce qui apparaît dans nos flux est basé sur votre “Des gens que vous connaissez, qui parlent de choses qui comptent pour vous.
Les messages les plus évidents à apparaître dans votre flux concernent les personnes avec lesquelles vous êtes connecté ou suivez. Il existe également des publications que vous avez aimées, commentées, partagées avec vos connexions et qui apparaissent dans votre flux. En outre, vous pouvez également afficher les publications de groupe, les hashtags et les rubriques qui suivent.
L’idée est de découvrir du contenu qui vous intéresse. Cependant, il ne suffit pas de se concentrer sur la pertinence sans la valeur nécessaire. Plus la valeur est élevée, plus les chances de voir un message dans votre flux sont grandes.
LinkedIn est basé sur un algorithme d’apprentissage automatique qui identifie les meilleures conversations de tous les membres qui devraient apparaître dans votre flux. Il existe une architecture en deux étapes qui est classée dans la fraction de seconde des milliers de messages pour choisir le plus pertinent pour chaque membre. Les premières gammes de réussite (FRP) gèrent une sélection préliminaire basée sur la pertinence prédictive (qu’ils supposent que vous considérez pertinente). Par exemple, cette sélection peut inclure des mises à jour de vos connexions, des annonces d’emploi et des mises à jour sponsorisées. La deuxième plage de passes (SRP) combine tous les scores préliminaires pour construire une liste de classement unique.
FollowFeed est le premier classificateur de premier passage qui offre toutes les mises à jour de flux les plus strictes sur votre réseau et comprend plus de 80% de vos mises à jour de flux. En fait, ces mises à jour entraînent en fait plus de 95% des conversations des membres.
Après une série complète de tests et de fonctionnalités avancées d’apprentissage automatique, LinkedIn se concentre désormais davantage sur la probabilité de contribution pour les publications qui apparaissent dans son flux. Par conséquent, les membres de LinkedIn voient le contenu qu’ils ont le plus d’occasions de partager, de commenter ou de réagir.
Pour plus de détails techniques sur l’algorithme LinkedIn, lisez son blog sur ses dernières mises à jour.
Focus sur l’engagement
LinkedIn vise à encourager l’engagement et l’engagement accru sur la plate-forme provient d’une série de changements apportés à son algorithme. Le même que FacebookLes «interactions significatives» sont importantes pour garantir que les utilisateurs sont exposés au contenu le plus attrayant.
Du point de vue de la marque, il est très important de suivre ces changements pour vous assurer que vous créez du contenu attrayant.
Encourager les conversations est essentiel pour augmenter les chances que votre contenu apparaisse dans davantage de sources.
Vous pouvez commencer à développer l’engagement à travers une série d’étapes
- Créez des articles qui mènent à des conversations– Ne vous contentez pas de partager un lien que vous trouvez intéressant, posez une question et essayez de le rendre plus attrayant
- Encouragez les gens à en mentionner d’autres– Soyez créatif avec votre contenu et encouragez les gens à mentionner d’autres personnes qui trouveraient vos messages intéressants.
- Faites partie des conversations existantes– Utilisez vos profils personnels pour rejoindre des conversations existantes et suivre les mentions de votre marque pour y répondre
- Utilisez le plaidoyer des employés pour atteindre un réseau plus large– demander de l’aide à vos employés et à vos réseaux personnels lors du partage de contenu important
- Créez du contenu que les gens veulent partager– Profitez de la psychologie d’un utilisateur des médias sociaux et créez un contenu suffisamment intéressant pour que votre public puisse le partager instantanément
Améliorez votre stratégie LinkedIn
Pete Davies, Consumer Product on LinkedIn, a écrit un article partageant ses propres conseils sur la façon d’améliorer votre stratégie de contenu LinkedIn afin que vos publications apparaissent dans les flux d’utilisateurs.
Certains de ses conseils incluent:
- Encourager les conversations– Les récents changements apportés à l’algorithme de LinkedIn rendent indispensable la création de contenu auquel les gens souhaitent contribuer. Visez un engagement authentique.
- Choisissez un créneau plutôt que large: Pensez à votre public cible et concentrez-vous sur votre créneau. Il n’est pas nécessaire de partager des publications générales, car les membres de LinkedIn semblent préférer des sujets spécifiques qui les intéressent.
- Soyez authentique– L’authenticité peut vous aider à vous démarquer avec votre contenu. À l’exception de la pertinence et de la valeur, vous voulez également maîtriser votre propre ton de voix qui vous aidera à bâtir une communauté plus forte.
En outre, nous voyons également plus de marques ajouter à leur stratégie LinkedIn:
Vidéos
Plus de marques partagent des vidéos et ont tendance à apparaître plus fréquemment dans nos flux au cours des derniers mois. Toutes les vidéos ne doivent pas nécessairement être liées à la campagne, vous pouvez également partager des vidéos de votre équipe, des interviews intéressantes ou même UGC qui pourraient être pertinentes.
Publications créatives
Il y a une nouvelle tendance sur LinkedIn avec des publications qui se distinguent par leur créativité. Que diriez-vous de partager des publications de lien que les gens ne pourront pas ignorer?
Étiquettes
Les hashtags ont également été plus importants sur LinkedIn, en particulier lorsque vous souhaitez améliorer la pertinence de votre créneau.
En ce qui concerne LinkedIn, ce que nous devons retenir lors de la création de contenu est la raison pour laquelle les gens visitent la plate-forme. Les gens visitent LinkedIn pour se connecter avec des professionnels partageant les mêmes idées. Le contenu doit être attrayant mais aussi attrayant pour s’assurer que votre marque reste pertinente
