Il y a eu beaucoup de spéculations et de désinformation ces dernières années quant à savoir si les indices sociaux de Facebook et Twitter facteur dans l’algorithme de recherche de Google, et si oui, combien. Alors que certains professionnels du référencement se concentrent sur les médias sociaux pour le potentiel de classement, d’autres se tournent strictement vers les médias sociaux pour le trafic, la sensibilisation et d’autres avantages indirects.
Matt Cutts, le chef de l’équipe de spam Web de Google, a abordé le problème dans sa dernière vidéo d’aide aux webmasters, qui demande si Facebook et Twitter les signaux font partie de l’algorithme de classement et de leur importance.
Avec toutes les spéculations, c’est certainement un sujet intéressant à aborder pour Cutts. Voici ce que Cutts a dit :
Facebook et Twitter Les pages sont traitées comme n’importe quelle autre page de notre index Web, donc si quelque chose se passe dans Twitter tu survient dans Facebook et nous pouvons le suivre, puis nous pouvons le renvoyer dans nos résultats de recherche. Mais lorsqu’il s’agit de faire un travail spécifique et spécial, dire « vous avez tellement d’abonnés dans Twitter ou tant que j’aime dans Facebook”À ma connaissance, nous n’avons actuellement pas de signaux comme celui-ci dans nos algorithmes de classement de recherche sur le Web.
La déclaration de Cutts semble assez définitive que non, ces signaux ne sont pas pris en compte. Cela signifie-t-il qu’il y a une petite influence qui pourrait avoir lieu ? Est-ce quelque chose qui pourrait changer plus tard cette année? Considérant que Cutts choisit toujours ses mots avec beaucoup de soin dans ces vidéos, c’est une chose intéressante (et peut-être révélatrice) à dire.
C’est également un changement par rapport à ce que Cutts a dit en 2010, où Cutts a confirmé que Google utilisait des signaux sociaux. Cependant, Google a depuis lancé Google+ et a mis fin à son contrat de lance à incendie avec Twitter pour vos données de tweet.
Nous devons parcourir le Web pour trouver des pages sur ces deux propriétés Web et nous avons eu au moins une expérience où nous avons été bloqués dans le suivi pendant environ un mois et demi. Donc, l’idée de faire beaucoup de travail d’ingénierie spécial pour essayer d’extraire des données de pages Web lorsque nous pourrions être bloqués afin que nous puissions explorer ces pages Web à l’avenir est quelque chose dont les ingénieurs se méfieraient un peu. à propos de faire ça.
Cutts a également remarqué un gros problème avec le suivi des profils sociaux – ils ont tendance à changer fréquemment et Google n’affiche le Web qu’à des moments précis.
“Donc, si nous recherchons une page Web particulière, nous savons ce qu’elle dit à ce moment-là, mais quelque chose sur cette page pourrait changer”, a déclaré Cutts.
Cela soulève également la question du fait que quelqu’un a peut-être bloqué un abonné pour une raison spécifique, telle qu’une relation abusive.
Quelqu’un pourrait changer le statut de la relation ou quelqu’un pourrait bloquer un suiveur, il serait donc un peu malheureux si nous essayions d’extraire des données des pages que nous avons explorées et découvrions ensuite que, par exemple, une femme a bloqué un mari violent ou quelque chose comme ça et juste parce que nous explorions au moment exact où ces deux profils étaient liés, nous avons commencé à renvoyer les pages que nous avions explorées. Donc, parce que nous testons un réseau imparfait, nous devons beaucoup nous soucier de l’identité alors que l’identité est déjà difficile.
À moins que nous puissions trouver un moyen de résoudre cette impasse où nous avons de meilleures informations, c’est une autre raison pour laquelle les ingénieurs seraient un peu méfiants quant à l’endroit où il se trouvait ou un peu méfiants à essayer d’extraire des données lorsque ces données pourraient changer. et nous ne le ferions pas. . Je ne sais pas parce que nous étions juste en train de parcourir le Web.
Si vous arrêtez d’utiliser Facebook ou Twitter? Bien sûr que non. Cutts a noté qu’il y a beaucoup de valeur dans les deux réseaux sociaux.
Donc je ne dis pas de ne pas utiliser Twitter ou FacebookJ’adore tweeter, il y a une tonne de gens qui tirent une grande valeur des deux Facebook et Twitter. Je pense que les deux services représentent une avenue fantastique, c’est un moyen d’attirer des visiteurs et du trafic vers votre site, c’est un moyen d’informer les gens sur des nouvelles concernant vous ou votre entreprise ou site Web, donc je pense que ce sont d’excellents moyens de construire votre marque personnelle. Mais ne supposez pas nécessairement que simplement parce qu’il y a un signal dans Facebook ou Twitter que Google puisse y accéder. De nombreuses pages peuvent être bloquées ou il peut y avoir aucun suivi sur les liens ou quelque chose comme ça.
Il a également mis en garde contre les personnes qui tirent rapidement des conclusions sur de nombreux Facebook Je l’aime automatiquement, ce qui signifie que la page sera bien classée. En fait, Cutts dit que si une page a beaucoup de likes, c’est probablement assez génial, et c’est pourquoi elle se classe. Et dans une étude qu’Eric Enge a faite le mois dernier, il a trouvé la même chose, que Facebook les goûts et les actions n’affectent pas le classement de la recherche.
Il y avait un référenceur qui disait « OK, nous voyons beaucoup de liens dans Facebook et ce sont les pages qui sont bien classées », mais ça c’est de la corrélation, ce n’est pas de la causalité. Au lieu de cela, il y a probablement quelque chose de vraiment génial et comme il y a quelque chose de génial, il y a beaucoup de likes Facebook et beaucoup de gens décident du lien. C’est le genre de chose où le meilleur contenu que vous faites, plus les gens l’aimeront non seulement sur Google mais sur Twitter et Facebook aussi bien que.
Dans une perspective d’environ 10 ans, Cutts a déclaré que la façon dont Google gère les signaux sociaux pourrait changer.
… Je pense que dans 10 ans, nous aurons plus de chances de comprendre l’identité et les liens sociaux entre les gens, mais au moins pour le moment, nous devons gérer le web tel qu’il est et ce que nous sommes autorisés à suivre et ce que nous pouvons extraire facilement de cela et espérer pouvoir y accéder à l’avenir.
Par conséquent, pour l’instant, Google ne semble pas utiliser Facebook et Twitter indices sociaux en matière de classement. Cependant, il y a évidemment encore beaucoup d’avantages et les spécialistes du marketing ne devraient pas cesser de bénéficier de ces avantages simplement parce qu’il ne semble pas y avoir de relation directe entre ces deux plateformes de médias sociaux et le classement de Google.
