Bonnes pratiques pour l’enseignement supérieur

Pour les nouveaux diplômés, rechercher des collèges potentiels, rechercher de nouveaux emplois et maintenir leurs relations avec les anciens a toujours été un défi. En ce qui concerne le marketing pour ces diplômés, en plus de l’envoi mensuel ou de la newsletter, il existe désormais une multitude de canaux de médias sociaux dont les universités peuvent profiter. En se concentrant sur les organisations professionnelles et les institutions, LinkedIn est devenu une excellente ressource pour répondre aux besoins des étudiants actuels et futurs, ainsi que des anciens élèves, sur une seule plateforme.

Connu pour ses relations d’affaires, LinkedIn s’est étendu à l’espace éducatif en créant des pages universitaires en 2013. La nature de LinkedIn est une question de professionnalisme, ce qui signifie qu’il offre un moyen facile pour les étudiants et les anciens élèves de surmonter tout bruit social. .

Considérez ceci comme un guide d’introduction à l’utilisation de LinkedIn dans votre université, que vous en configuriez un pour votre école ou que vous en gériez déjà une. LinkedIn peut vous aider à faire connaître les réalisations de votre université et à promouvoir de nouveaux étudiants en cours de route.

Au moment d’écrire ces lignes, le monde est au milieu de la pandémie mondiale de COVID-19. Les collèges et établissements d’enseignement supérieur sont passés à des plateformes d’apprentissage virtuelles et ont également changé leur stratégie sociale pour garder les étudiants, les parents et les communautés sont informés de leur réaction face à la situation en constante évolution. LinkedIn a été utilisé comme un autre moyen de communiquer ces changements à tous les étudiants et anciens élèves.

Configurer des pages LinkedIn pour les écoles

Conçues spécifiquement avec l’éducation à l’esprit, les pages LinkedIn ont des sections spéciales comme les anciens, où vous pouvez vous connecter avec d’autres diplômés. Si vous ne faites que commencer, rendez-vous pour créer une nouvelle page LinkedIn et cliquez sur “école”.

Pour créer une nouvelle page, vous aurez besoin des informations suivantes:

• Nom de l’école
• Lien permanent: Toutes les écoles commencent par “linkedin.com/school/” et vous devrez décider quoi suivre. Une université peut avoir le nom de l’université en premier, puis de l’université en second. Par exemple, new-york-university pour New York University, ou pour sa Stern School of Business, nyu-stern-school-of-business.
• Site Web
• Industrie
• Nombre d’employés de l’école
• Logo – Vérifiez auprès de l’équipe des médias sociaux de votre école si un est déjà disponible.
• Slogan: Vous souhaitez probablement utiliser le même tag qui existe déjà pour le marketing social de votre école.

Un aperçu sera généré automatiquement lorsque vous remplissez ces informations. Une fois la création de votre page terminée, vous aurez la possibilité de demander des fonctionnalités supplémentaires telles que l’outil Alumni mentionné ci-dessus.

Après avoir défini la page, vous pouvez passer à la publication d’offres d’emploi, à l’ajout de pages d’affiliation et à la planification de vos publications.

Lien depuis les pages d’affiliation

Tout comme certaines universités au sein d’un système universitaire peuvent avoir leur propre Twitter et Facebook Pages, LinkedIn propose la même option via sa fonctionnalité Pages d’affiliation. Le campus principal doit être la page principale, tandis que les pages affiliées représentent les écoles de droit, les collèges de musique et les différents campus sont les affiliés.

Sur la page de l’Université de Pittsburgh, ils ont lié 10 pages d’affiliation, allant de l’école de droit à l’école de commerce. Il y a des avantages à ces liens. Tout d’abord, un étudiant potentiel peut visiter la page d’accueil et se rendre compte que son collège d’intérêt a aussi le sien. Un autre est que les pages affiliées à la page principale à côté semblent beaucoup plus fiables et professionnelles. Du point de vue extérieur, il semble que l’équipe des médias sociaux le regroupe et présente une variété de contenus détaillés pour chaque domaine d’expertise.

Hormis la liaison des pages, les pages enfants n’ont aucune différence dans les caractéristiques des pages parents.

Pourquoi envisager une page universitaire distincte? Pour les grandes universités, il est difficile de distinguer toutes les réalisations de chaque école de leur système. La meilleure des meilleures nouvelles finit par atteindre le sommet et arriver en première page. Mais si votre école de commerce souhaite communiquer davantage sur elle-même, alors votre propre page est la meilleure solution. Ils peuvent ensuite mettre en valeur leurs propres étudiants et personnel 100% du temps.

Connaissez votre public

La démographie globale de LinkedIn reflète un public instruit, égalitaire et au revenu supérieur à la moyenne. Quatre-vingt-neuf pour cent des utilisateurs ont moins de 65 ans, mais la répartition générale par âge est assez uniforme.

Pour vous plonger davantage dans votre propre public, vous devrez visiter LinkedIn Analytics. Vous y trouverez des informations démographiques utiles pour les abonnés et les visiteurs, telles que:

• Emplacement
• Fonction d’emploi
• Antiquité
• Industrie
• Taille de l’entreprise

Connaître votre public aide à déterminer le type de contenu que vous souhaitez partager et avec quoi il est susceptible de s’engager. Pour les collèges, vous devrez probablement déterminer les domaines sur lesquels vous concentrer et la quantité nécessaire par domaine. Votre page sera consultée par les étudiants potentiels, le personnel, le personnel potentiel, les étudiants actuels et les anciens élèves. Il y a beaucoup de personnes différentes, mais heureusement, elles ont toutes un intérêt pour vous et ce dont vous voulez parler.

Recruter de futurs étudiants

En raison de l’environnement professionnel fourni par LinkedIn, le recrutement peut être à la fois passif et direct. En parcourant leurs publications, les étudiants peuvent avoir une idée de la vie sur le campus et des réalisations dont l’école est la plus fière. Vous avez découvert un nouveau vaccin? C’est un excellent article pour un chercheur scientifique potentiel.

L’onglet Anciens fournit également aux étudiants un excellent matériel de recherche. Si vos élèves indiquent leur école et leur année d’obtention du diplôme, les informations sont publiées dans l’onglet. Il peut être trié par année de début et de fin, en plus des recherches par titre, mot-clé ou société, des informations telles que:

• Où vivent-ils
• Où travaillent-ils
• Ce qu’ils font
• Ce qu’ils ont étudié
• Capacités
• Comment êtes-vous connecté avec eux

Avec plusieurs sélections, les élèves peuvent les filtrer pour trouver les élèves les plus proches de leurs intérêts. Le simple fait de savoir où les étudiants finissent par travailler est une information intéressante en soi pour les étudiants qui envisagent leur école. Dans l’exemple ci-dessus, des anciens de l’Université de l’Illinois à Urbana-Champaign au cours des trois dernières décennies ont fini par travailler à l’université elle-même, Google, Microsoft et Amazon.

Embaucher du personnel

L’onglet emplois d’une page vous permet de publier des postes vacants dans votre école. Vous pouvez créer un lien vers votre outil de candidature à partir de la publication individuelle, ou vous pouvez les faire appliquer directement sans quitter LinkedIn. Étant donné que de nombreux demandeurs d’emploi tiennent à jour leurs profils LinkedIn, leurs profils servent de CV. S’ils ont un intérêt direct pour votre école, ils peuvent déclencher des alertes emploi si quelque chose est publié qui correspond à leurs compétences.

L’Université Northwestern utilise la fonction Emplois pour publier plus de 700 emplois disponibles à l’école.

Gardez la communauté engagée et à jour

Comme d’autres réseaux, LinkedIn utilise des hashtags pour suivre les publications sur des sujets similaires. Avec une page, vous pouvez identifier les hashtags officiels de la communauté. De cette façon, les articles tendance avec les hashtags de la communauté apparaîtront sur votre page.

L’Université de New York met en évidence à la fois #newyorkuniversity et #violetpride comme hashtags de leur communauté.

Lorsque des informations importantes doivent être publiées, telles que l’utilisation des outils d’apprentissage à distance, des publications comme celles ci-dessus aident à rappeler aux étudiants et aux professeurs d’aujourd’hui ce qu’ils peuvent faire pour être meilleurs dans le travail numérique.

N’oubliez pas les étudiants! Dans une vidéo amusante, NYU a organisé des quiz pop avec des étudiants actuels sur leur bibliothèque et leur histoire littéraire. Pour vous mettre en relation avec les anciens élèves, le message demande si l’un d’entre eux pourrait se souvenir des réponses.

Utilisez les différents types de contenu proposés par LinkedIn. Des photos aux vidéos en passant par le texte, vous avez le choix entre plusieurs options. La taille optimale du contenu de LinkedIn favorise les médias horizontaux, ce qui est également idéal pour Facebook et Twitter. La publication multiplateforme et la réutilisation du contenu sont fortement recommandées, surtout si elles sont pertinentes pour votre stratégie de médias sociaux.

Faire connaître la marque

Il existe de nombreuses informations que vous pouvez utiliser pour créer des publications de notoriété de marque sur LinkedIn pour votre université. Si votre public se penche davantage vers les anciens et souhaite se concentrer sur eux, veuillez partager les réalisations récentes et le travail communautaire que vous avez effectué. Les recherches importantes et la manière dont les étudiants façonnent le monde sont d’excellentes sources de contenu.

L’Université de Stanford a publié une vidéo qui a recueilli plus de 27 000 vues sur l’un de ses espaces créatifs. Il met non seulement en évidence l’espace lui-même pour ceux qui ne l’ont peut-être pas connu, mais il renforce également la valeur de la communauté pour l’université.

conclusion

Ne vous découragez pas lorsque vous créez un autre compte sur les réseaux sociaux. LinkedIn facilite les écoles avec leur désignation d’établissement d’enseignement. De plus, ils offrent une vaste bibliothèque de ressources pour tirer le meilleur parti de votre réseau.

Enfin, n’oubliez pas d’analyser tout votre dur labeur! Les analyses sont similaires à celles des pages d’entreprise: vous pouvez voir les performances de vos publications, ainsi que des données sur les abonnés, les impressions, l’engagement et la fréquence de publication.

Il existe également de nombreuses façons de publier du contenu attrayant. Construire votre page LinkedIn signifie trouver le bon type de contenu qui résonne avec votre public.