Juste au moment où vous pensiez que Google avait fini de changer les choses au sein de sa plate-forme Google Ads, ils l’ont encore fait en annonçant que la métrique “Position moyenne” disparaîtrait plus tard cette année.
En septembre, nous devrons plutôt nous appuyer sur les statistiques existantes “Top Impression Share” et “Absolute Top Impression Share” à la place.
Le changement à première vue
Il semble convertir simplement et inutilement une métrique en plusieurs, ajoutant plus de complexité à la réserve déjà vaste de données. Cependant, le changement est en fait une opportunité de mesurer plus précisément la position réelle de la page de vos annonces textuelles. La position moyenne a longtemps été l’une des métriques les plus mal comprises de l’écosystème Google Ads et peut être une source fréquente de confusion parmi les équipes client, agence et Google.
La position moyenne est en baisse
La position moyenne est souvent interprétée comme une métrique qui désigne directement la position réelle occupée par votre annonce dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), mais cela n’a jamais été le cas. Au lieu de cela, la position moyenne indique où votre annonce est tombée par rapport aux autres annonces.
Pour illustrer la différence, considérons qu’une annonce avec une position moyenne de deux pourrait être vue aussi souvent en bas de la page de résultats qu’elle serait vue en deuxième place dans les résultats globaux. Ce dernier est en vue immédiate d’un chercheur sans défilement du tout, le premier est souvent oublié ou mis au rebut.
Dans ces deux cas distincts, l’annonce de Joybird est en moyenne position deux autant que l’annonce de JustFab dans l’image ci-dessous.
Quelles sont ces « nouvelles » métriques ?
Le « taux d’impressions supérieur » et le « taux d’impressions maximal absolu » sont beaucoup plus proches de l’intention perçue que la position moyenne.
Part absolue d’impressions supérieures
“Taux d’impressions en tête absolue” est défini comme “le pourcentage d’impressions de votre annonce en première position au-dessus des résultats de recherche organiques”. Cela le rend idéal pour savoir quand votre annonce sera diffusée sur un moteur de recherche sans avoir à faire défiler. Ceci est particulièrement crucial lorsqu’il s’agit d’un espace mobile limité.
Taux d’impressions les plus élevés
Pendant ce temps, le “Top taux d’impressions” est défini comme “le taux d’impressions de votre annonce au-dessus des résultats de recherche organiques”. Cela continuera d’être utile pour évaluer le classement de votre annonce par rapport à la concurrence.
Bien que ces nouvelles mesures d’importance soient une bouffée d’air frais, le jury ne sait toujours pas à quel point elles sont dignes de confiance maintenant et à quel point elles continueront de l’être si elles testent en continu de nouvelles expériences de page et des blocs d’annonces verticaux spécifiques (par exemple, des campagnes d’hôtels dans Google Ads) ainsi que d’autres panneaux de connaissances spécialisés.
Réveillez-moi fin septembre
Avec ces “nouvelles” métriques basées sur le pourcentage d’impressions occupant le devant de la scène au lieu de “Position moyenne”, il reste de nombreuses idées fausses pour alimenter plus de questions au fil du temps, mais le mouvement devrait être assez fluide compte tenu du grand nombre de Nous ont eu le temps de passer à l’utilisation du « Top taux d’impressions » et du « Taux d’impressions le plus élevé absolu ».
Avec la grande quantité de données à portée de main, c’est le moment idéal pour les annonceurs de recherche de se renseigner, ainsi que leurs clients, sur les pièges des mesures de vanité et sur l’importance de se concentrer sur des données propres et utiles dont les retours s’amélioreront vraiment.
Blake Lucas est le coordinateur SEM chez PMG. Il peut être trouvé à Twitter Quoi .
