Chaque industrie connaît une croissance et une évolution d’année en année, et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) n’est pas différente. Pour les propriétaires d’entreprise et les professionnels du référencement, il est important de rester à jour sur la façon dont ces changements affectent les algorithmes de recherche et les meilleures pratiques générales de marketing numérique. Dans la perspective de l’année prochaine, voici quelques changements qui se profilent à l’horizon.
Nos 6 prédictions SEO pour 2017
1. L’apprentissage automatique modifiera les résultats de la recherche
Ces dernières années, les spécialistes du marketing, les propriétaires d’entreprise et les acteurs technologiques ont dû repenser les éléments de la conception et de la structure des appareils mobiles. Maintenant, nous assistons à un autre changement sous la forme d’assistants numériques. 2016 a vu une augmentation spectaculaire des achats d’assistants numériques auprès d’entreprises comme Google (Home) et Amazon (Echo). Cette tendance devrait se poursuivre au cours de la nouvelle année, d’autant plus que les prix baissent et que les appareils de haute technologie deviennent plus facilement acceptés dans le courant dominant.
Plutôt que de taper (ou de taper) une phrase ou une question dans un moteur de recherche, nous commençons à nous appuyer davantage sur des fonctionnalités telles que Siri et Google Now, qui reconnaissent les commandes audio. Les recherches orales sont généralement formulées différemment des recherches écrites, cela impliquera donc à la fois des mots-clés à longue traîne et quels sites se classent en premier pour eux.
Forbes est d’accord : “Cette tendance pourrait récompenser les pages qui contiennent du contenu familier et conversationnel” par rapport à un langage plus formel. Il sera essentiel de réfléchir à ce que les gens veulent savoir et à la manière dont ils demanderont les informations nécessaires.
Alors que les aides à domicile et leurs logiciels basés sur l’apprentissage automatique continuent de croître, les professionnels du référencement doivent surveiller de près la manière dont la syntaxe de recherche est affectée.
2. La recherche locale sera plus ciblée
Nous avons déjà commencé à voir une évolution vers les résultats de recherche locaux, mais la tendance va vraiment décoller en 2017. Il existe une fixation culturelle certaine sur « l’achat de produits locaux » et le soutien aux entreprises locales, perpétuée non seulement par la demande populaire mais aussi par Algorithmes de Google. Ceci est illustré par des traditions plus récentes telles que Small Business Saturday et National Small Business Week, et maintenant par des modifications apportées à l’algorithme de Google.
En 2017, les résultats de la recherche locale seront probablement encore plus spécifique, en partie à cause de l’augmentation utilisable comme les montres intelligentes. Nous nous attendons également à plus de mises à jour dans les mois à venir qui privilégient les établissements locaux situés à quelques pâtés de maisons des emplacements des utilisateurs.
L’année dernière, nous avions prédit que la recherche locale deviendrait plus précise. Et à cause de la Mise à jour de l’algorithme Possum En septembre, nos spéculations se sont réalisées. Cependant, il y a eu de nombreuses fluctuations dans les résultats de Google Possum, il est donc très probable que 2017 continuera à apporter une plus grande importance et plus de personnalisation aux résultats de recherche locaux.
3. Les sites optimisés pour les appareils mobiles continueront d’être récompensés
D’accord, c’est un peu trompeur d’inclure un élément “mobilegeddon” dans une liste qui prétend être clairvoyante. Le changement d’importance du bureau au mobile est une constante dans le référencement depuis un certain temps. Mais, dans la perspective de 2017, il est clair que nous avons beaucoup plus de développements centrés sur le mobile pour nous.
D’une part, l’index Google mobile-first sera probablement lancé en 2017, ce qui pourrait avoir un impact énorme sur l’industrie du référencement. Si vous êtes un détaillant dont le site mobile est plus lent qu’il ne devrait l’être, votre classement pourrait en souffrir grandement lorsque l’index mobile apparaîtra enfin en premier.
Bien que cela ne doive pas surprendre, il convient de le mentionner en raison de son importance. En 2015, Google a publié une mise à jour adaptée aux mobiles qui a changé la donne pour son algorithme de recherche. De ce “mobilegeddon, « Les sites Web optimisés pour les mobiles ont pris le dessus sur les autres sites en matière de classement des moteurs de recherche mobiles.
Chaque année, nous constatons des changements de comportement progressivement plus importants envers nos appareils mobiles que l’année précédente. Ces changements sont mis en évidence dans les deux prédictions SEO ci-dessus. Les commandes vocales seront importantes en raison de la façon dont nous utilisons nos smartphones, et la recherche locale est née de la recherche rapide de magasins à proximité sur leur téléphone lors de leurs déplacements. Les avantages d’avoir un site adapté aux mobiles ne feront que s’améliorer et les conséquences de ne pas en avoir vous coûteront de plus en plus cher.
4. L’augmentation continue d’Amp (pages mobiles accélérées)
En parlant de compatibilité mobile, 2016 nous a présenté la nouvelle plate-forme de pages mobiles de Google pour les éditeurs, AMP. La plate-forme est open source et spécialement conçue pour une expérience utilisateur mobile plus fluide et plus rapide. Les AMP ont eu un impact énorme et, à la fin de l’année, ils étaient largement utilisés pour la publication mobile.
Prédire comment Google développera ses stratégies pour aller de l’avant à un niveau microscopique est un défi impossible, mais à plus grande échelle, il existe des tendances identifiables. L’un d’eux est que Google a besoin et continuera de créer des expériences mobiles meilleures et plus rapides. L’expérience de recherche continuera de ressembler davantage à une application, et cette transition nécessite de la fluidité. Que cette stratégie, sous sa forme actuelle, dure ou non encore 12 mois, il appartiendra aux entreprises de toutes tailles et de tous secteurs de surveiller de près les actions de Google, en particulier en ce qui concerne les expériences mobiles rapides.
5. Les agences de référencement devraient être plus flexibles
Dans son rapport annuel sur le référencement, David Mihm a souligné l’évolution de la façon dont les petites et moyennes entreprises tirent de la valeur du référencement : “[Focusing on the first page of results] Il est déjà dépassé et est sur le point de l’être. Nous dirons bientôt, peut-être pas d’ici la fin de cette année, mais bien assez tôt : « Si vous n’êtes pas le premier résultat sur Google, vous êtes invisible.
L’une des principales raisons de ce changement, loin de l’importance d’atterrir sur la première page, est que la perception des utilisateurs de Google en tant qu’outil a radicalement changé. Dans ses premières itérations uniquement sur ordinateur, Google était une extension naturelle du logiciel encyclopédique. L’expérience de « googler » quelque chose signifiait intrinsèquement cliquer (ou au moins numériser visuellement) une longue liste de résultats. De plus en plus, cette expérience s’est déplacée vers l’expérience mobile, créant une expérience utilisateur plus axée sur les applications.
6. Google évitera activement les résultats de recherche et les suggestions offensants
2016 a vu une certaine controverse pour Facebook et Twitter, en particulier sur le filtrage des types de contenu utilisateur désagréables. Facebook Il a reçu de nombreuses critiques pour l’impact de sa plate-forme sur les élections présidentielles. Dans de nombreux cas, les articles présentés comme des « nouvelles » légitimes étaient en fait de la satire mal interprétée ou pire, des informations intentionnellement trompeuses et trompeuses.
Google a eu raison d’éviter la plupart des manifestations spécifiques aux élections, mais il a encore du travail à faire pour nettoyer ses résultats de recherche. Dans une veine similaire à la Facebook La controverse, les fausses nouvelles et les suggestions de recherche inappropriées ont également tourmenté Google. L’année prochaine, la société utilisera une nouvelle technologie de filtrage pour aider ses utilisateurs à éviter les infractions inattendues.
Il a également été supposé que Google ramènerait une pratique oubliée depuis longtemps : donner une métrique d’autorité pour chaque page répertoriée. Dans le passé, Google fournissait des scores PageRank numériques pour chaque annonce. Bien qu’il soit peu probable que cette pratique exacte se répète, fournir des informations sur la raison pour laquelle une page se classe là où elle se trouve pourrait aider à remédier à certaines des préoccupations concernant les résultats faux et inappropriés.
Il y a beaucoup à garder à l’esprit avec tous ces changements à venir. Avez-vous d’autres bonnes prédictions SEO pour 2017 ? Faites le nous savoir dans les commentaires!
