10 spécialistes du marketing de contenu écrivent leurs atouts idéaux pour le retour sur investissement

Juin est le mois du repêchage, une heureuse période d’opportunités pour les jeunes athlètes qui cherchent à réaliser leurs rêves d’enfance. Des hauts et des plafonds au fur et à mesure que les perspectives sont célébrées, le potentiel alléchant est considéré avec optimisme et l’exaltation prévaut lorsque les recrues sont payées. Les lacunes et les limites peuvent être traitées plus tard.

Mais c’est aussi une période très stressante pour les dirigeants de la NBA, de la LNH et de la MLB, qui voient l’acquisition de talents amateurs comme un processus de constitution d’actifs, dont chaque étape est un geste décisif. Un choix de repêchage raté peut faire dérailler la carrière d’un éclaireur ou d’un directeur général (Hey, Anthony Bennett), tandis que frapper un choix peut conduire à la sécurité d’emploi et aux attaquants, sans parler des revenus inexploités, pour les années à venir.

De même, une crise de fin de trimestre ou de fin d’année peut entraîner des décisions critiques pour les équipes marketing, en particulier celles dont les budgets et les délais sont limités pour impressionner. Dans cet esprit, nous avons posé le défi suivant à un certain nombre de nos experts en contenu internes qui se sont portés volontaires pour participer à la première ébauche des actifs de contenu de Brafton :

Mettez votre chapeau de responsable marketing et choisissez un actif qui génère un retour sur investissement. Vous n’avez qu’une seule option, alors donnez-nous votre meilleure impression de Danny Ainge et faites en sorte que cela compte.

Voici comment le brouillon a été raccourci :

1. Colin Campbell, directeur principal du marketing de contenu – EBOOK

“Si je n’ai qu’un seul atout avec lequel travailler, ce doit être un e-book.”

Il s’agit d’une convergence hautement distribuable et globale d’attributs marketing créatifs. L’eBook peut être distribué par e-mail, alimenté par une copie d’accroche ou dans le cadre d’une campagne sortante plus forte, promu via les réseaux sociaux ou accompagné d’une vidéo.

Les liens vers l’actif, qu’ils soient fermés ou non, peuvent être appliqués sur l’ensemble de votre site d’entreprise ainsi que dans votre entreprise. Facebook et alimenté par tout influenceur auquel vous pouvez avoir accès sur LinkedIn pour élargir votre portée. Vous pouvez même aller plus loin et utiliser ces influenceurs comme sources dans le livre électronique, le cas échéant. En bref, il améliore tout ce qui l’entoure, à la manière de LeBron James, le choix numéro un évident du repêchage de la NBA 2003, un atout qui mérite d’être conservé car il conserve de la valeur même avec l’âge.

2. Matt Rickart, Chef de projet – VIDÉO SUR SITE

“Cela peut coûter cher, mais c’est très, très polyvalent.”

C’est aussi une description appropriée pour un espoir de la MLB à cinq outils comme Jonathan India, le prodige de 21 ans récemment sélectionné dans le top cinq par les Reds de Cincinnati. Une vidéo bien exécutée peut, en théorie, vivre n’importe où sur votre site ou sur les canaux sociaux correspondants, tout en se payant plusieurs fois via des séquences brutes ou B-roll. L’idéation collaborative interdépartementale peut conduire à des manifestations vraiment étonnantes de votre vision, indépendamment de l’industrie ou des ressources.

Si vous avez un atout avec lequel jouer, une sélection, alors une vidéo est certainement destinée à exprimer le récit de votre entreprise de manière créative et esthétique. De plus, avec la myriade d’outils accessibles et/ou de bricolage à votre disposition ces jours-ci, la barrière à l’entrée a été abaissée.

“Parce qu’aucun client potentiel ne signera avec nous sans savoir qui nous disons être sur notre site.”

Si vous cherchez à maximiser votre argent, ce service complet offre la durée de vie que vous recherchez. Un contenu éditorial de qualité, un design élégant, des conseils SEO et UX sont inclus, vous permettant de réussir plus tard, lorsque vous aurez plus de temps, d’argent et de ressources à consacrer à d’autres efforts de marketing de contenu.

Une page de destination de service résonnera mieux dans six mois qu’un article de blog urgent, sans le coût d’un atout plus important comme une vidéo ou un livre électronique, sans oublier que sa valeur se reflète dans les performances de votre site. Peu d’actifs sont plus essentiels à la crédibilité à long terme de votre marque que les LP optimisés, qui fonctionnent comme la pierre angulaire de la franchise au-delà de ses années (voir le choix n ° 3 de l’année dernière dans le NBA Draft: Tatum, Jayson).

“Je peux profiter d’un rapport technique six jours par semaine et trois fois de plus le dimanche.”

Avez-vous avant tout besoin de leads ? Dans une industrie de niche dont les professionnels peuvent nourrir un certain scepticisme quant aux tactiques de marketing numérique, rien de moins. Votre livre blanc à orientation stratégique peut atteindre ces objectifs spécifiques en alimentant tous ces prospects, de la pointe au traditionnel. Il s’agit d’un actif à long terme soigneusement défini et composé, soutenu par une connaissance et une recherche approfondies de l’industrie. Vous pouvez répondre au public du marketing par e-mail ou vous faire virer à l’ancienne lors de salons professionnels et de conférences comme garantie de vente directe.

Si vous souhaitez montrer de la profondeur ou de l’expertise dans un domaine spécifique, comme la protection de jante sauvage de Mo Bamba, un WP avec un design épuré et un format succinct est un atout dans lequel il vaut la peine d’investir, de s’accrocher et de s’appuyer sur.

« Cependant, j’ai besoin d’une agence pour m’aider. J’ai essayé de le faire moi-même sur MailChimp, mais j’ai trouvé que c’était un mélange d’art et de science qui me prendrait trop de temps à apprendre. »

Relativement peu coûteux mais puissant, ce type de contenu souvent négligé peut être directement corrélé à un retour sur investissement important lorsqu’il est approché intelligemment. La clé est dans la présentation, qui dépend d’une approche intelligente et spécifique de tout, de la rédaction des titres au bon moment pour la distribution. Il y a une courbe d’apprentissage abrupte s’il est approché de manière indépendante, mais avec des conseils attentifs, un service d’abonnement peut devenir plug-and-play.

Presque tous les marchés cibles B2B utilisent le courrier électronique d’une manière ou d’une autre, tout comme chaque équipe NBA a besoin d’une aile tridimensionnelle. Les services de marketing par e-mail joueront toujours un rôle stable pour les responsables marketing, de la même manière que les dirigeants de la ligue convoitent constamment des prospects comme Mikal Bridges de Villanova.

6. Justin Goldstein, stratège principal en marketing de contenu – AUDIT DU SITE WEB

«En tant que natif de San Antonio, je comprends que pour construire une dynastie de championnat, il est absolument nécessaire de se concentrer sur les fondamentaux avant de se lancer dans la fantaisie. Par conséquent, je sélectionne le Tim Duncan d’actifs, l’audit de site Web ».

Query est aussi un produit, comme le savent les connaisseurs, et on peut affirmer que sans de bons os, le reste de vos efforts de contenu devient inutile. En ce sens, la vérification du site Web, au numéro six, est le vol de cette ébauche.

Se concentrer sur l’essentiel permet de simplifier les diagnostics. En d’autres termes, un audit de site permet d’identifier tous les problèmes susceptibles d’entraver la présence d’un client sur le Web, d’établir une voie claire et de garantir que tous les autres efforts de contenu et de marketing de haute qualité ne soient pas vains.

7. Julie Woon, consultante en marketing numérique – BLOGS

“Les blogs offrent l’opportunité de se connecter avec les clients, de générer du trafic organique et de positionner mon entreprise en tant qu’expert dans notre domaine.”

Le tissu conjonctif avec tous les autres efforts de contenu et avenues de marketing, les blogs sont éprouvés et vrais, essayés et vrais et pragmatiques. C’est le genre d’atout qui peut passer inaperçu jusqu’à ce qu’il disparaisse, de la même manière que les prouesses défensives sont un produit de basket-ball moins attrayant.

Les Miles Bridges cohérents de l’État du Michigan ne suscitent peut-être pas beaucoup d’enthousiasme dans une base de fans de la NBA, mais vos instincts défensifs soutiendront un concept d’équipe similaire à la façon dont les blogs cohérents soutiennent la visibilité SERP de votre entreprise et renforcent d’autres actifs. Votre audience B2B va-t-elle paniquer si vous ne publiez pas tous les jours ? Probablement pas, mais s’il y a un écart de production de deux mois, les concurrents peuvent en profiter en tant que défenseur tardif de la rotation.

“Les gens n’ont pas le temps de lire, mais ils s’arrêteront et verront ces fragments.”

Certains prospects vantent des compétences spécifiques, par exemple les tireurs de mixtape et le parking de Trae Young, ce qui rend leur valeur en tant qu’atouts évidente. Tel est l’attrait de l’animation graphique, qu’il prend le complexe ou l’obscurité et le distille en quelque chose d’engageant et de digeste avec désinvolture. Les extraits peuvent être utilisés via des appareils mobiles (des teasers qui attirent des clients potentiels), générant plus de trafic et les principaux utilisateurs du site pour télécharger la version complète et/ou demander plus d’informations. Un échantillon de ce produit dynamique attire le public à la recherche de plus, de la même manière que les dirigeants de la NBA espèrent que le jeu convivial de Young stimulera les ventes de billets à l’avenir.

9. Jeff Keleher, rédacteur en chef – INFOGRAPHIE

“Communiquer beaucoup avec un espace minimal, facile à partager, qu’est-ce que je n’aime pas?”

Là où le contenu éditorial peut inévitablement devenir encombrant, les visuels aident à briser la monotonie qui peut affliger les entreprises qui tentent de rendre des sujets arides intéressants. Un graphique bien conçu implique une approche créative collaborative pour représenter des conclusions importantes à travers des images accrocheuses et d’excellentes statistiques. Comme, les statistiques de la taille 48.

L’interprétation d’un artiste d’un concept apparemment épais, tel que le WAN défini par logiciel, pourrait mieux engager votre public en utilisant une analogie intelligente, ou simplement une statistique incontournable. Nick Madrigal, le joueur de champ intérieur de 5 pieds 8 pouces classé quatrième au repêchage de la MLB par les White Sox de Chicago, offre un changement de rythme similaire et des statistiques tout aussi excellentes.

« Sans liens de qualité qui font référence à votre domaine, votre contenu n’ira nulle part ; essentiellement une voiture sans moteur. “

Rien de tel qu’un joker pour clore le processus. Cet « atout » souvent négligé est sans doute plus lié au retour sur investissement tangible que n’importe lequel des produits plus traditionnels mentionnés ci-dessus. Cela peut sembler un peu risqué, comme lancer les dés de l’import européen relativement inconnu Luka Doncic dans la loterie NBA Draft, mais en réalité, des backlinks de qualité provenant de sources faisant autorité peuvent dicter l’efficacité de tous les autres éléments de votre site.

Como factor de clasificación número uno de Google, los enlaces fuertes indican que su contenido, ya sea blogs, páginas de destino o incluso videos, es valioso para los lectores, mejor que la competencia y probablemente sea el tipo exacto de resultado de búsqueda que buscan les utilisateurs. Lorsque votre patron vous demande de voir le retour sur investissement, augmenter votre classement organique sur un large éventail d’actifs sera un cas facile à faire – c’est aussi simple qu’une flèche verte pointant vers le haut, comme en témoigne votre classement organique croissant dans la recherche.

Le jury peut être sur le merveilleux garçon Luka, mais pas sur des liens forts.