Avez-vous déjà effectué une recherche obscure sur Google et été surpris lorsque le moteur de recherche renvoie toujours des résultats aussi précis ?
Vous pouvez remercier RankBrain pour cela.
RankBrain a été lancé en 2015 et fait désormais partie intégrante de l’algorithme de Google.
Cet article vous aidera à décomposer ce que vous devez savoir à ce sujet et comment vous pouvez l’optimiser.
Qu’est-ce que Google RankBrain ?
RankBrain fait partie de l’algorithme de Google qui utilise l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle pour mieux comprendre l’intention d’une requête de recherche. Cette compréhension peut aider à renvoyer les résultats de recherche les plus pertinents aux utilisateurs.
Il a été déployé dans l’algorithme de base en 2015 et ne s’appliquait initialement qu’aux 15 % des requêtes inédites que vous avez reçues. Une fois que Google a eu plus confiance en lui, il l’a intégré à chaque requête de recherche.
Explorons comment l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle contribuent à RankBrain.
Intelligence artificielle
L’intelligence artificielle aide les ordinateurs à comprendre et à agir comme des humains lorsqu’ils se voient confier des tâches telles que la prise de décision, la traduction linguistique et la perception visuelle.
Google a également déclaré qu’ils utilisent ce qu’on appelle la correspondance neuronale, qui est un système basé sur l’intelligence artificielle qui aide à comprendre comment les mots sont liés aux concepts.
Bien que RankBrain et la correspondance neuronale puissent différer, ils fonctionnent ensemble pour fournir les meilleurs résultats pour une requête de recherche.
Apprentissage automatique
L’apprentissage automatique est essentiellement la capacité d’une machine à apprendre par elle-même à partir des données qu’elle reçoit.
Si vous utilisez actuellement un filtre anti-spam sur votre boîte aux lettres ou si des recommandations de films apparaissent dans votre compte Netflix, ce sont des exemples d’apprentissage automatique.
La combinaison de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique est ce qui pousse RankBrain à être une partie efficace de l’algorithme.
Par exemple, si vous recherchez « le film d’horreur de l’hôtel avec le labyrinthe », vous obtiendrez des résultats pour The Shining.
Même sans résultats utilisant ce terme exact sur la page, RankBrain peut évaluer la pertinence du sujet et fournir les résultats que vous souhaitez.
Plutôt bien, non ?
Quelle est l’importance de RankBrain ?
Étant donné que RankBrain est utilisé dans toutes les recherches effectuées sur Google, c’est très important.
RankBrain est la première tentative d’apprentissage automatique et ouvrira la voie à l’avenir de la recherche. En mettant en œuvre certaines des meilleures pratiques dès maintenant, vous pouvez vous assurer que votre site Web est prêt pour les améliorations continues que l’apprentissage automatique apportera aux résultats de recherche au fil du temps.
À un moment donné, Google a affirmé qu’il s’agissait du troisième facteur de classement le plus important. Bien que nous ne soyons pas sûrs que cela s’applique toujours, ce que nous savons, c’est que RankBrain est toujours une grande partie de la façon dont Google fournit les résultats de recherche.
Alors, qu’est-ce que ça signifie pour vous?
Cela signifie que vous devez améliorer votre contenu et votre jeu de référencement. Voyons ensuite comment procéder.
Optimisation avec RankBrain à l’esprit
Vous ne pouvez pas optimiser directement pour RankBrain.
Mais ce que vous faites, c’est mieux optimiser votre contenu, ce qui améliorera ensuite la façon dont RankBrain voit votre site Web.
RankBrain se concentre sur le classement des sites qui correspondent le plus précisément à la requête d’un utilisateur. Votre travail consiste donc à vous assurer que vous créez du contenu qui peut répondre à ces besoins spécifiques.
Voici quelques façons de mieux optimiser votre contenu pour RankBrain.
1. Utilisez le langage naturel
Lors de la création de contenu, vous voudrez écrire sur un ton naturel que vous pourriez également utiliser lorsque vous parlez.
Lisez votre contenu à voix haute lors de sa création – cela ressemble-t-il à un être humain qui l’a dit ? C’est conversationnel ?
Ce style d’écriture peut faire une grande différence pour aider RankBrain à comprendre votre contenu.
2. Intention de recherche
C’est un gros !
Tapez le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer dans les résultats de recherche et consultez les pages les mieux classées.
Ces pages sont classées car Google comprend que c’est le type de contenu qu’un moteur de recherche recherche en fonction des interactions avec les résultats.
3. Renforcer la pertinence
Une fois que vous êtes clair sur l’intention de votre mot-clé, vous devrez créer du contenu et l’optimiser pour qu’il corresponde à cette intention.
Considérez chaque page plus comme un “sujet” qu’un simple mot-clé et rendez-la aussi complète que possible.
Dans le passé, nous avons peut-être écrit plusieurs articles sur un sujet afin de pouvoir optimiser chacun d’entre eux pour un mot-clé spécifique. Mais maintenant, l’objectif est de combiner ces messages en un seul et de les classer pour plusieurs mots-clés et expressions.
Lorsque vous créez un article qui couvre toutes les variantes possibles d’un thème, vous finirez par vous classer pour plus de mots-clés, ce qui contribuera à rendre la page plus autoritaire.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de site Web comportant des milliers de mots-clés classés pour ses deux premières pages.
Comment pouvez-vous créer des articles contenant des milliers de mots-clés ?
Soyez minutieux sur votre sujet.
Si votre sujet principal est « comment éduquer un chiot à la propreté », par exemple, vous voudrez ajouter du contenu qui se rapporte à tous les aspects de l’éducation d’un chiot. Cela peut inclure :
- Combien de temps faut-il pour éduquer un chiot ?
- À quelle vitesse peut-on dresser un chiot ?
- A quel âge puis-je commencer à dresser un chiot ?
- Comment éduquer un chiot de « 5 mois » à la propreté (décomposer par âge)
- La façon la plus simple de dresser un chiot
Toutes ces variations de termes et d’expressions créeront un contenu solide qui aborde tous les problèmes liés aux chiots d’apprentissage de la propreté. Cela aidera à son tour avec RankBrain car vous ajoutez des éléments de pertinence thématique !
4. Améliorer le taux de clics (CTR)
Étant donné que RankBrain analyse le nombre de clics sur les résultats de recherche que vous obtenez, il est essentiel d’écrire des balises de titre et des méta descriptions exceptionnelles.
L’utilisation d’émotions dans votre titre est l’un des meilleurs moyens d’augmenter ces clics. Vous pouvez également utiliser des chiffres, des crochets ou des parenthèses pour aider votre titre à se démarquer des autres.
Regardez ce que les publicités payantes de votre créneau utilisent pour vous inspirer, ainsi que les pages les mieux classées.
5. La qualité plutôt que la quantité
Si vous êtes dans le référencement depuis aussi longtemps que moi, vous devrez changer la façon dont vous visualisez le contenu et la stratégie de mots clés.
Fini le temps d’écrire un article autour d’un mot-clé singulier. Dans le passé, vous avez peut-être écrit un article séparé pour les termes « obtenir plus de ventes », « augmenter vos ventes » ou « augmenter vos revenus mensuels » afin que vous puissiez optimiser chacune de ces expressions.
Malheureusement, cela ne fonctionne plus avec RankBrain.
La création d’un article et la maximisation du contenu autour du terme « obtenir plus de ventes » devraient aider RankBrain à comprendre ce qu’il est lié à ces autres termes.
Par exemple, ci-dessous, vous pouvez voir les résultats de recherche pour « obtenir plus de ventes » et « augmenter vos ventes ». Vous remarquerez à quel point les résultats sont proches pour ces termes.
Cela n’était peut-être pas le cas avant RankBrain.
RankBrain a rendu plus avantageux la création de contenu long pouvant être optimisé autour de nombreuses phrases ou termes.
6. Temps sur la page (temps passé)
Une fois que vous avez fourni vos résultats de recherche, comment RankBrain comprend-il quels résultats sont bons ?
Il y a certaines indications qu’il faudra des signaux UX et des pages qui ont plus d’engagement et les classer plus haut. Mesurer le temps d’un utilisateur sur la page et si une erreur se produit sont deux des facteurs susceptibles d’être utilisés.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour améliorer ces signaux UX :
- Divisez le texte en petits paragraphes pour le rendre facile à lire
- Utilisez des titres pour diviser le contenu en sections
- Créez un paragraphe d’introduction engageant pour inciter les utilisateurs à en savoir plus
- Utiliser des images et des vidéos
- Répondre aux questions au début du contenu
- Créez du contenu qui répond à toutes les questions qu’un utilisateur peut avoir sur le sujet.
C’est pourquoi il est plus important que jamais de prendre le temps de créer un contenu de qualité qui maintient les utilisateurs sur la page. Plus ils restent longtemps sur votre site Web, meilleurs sont les signaux que vous enverrez à RankBrain.
7. Mettre à niveau l’ancien contenu
Si votre site Web existe depuis un certain temps, il peut avoir un ancien contenu optimisé avant RankBrain.
En outre, vous pouvez avoir plusieurs publications pertinentes pour votre sujet et qui pourraient désormais mieux servir de publication longue.
Si tel est le cas, déterminez quelle publication a le trafic, les backlinks et les classements les plus élevés, et faites-en votre meilleure publication. Fusionnez ensuite le contenu des autres publications et effectuez une redirection 301 pour ces publications vers votre nouvelle publication « optimisée pour RankBrain ».
C’est une excellente occasion de gagner rapidement des classements!
RankBrain change définitivement la donne pour les recherches. En tant que créateur de contenu ou professionnel du référencement, il est important d’utiliser les stratégies ci-dessus pour vous aider à améliorer vos chances de bien vous classer sur RankBrain.
Une chose dont nous sommes sûrs, c’est que RankBrain sera là pendant un certain temps. Bien qu’il puisse évoluer avec le temps, la combinaison de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique est là pour rester. Découvrez comment vous pouvez personnaliser votre propre contenu pour profiter de tous les avantages des SERP.
