Il y a actuellement beaucoup de discussions sur la façon d’améliorer le référencement de votre domaine.
De nombreux problèmes sont étiquetés comme extrêmement influents et les gens partagent toujours des conseils sur la façon de les traiter. Cependant, un sujet est rarement abordé dans les cercles SEO : la cannibalisation des contenus internes.
Pourquoi devrions-nous nous en soucier ?
Les experts en référencement et les spécialistes du marketing numérique se demandent depuis longtemps s’il existe ou non une pénalité Google pour le contenu en double. Il s’avère que c’est un mythe.
Cependant, nous ne pouvons pas simplement nous asseoir et nous détendre. En fait, il y a quelque chose de pire que le « contenu en double » : un contenu « trop similaire », qui peut être un roc sur le cou de votre site web.
Les contenus trop similaires sont les vrais cannibales ici, car les doublons fuient. Par conséquent, avoir ce type de contenu sur votre site peut ruiner son potentiel, car vos propres URL seront en concurrence avec vos autres URL.
Nous savons que Google n’aime pas classer plusieurs pages du même domaine. Donc finalement l’un ou l’autre est choisi : un jour Google choisit une page de votre domaine, un autre jour une autre s’affiche, donc vous finissez par perdre votre trafic potentiel.
Nous l’appelons “l’effet rocker”. Lorsque vous avez différentes pages qui contiennent un contenu trop similaire, vous confondez fondamentalement le bot Google quant à la page de votre site à classer pour les termes clés.
Ainsi, pour avoir une idée du sujet de la cannibalisation des sites internes, SEMrush a récemment organisé une discussion approfondie sur le sujet avec un expert du secteur : Dawn Anderson, professeur de recherche et de marketing numérique, consultante et chercheuse internationale en référencement.
Sur la base de notre exposé, nous avons décrit sept façons d’éviter la cannibalisation du site interne.
1) Lien interne
Parce que: « La « Popularité » faussée par les liens internes, provoquant l’affichage d’une page particulière au lieu d’une autre, quelle que soit sa pertinence. »
Pour clarifier ce point, disons que vous avez un site Web pour vendre des chaussures en ligne. Il comprend également un blog. Vous voulez absolument que votre page d’accueil soit aussi populaire que possible sur les pages de résultats de recherche ; Cependant, vous finissez par gagner plus de trafic avec votre blog.
Lors de la vérification de votre lien interne, vous constaterez peut-être que de nombreux liens internes pointent vers votre blog, qui est mieux classé. Pourquoi donc? Parce que plus vous fournissez de liens vers une page, plus Google la considérera comme importante.
Solution: Passez en revue votre structure de liens internes et placez les choses les plus importantes plus haut dans la hiérarchie de vos pages. Si vous utilisez ce dernier, vous pouvez lancer un simple audit de site, qui vérifiera automatiquement votre domaine pour les liens et les balises en double, et fournira même quelques suggestions d’amélioration.
2) Incohérence du texte d’ancrage
Parce que: Utilisation excessive de mots-clés avec des ancres qui renvoient à la mauvaise page, créant du spam dans votre propre URL
Reprenons l’exemple de notre site de chaussures. Vos ancres doivent toujours être concises et aller droit au but ! Si l’ancre indique « acheter des chaussures », après avoir cliqué sur « acheter des chaussures », votre visiteur devrait pouvoir le faire immédiatement ; ne pas s’écarter ailleurs.
Par exemple, ne créez pas de page de transition sur les “pointures de chaussures” ou autre chose. La précision apporte de la clarté, et la clarté conduit à un meilleur classement des moteurs de recherche.
Solution: Assurez-vous que vos mots-clés sont naturels, utiles et mappés sur la bonne page ; de cette façon, vous envoyez toutes les suggestions correctes à Google depuis votre propre site Web vers leurs URL.
3) Canonisation (canonisation erronée ou manquante)
La canonisation d’une page est essentiellement une balise dans son en-tête qui prétend qu’elle contient exactement du contenu en double ou trop similaire.
Parce que: Lorsque vous utilisez intentionnellement du contenu en double ou trop similaire dans votre URL, assurez-vous de le canoniser. Cependant, si vous canonisez trop, cela ne vous servira à rien non plus : Google peut considérer que c’est désordonné et peut ignorer complètement la page.
Solution: Faites attention à la façon dont vous canonisez :
- La canonisation avec ou sans barre oblique est différente
- N’oubliez pas de modifier vos canoniques lors de la migration de contenu vers HTTPS
- La canonisation de l’auto-référence peut aider si votre contenu est rayé
- Évitez la canonisation des URL si le contenu est trop différent (si votre contenu diffère réellement beaucoup, la canonisation ne sera que préjudiciable)
- Utilisez un “rel = élément canonique”
4) Titre de la page et autres méta-différenciation
Parce que: Différentes URL classées pour le même terme dans les périodes saisonnières de votre industrie, ou en optimisant plusieurs pages pour les mêmes termes (même sans le savoir).
Par exemple, dans notre exemple ci-dessus, notre terme principal est « chaussures ». Par conséquent, nous optimisons notre page d’accueil pour qu’elle apparaisse en réponse à un mot-clé « chaussures ». Cependant, en été, vous décidez de cibler un public à la recherche de “chaussures d’été”, vous créez donc une page distincte avec ce nom.
Finalement, vous vous retrouvez avec deux pages affichant des “chaussures” simultanément, et votre page “chaussures d’été” tue le potentiel de votre page de destination principale.
Solution: Évitez de sur-optimiser vos termes parents sur des pages non ciblées et de sous-optimiser vos pages de destination enfants.
5) Fusion de contenus pour concentration
Parce que: Volez le pouvoir de votre propre cible grâce à des variantes, des dérivations, des synonymes ou des mots-clés associés.
Par exemple, vous avez quatre pages dédiées à « l’entretien des chaussures » en période hiver / été / printemps / automne. Par conséquent, vous avez créé quatre pages distinctes qui pourraient en fait être regroupées dans une grande catégorie « Comment prendre soin des chaussures ».
Solution: Concentrez-vous sur le niveau du sujet, de la section et de la page, évitez les silos. Comment? Vous pouvez d’abord effectuer un audit de contenu, puis vous concentrer plutôt que diluer – essayez de faire une page au lieu de deux.
6) Intention de mappage de contenu
Parce que: Manque de logique au sein de la structure de votre site.
Par exemple, vous avez un blog au sein de votre site, cependant, si vous ne fournissez pas de logique et d’ordre à la navigation au sein de votre blog, Google le considérera également comme une source de cannibalisation.
Vous finissez donc par être cannibalisé par des catégories de blog illogiques (au lieu de cinq sujets aléatoires, créez une catégorie puis divisez-la en sujets). Ne fournissez pas de concurrence avec votre page de destination principale (voir # 5).
Solution: Entourez votre contenu d’un environnement sectoriel de pertinence contextuelle.
7) Si vous ne pouvez pas vous améliorer (pour l’instant), n’indexez pas (temporairement) et améliorez ensuite.
N’oubliez pas d’indexer plus tard !
Si vous ne parvenez pas à identifier le problème, voici quelques symptômes possibles :
- Différentes pages classées pour le même terme
- Flottant à la page 2
- Ne jamais atteindre ces premières places
- Différentes URL classées pour les mêmes termes pendant les périodes saisonnières de votre industrie
- Ne pas obtenir le CTR (taux de clics) malgré un classement raisonnablement bon
- Impressions partagées dans Google Search Console pour différentes pages pour les mêmes termes
Vous pouvez toujours compter sur des outils spécialement conçus pour vous aider dans l’audit de votre site Web ; ils peuvent signaler les faiblesses et vous aider à réduire la possibilité de cannibalisation interne.
Meri Chobanyan est rédactrice de contenu chez SEMrush. Vous pouvez vous connecter à Meri sur LinkedIn.
