Gardez à l’esprit: Il existe maintenant une version mise à jour de ce guide qui a été publiée en 2017 : Comment commencer Twitter La publicité
La base d’utilisateurs actifs de Twitter est passée à plus de 200 millions, avec une moyenne de 400 millions de tweets publiés chaque jour. Soixante pour cent de Twitter les utilisateurs se connectent via des appareils mobiles. La croissance du mobile contribue à une croissance impressionnante des revenus publicitaires, car eMarketer prévoit 950 millions de dollars de revenus publicitaires totaux cette année, dont plus de la moitié sont générés par des publicités vues sur des appareils mobiles.
Twitter La publicité est différente de la plupart des options de publicité en ligne, avec des éléments de coût par clic, des publicités graphiques et des médias sociaux qui permettent aux annonceurs de développer leur entreprise de 140 caractères ou moins.
Comme les autres publicités sociales, les annonceurs peuvent établir une relation avec les consommateurs directement où ils peuvent interagir et partager des messages marketing.
Les annonces font partie du processus de découverte sur Twitter avec des publicités qui apparaissent dans le contenu et intégrées à l’expérience utilisateur. Ils semblent être plus pertinents car ils sont affichés à l’aide de techniques de ciblage axées sur les intérêts, la similarité des abonnés, la géographie, etc.
Une caractéristique unique pour Twitter ads est que les utilisateurs peuvent interagir à différents niveaux avec les annonces sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile. Par exemple, les utilisateurs peuvent cliquer sur des liens, @répondre au message publicitaire, retweeter pour le partager avec les abonnés ou le mettre en signet sur leur liste publique. Toutes ces options sociales sont un bon bonus et vous distinguent dans le paysage publicitaire en ligne.
Pourquoi faire de la publicité sur Twitter?
Twitter Les annonces sont idéales pour certains objectifs marketing courants, notamment :
- Promotions : Recommandé pour les événements urgents avec un sentiment d’urgence. Twitter les utilisateurs suivent les marques pour obtenir des informations sur les remises et les articles gratuits.
- Notoriété de la marque : Permettre aux annonceurs de s’exposer à un public potentiellement nouveau
- Suiveurs: Payez par abonnement pour augmenter la base de fans et profitez de cette audience pour de futures promotions et dialogues.
Suggestion: Pensez à utiliser Twitter Des publicités pour promouvoir le contenu dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu.
Twitter a trois produits publicitaires. Jetons un coup d’œil à chacun.
1. Compte sponsorisé
Les objectifs publicitaires du compte promu sont d’augmenter le nombre d’abonnés pertinents à un Twitter profil. Les annonces apparaissent dans Twitter résultats de recherche et dans la section Qui suivre. Les comptes sponsorisés sont suggérés aux utilisateurs en fonction du ciblage publicitaire sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Une récente amélioration de la version bêta affiche les annonces qui apparaissent dans les programmes de démarrage sur les appareils mobiles. Le nouveau format d’annonce permet à un « texte d’annonce » sous la forme d’un tweet de s’afficher avec l’annonce.
Suggestion: Utilisez la nouvelle fonctionnalité de copie d’annonces pour indiquer aux utilisateurs « ce qu’ils ont à gagner » pour qu’ils suivent votre marque.
2. Tweets sponsorisés
Les Tweets sponsorisés apparaissent directement sur la chronologie entre les tweets non rémunérés. Twitter analyse périodiquement le taux d’engagement des tweets des annonceurs pour identifier cinq des plus attractifs afin de créer une annonce qui est diffusée automatiquement aux utilisateurs. Les annonceurs peuvent également sélectionner des tweets spécifiques qui peuvent être modifiés à tout moment.
Cartes de génération de leads
Les cartes de génération de leads sont un nouveau format publicitaire proposé pour les Tweets sponsorisés. Ceux-ci permettent aux annonceurs de capturer automatiquement les données des utilisateurs directement à partir d’un tweet en un seul clic.
La partie créative de la carte contient le tweet promu, une courte description, l’appel à l’action et le bonus supplémentaire d’une image. Les données de prospect peuvent être envoyées à l’annonceur ou simplement téléchargées à partir de Twitter. Ce format d’annonce sera affiché dans TwitterClients .com, iOS et Android.
3. Tendances promues
Les tendances promues sont affichées à côté de la chronologie des utilisateurs sur twitter.com entre le Twitter tendances et s’adapter aux utilisateurs en fonction de l’emplacement et des personnes qu’ils suivent.
Les annonces apparaissent en haut de la liste des sujets tendance. Ces annonces apparaissent également dans Twitter pour iphone, Twitter pour Android et Tweetdeck. Les tendances sponsorisées sont actuellement en version bêta avec une petite sélection d’annonceurs.
Ciblage publicitaire
Ciblage des annonces activé Twitter Il a parcouru un long chemin au cours de la dernière année. Le ciblage varie légèrement en fonction du format de l’annonce, mais en général, les options sont beaucoup plus granulaires et basées sur le comportement. Lorsque le ciblage est sélectionné, la taille estimée de l’audience apparaît sur le côté droit de l’interface Web. Les mises à jour reflètent les nouveaux totaux d’audience.
- Intérêts: Les intérêts sont regroupés en plusieurs catégories, de l’automobile aux voyages. L’ajout de plus de noms d’utilisateur et de centres d’intérêt peut augmenter le nombre de personnes que vous pouvez atteindre.
- Suiveurs: L’ajout d’un nom d’utilisateur pointe vers des personnes similaires aux abonnés de cet utilisateur.
- Mots-clés: Ciblez les utilisateurs ou les recherches qui contiennent les mots-clés spécifiés. La correspondance des mots clés peut contrôler la pertinence de la correspondance, y compris la correspondance large, la correspondance d’expression, la correspondance exacte, puis deux versions de correspondance négative dans la correspondance large et la correspondance d’expression. Les recherches sur les sujets tendances peuvent être automatiquement ciblées en option. Les annonceurs peuvent également vouloir utiliser l’option pour exclure les tweets à l’aide de mots-clés de sentiment négatif.
- LA TÉLÉ: Également connue sous le nom de segmentation de conversation télévisée, elle est disponible pour les annonceurs américains qui diffusent des publicités télévisées nationales qui ont Twitter gestionnaire de compte. Vous permet de cibler les personnes qui parlent d’émissions de télévision spécifiques. Twitter utilise un algorithme pour identifier les personnes susceptibles d’avoir regardé une émission de télévision, en partie à partir de leurs tweets lors de la diffusion de l’émission.
- Appareils ou plates-formes : Choisissez parmi une variété d’options de type de système d’exploitation Web et mobile pour ordinateur de bureau et mobile.
- Géographie: Saisissez les pays, états/régions, zones métropolitaines ou codes postaux les plus pertinents pour votre campagne.
- Genre: Hommes, femmes ou “n’importe laquelle” des options.
- Publics sur mesure : Utilisation des données clients, Twitter fera correspondre le compte d’un utilisateur avec les informations partagées par les partenaires publicitaires pour le ciblage publicitaire. Les données pouvant être utilisées incluent les identifiants de cookies, les adresses e-mail, les identifiants de cookies, Twitter et ils doivent provenir d’un Twitter partenaire publicitaire. Les identifiants de cookies offrent des opportunités de reciblage. Après avoir planifié votre stratégie pour les audiences personnalisées, travaillez avec votre partenaire publicitaire pour préparer les audiences et les envoyer à Twitter, point. Ces audiences seront disponibles dans le compte et pourront être utilisées pour cibler ou exclure des campagnes.
Suggestion: Créez plusieurs campagnes avec des intérêts thématiques différents pour contrôler les coûts et mieux lier les performances aux intérêts.
Budgets et offres
Budgets et paramétrage des offres en Twitter sont au niveau de la campagne pour établir un montant maximum qui ne doit pas dépasser.
Le budget quotidien détermine comment le budget sera géré, et une fois le budget quotidien atteint, l’annonce cessera d’être diffusée. Il existe des options pour contrôler le taux de diffusion afin que vos annonces soient diffusées uniformément tout au long de la journée ou accélèrent le plus rapidement possible.
Les annonces de compte sponsorisé sont facturées au coût par abonné (CPF) et les annonceurs ne paient que pour les nouveaux abonnés gagnés. L’offre recommandée que je vois pour commencer est de 1,50 $ jusqu’à au moins un maximum de 2,20 $.
Les Tweets sponsorisés utilisent la tarification au coût par interaction. À Twitter « Engagement » désigne les clics ou l’action de l’utilisateur sur le Tweet promu (un retweet, une réponse, un favori ou un abonnement). L’annonceur ne paie que pour la première interaction.
Twitter Il n’a pas honte de souligner qu’une enchère plus élevée augmentera la probabilité d’apparition d’annonces. L’enchère recommandée est suggérée sur la base des moyennes de tous les annonceurs de Twitter. Avec la publicité continue, les enchères sont ajustées en fonction des performances historiques de la campagne.
Suggestion: Twitter recommande de fixer les enchères entre 1 $ et 2 $ pour commencer à comprendre qu’une concurrence accrue augmentera le nombre de berceaux réels. Si votre budget est limité, définissez vos enchères à un niveau bas et augmentez-les progressivement pour respecter votre budget.
Suivi des conversions
Le suivi des conversions affichera les personnes qui ont effectué une action sur le site Web des annonceurs à l’aide de balises de conversion d’extrait de code intégrées après avoir consulté ou interagi avec le contenu promu sur Twitter.
Les données de conversion seront intégrées dans les rapports de campagne. Vous suivrez les conversions de clic et afficherez les conversions ou publierez les conversions d’affichage. Une conversion après affichage est destinée à un utilisateur qui consulte l’annonce mais n’interagit pas avec elle. Les actions de conversion terminées peuvent être suivies entre 1 et 90 jours.
résumé
Twitter Les publicités offrent aux marques une excellente occasion de participer à la conversion en publiant des publicités et en tweetant du contenu intéressant les utilisateurs. La plus grande opportunité se trouve dans la composante publicité mobile, qui représente environ la moitié des revenus publicitaires. Twitter C’est gagner. Les entreprises et les marques prêtes pour le mobile connaîtront un plus grand succès à mesure que de plus en plus de personnes accèdent aux médias sociaux à partir de l’appareil mobile.
