Aujourd’hui, nous allons répondre à la question : Qu’est-ce que le CPM ?
En fait, comprendre le CPM comme vous le ferez aujourd’hui, c’est comme si un génie vous exauçait votre souhait numéro un.
Non, ce n’est pas le souhait où Chick-fil-a ouvre le dimanche. L’autre souhait où vous atteignez votre public cible à un coût très faible.
Et une telle compréhension nous a permis de bien budgétiser et d’optimiser avec succès les campagnes publicitaires pour les 50 millions de dollars de dépenses publicitaires que nous gérons chaque année pour les petites entreprises.
Maintenant, ce ne sera pas une définition moyenne du terme marketing.
Nous allons ajouter un peu de substance à cette conversation en expliquant pourquoi le CPM est important, ce qu’est le marketing CPM, à quel CPM vous pouvez vous attendre lorsque vous parcourez diverses plates-formes et types d’annonces, et comment obtenir des CPM minimum pour vous aider à atteindre plus de personnes. pour moins d’argent.
Ne t’inquiète pas…
Si vous êtes un débutant et que vous essayez simplement de comprendre ce qu’est la publicité CPM, cet article le rendra extrêmement facile à comprendre.
Si vous êtes un expert en publicité, lisez la suite. Vous êtes assuré d’avoir plus d’un moment AH-Ha et cela ne fait pas de mal de parfaire vos compétences.
Donc, si vous cherchez une définition complète du CPM, restez avec nous jusqu’à la fin de l’article.
Commençons!
Pourquoi le CPM est-il important ?
Il y a donc une partie de ceux qui lisent cet article qui ne craignent vraiment pas de jeter leurs dollars publicitaires dans le feu.
Pour tous les autres, le CPM est important car il reflète le coût pour atteindre votre public.
Si vous avez une idée de votre CPM attendu avant de commencer à faire de la publicité, vous pouvez correctement budgétiser le succès.
Si votre CPM est supérieur à celui de vos concurrents, vous payez plus qu’eux pour toucher la même audience.
D’une certaine manière, le CPM est similaire aux prix du gaz. Lorsque les prix de l’essence sont bas, vous pouvez aller plus loin pour moins cher et lorsqu’ils sont élevés, vous devez dépenser plus d’argent pour arriver à la même destination.
Malheureusement, vous ou nous ne pouvons pas faire grand-chose pour influencer le prix de l’essence, mais heureusement pour nous, nous pouvons apporter de petits changements pour nous aider à réduire notre CPM. Plus à ce sujet plus tard dans ce post.
Qu’est-ce que le CPM ?
CPM, également connu sous le nom de coût par millilitre, est le coût que les annonceurs paient pour atteindre toutes les 1000 impressions.
Il y a une “impression” chaque fois que quelqu’un voit votre annonce.
Vous pouvez calculer votre CPM en prenant le montant total dépensé pour une campagne publicitaire, divisé par les impressions, multiplié par 1 000.
Nous savons que c’était beaucoup, alors voici un exemple :
Exemple : Si vous avez dépensé 50 $ et obtenu 10 000 impressions, votre CPM était de 5 $.
À quel CPM s’attendre ?
Vous vous souvenez quand nous avons dit que les CPM sont similaires aux prix du gaz ?
Tout comme les prix de l’essence sont différents d’une région à l’autre ou d’une station à l’autre, Les CPM diffèrent selon la plateforme publicitaire et même le type d’annonce.
Nous avons donc fait la recherche pour vous et avons examiné les CPM moyens sur les plateformes publicitaires les plus populaires aujourd’hui : Facebook et Google.
CPM moyen en Facebook
Regardons Facebook Annonces d’abord.
- Facebook Fil d’actualité : 7,77 $
- Facebook Placement main droite : 2,28 $
- Facebook Marché : 3,39 $
- Facebook Réseau d’audience : 7,84 $
- Facebook Messager : 7,15 $
Comme vous pouvez le voir, même dans Facebook, différents emplacements vous donneront des coûts CPM différents avec Facebook Le placement de la main droite est le moins cher.
CPM moyen dans Google Ads
Examinons maintenant les CPM moyens dans Google Ads (anciennement Google AdWords).
- Annonces de recherche Google : 38,40 $
- Annonces display Google : 2,40 $
Ce que nous avons remarqué très tôt, c’est que le CPM moyen des annonces de recherche Google est 5 fois plus élevé que le CPM moyen le plus cher en Facebook.
Maintenant, est-ce une mauvaise chose ?
Bon, c’est ce qu’on pense…
Il y a des cas où votre CPM peut être plus élevé sur Google, mais Google s’avère être plus rentable pour vous. La clé est d’essayer différentes plates-formes et emplacements pour savoir lequel est le meilleur.
La seule chose que ces moyennes nous aident à comprendre est le budget nécessaire pour effectuer correctement les tests. Pour les plates-formes ou les audiences où le CPM est élevé, vous aurez peut-être besoin d’un budget plus important pour mesurer les performances.
En dehors du budget, le suivi et l’analyse de vos CPM vous permettront de mesurer la rentabilité d’une campagne publicitaire.
Comment obtenir un CPM minimum
Si vous souhaitez toucher votre public cible au prix le plus bas possible, vous devez d’abord comprendre quels facteurs peuvent déterminer votre CPM.
Jetons un coup d’œil aux facteurs de CPM les plus courants :
- Public objectif: A qui parles-tu
- Calendrier des dates de la campagne : Par exemple, la diffusion d’annonces pendant les jours fériés peut coûter plus cher
- Placement: Où vos annonces apparaissent-elles
- La fréquence: Le nombre de fois où votre annonce est diffusée auprès de la même audience.
- Type d’annonce : Le type d’annonce que vous publiez
- Qualité et pertinence des annonces : Dans quelle mesure vos annonces engagent-elles le public
- Demande du marché: La demande de votre public cible
- Offre de marché : Dans quelle mesure votre public cible est-il disponible et réactif ?
Maintenant que vous connaissez les facteurs, comment pouvez-vous atteindre un CPM minimum ?
La première chose que vous pouvez faire pour réduire votre CPM est de créer des publicités avec lesquelles votre public ne peut s’empêcher d’interagir.
Nous savons que c’était très simple, mais c’est vrai.
Annonces sous-performantes en termes d’engagement et de sentiment sur Facebook et Google sont sanctionnés par des coûts supérieurs à la moyenne.
Comment créer des campagnes publicitaires efficaces
D’accord, mais comment pouvez-vous créer et diffuser des publicités qui plairont à votre public ?
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