Comment désosser votre stratégie SEO

Le truc avec le référencement, c’est qu’il est en constante évolution. C’est exactement ce qui le rend difficile à maîtriser et déroutant à mettre en œuvre. Mais le vrai problème n’est pas le référencement en lui-même. Le vrai problème est de savoir comment vous essayez de l’aborder. Autrement dit, au lieu d’aborder le SEO comme un jeu, il faut apprendre toutes les règles à maîtriser, pourquoi ne pas aborder le « jeu » en se concentrant sur les autres joueurs plutôt que sur le jeu lui-même ? C’est exactement ce que je vais vous montrer dans cet article de blog…

Reverse engineering de votre stratégie SEO

Étant donné que les règles du “jeu SEO” changent constamment, il est beaucoup plus logique de se concentrer sur les autres joueurs de votre jeu. C’est un moyen extrêmement efficace de développer votre stratégie de référencement car la nature du référencement est différente pour chaque marché. Si vous êtes sur le marché des « chaussures pour femmes e-commerce », par exemple, les défis, la concurrence et la situation globale seront très différents de ceux du marché des « plantes d’intérieur ». C’est inévitable.

Vous pouvez facilement procéder à une ingénierie inverse de votre stratégie de référencement en examinant ce que font vos concurrents les plus performants, en faisant le même genre de choses, puis en le faisant encore mieux.

Identifiez les sites de vos principaux concurrents

Pour commencer ce processus, vous devrez d’abord identifier vos principaux concurrents. C’est assez facile. Vous avez juste besoin d’une liste de 5, 10 ou 25 expressions de mots clés que vous souhaitez classer n ° 1 sur Google, Yahoo et Bing. Ensuite, soit en utilisant un outil comme SeoKeywordRanking.com, soit en effectuant une recherche manuelle, découvrez qui se classe systématiquement en tête pour ces expressions de mots clés cibles.

Vous devez identifier 3 à 5 concurrents qui se classent systématiquement en tête des moteurs de recherche. Pour nos besoins, 3 devrait être suffisant.

Comparer l’optimisation du code

Ensuite, vous devrez examiner la structure globale de ces 3 sites Web concurrents par rapport à votre propre site Web. Vous aurez besoin d’un outil d’analyse comme Seo-Profiler.com pour analyser rapidement et facilement votre propre site Web et les sites Web de vos concurrents. Quel que soit l’outil que vous utilisez, assurez-vous d’utiliser le même outil pour analyser tous les sites Web, y compris le vôtre.

Ce rapport d’analyse initial vous donnera une idée de l’endroit où votre site Web présente des trous et des problèmes qui doivent être corrigés. Si vous avez l’expertise technique, allez-y et réparez-les vous-même. Sinon, engagez quelqu’un qui peut le faire pour vous.

Les rapports vous donneront également une idée des endroits où vos concurrents sont toujours en difficulté. Votre objectif est d’optimiser et de « nettoyer » votre site Web afin que vous puissiez surpasser ces concurrents en fonction des résultats de l’analyse de l’outil que vous utilisez.

Comparez le contenu et la rédaction

Une fois que vous avez effacé la section d’optimisation du code, il est temps de commencer à analyser le contenu. Ce sera plus subjectif et nécessitera un certain degré de “connaissance du marché” pour être analysé, mais voici quelques lignes directrices générales.

Commencez par vérifier l’affichage du contenu de vos concurrents. Regardez pour voir si vos 3 principaux concurrents bloguent tous. Si oui, à quelle fréquence publient-ils de nouveaux messages ? Combien de temps durent vos messages ? Et sur quoi écrivent-ils ?

Ensuite, vous voudrez voir les meilleures pages de destination des sites Web concurrents. Comment sont structurées vos pages de destination ? Combien de mots au total ? Quel type de multimédia est utilisé ? En règle générale, ces pages de destination seront les pages qui apparaissent en haut des résultats des moteurs de recherche pour les recherches de mots clés cibles. Dans certains cas, les pages d’accueil de vos concurrents seront mieux classées. Mais recherchez également ces pages de destination secondaires.

Les informations que vous collectez à partir de cette partie de votre analyse devront être transférées sur votre propre site Web pour déterminer où vous devez vous améliorer, puis le faire encore mieux. Vous voudrez bloguer plus souvent. Vous voudrez créer des pages de destination plus robustes. Vous voudrez créer une meilleure page d’accueil, etc.

Comparer les réseaux sociaux

Ensuite, vous devrez examiner l’activité sur les réseaux sociaux de vos 3 principaux concurrents. Quels réseaux utilisent-ils ? Où sont-ils les plus actifs ? Où semblent-ils obtenir le plus de participation? Partagent-ils des articles de blog et des pages de destination ? Si oui, à quelle fréquence ?

De plus, quel type d’engagement social est intégré à votre site Web ? Ils ont Facebook comme des boutons, Twitter boutons retweet, boutons Google Plus +1, etc.

Ces informations seront extrêmement utiles pour créer votre propre stratégie de campagne sur les réseaux sociaux. Encore une fois, l’objectif est de rétro-concevoir votre propre stratégie de référencement, mais nous voulons également faire un bien meilleur travail. Encore une fois, déterminer comment améliorer les choses est toujours subjectif, mais plus vous faites cette comparaison croisée, mieux vous pouvez séparer le bon du médiocre du mauvais.