Sommet sur la transformation de la recherche : stratégies et tactiques pour tirer parti de la prochaine génération de …

Le 19 octobre, il animera The Transformation of Search Summit à New York, en association avec ClickZ et Catalyst.

Dédié aux principales tendances ayant un impact sur le marketing de recherche et le comportement des consommateurs aujourd’hui, cet événement d’une journée fournira des informations et des conseils pratiques aux chefs d’entreprise, aux spécialistes du marketing senior et aux spécialistes de la recherche.

Les conférenciers comprennent :

L’importance de la recherche comme moyen de se connecter avec les consommateurs ne peut pas être sous-estimée, et les faits le confirment certainement :

• En 2017, plus de 90 milliards de dollars ont été dépensés en publicité basée sur les recherches aux États-Unis.
• 93% des voyages en ligne commencent par un moteur de recherche.
• 96% des revenus annuels de Google proviennent des annonces de recherche.

Et pourtant, déterminer exactement ce qu’est la recherche peut être une tâche difficile. Essentiellement, la recherche surgit dans les moments de besoin ou de désir ; Quand les gens veulent savoir, faire ou aller, ils se tournent vers un moteur de recherche.

Ces moments sont de plus en plus fragmentés entre les appareils à la maison, au travail et en déplacement.

Alors que les opportunités commerciales offertes par la recherche augmentent, il ne s’agit plus d’un support textuel et Google subit une certaine concurrence de la part d’entreprises telles qu’Amazon et Pinterest. De nombreuses recherches vocales n’impliquent pas d’écran, tandis que la recherche visuelle utilise des images comme entrée pour fournir des résultats. La taille de cette opportunité semble également appelée à croître, sur la base des statistiques d’utilisation de la recherche visuelle.

Pendant ce temps, la nature sous-jacente de la recherche reste constante ; les gens veulent des réponses ou des suggestions et les marques se font concurrence pour les fournir.

Cependant, les spécialistes du marketing doivent suivre le rythme de ces développements et acquérir de nouvelles compétences s’ils veulent offrir les expériences que le consommateur moderne exige.

Le rythme du changement dans la recherche ne fait qu’accélérer avec le temps, et ceux qui n’évoluent pas en ligne avec l’industrie seront laissés pour compte.

Le Search Transformation Summit, qui se déroulera à Convene sur W 46th Street, coupera à travers le bruit pour fournir des informations utiles sur les tendances qui transforment la recherche aujourd’hui.

Composé d’exposés de spécialistes de tout le paysage technologique, l’événement ira beaucoup plus loin que les sujets habituels pour discuter des points qui transformeront la recherche dans les mois et les années à venir. De plus, chaque session contiendra une liste de conseils que les spécialistes du marketing peuvent appliquer dans leur entreprise aujourd’hui pour générer de meilleurs résultats.

Cela s’applique également à la recherche organique et à la recherche payante, certains thèmes de base couvrant les deux supports marketing.

Thèmes clés du Search Transformation Summit

• Le nouveau parcours client
  Les parcours clients sont de plus en plus fragmentés ; simultanément, les consommateurs attendent de la cohésion dans leurs interactions avec les marques. Cet événement examinera comment ces voyages ont changé, y compris les nouvelles recherches de ClickZ et Catalyst, avant d’explorer les façons dont les spécialistes du marketing doivent se préparer à en tirer parti.
• Recherche vocale
  Les assistants numériques, alimentés par l’intelligence artificielle, sont de plus en plus présents dans nos foyers et sur les appareils mobiles. En fait, il y a maintenant plus d’un milliard de recherches vocales par mois et ce nombre ne fera qu’augmenter dans les années à venir. Mais quel impact la voix a-t-elle sur la recherche en termes réels ? Quelles sont les stratégies spécifiques que les marques doivent appliquer pour tirer parti de cette tendance ?
• L’essor d’Amazon et des services marketing d’Amazon
  Alors que la domination d’Amazon sur la vente au détail en ligne augmente, quel impact cela aura-t-il sur le parcours d’achat des consommateurs ? comment les spécialistes du marketing de recherche devraient réagir ; Et quelles opportunités offre Amazon Marketing Services ?
• Blockchain et économie décentralisée
  Nous explorerons l’impact que cette nouvelle technologie a déjà sur le marketing et ce que les spécialistes du marketing de recherche doivent être à l’affût alors que cette technologie puissante gagne du terrain dans tous les aspects des interactions en ligne.
• Libérer la puissance de l’IA
  L’IA est là pour rester. Il transforme notre monde et révolutionne les affaires. En fait, Gartner estime que d’ici 2020, 85 % des interactions avec les clients seront traitées sans humain. Tirer parti des solutions d’enchères automatisées, découvrir des méthodes avancées de ciblage d’audience et comprendre les principales considérations concernant les opportunités d’IA telles que la recherche vocale, les assistants numériques et le chatbot ne sont que la pointe de l’iceberg.
• Protection des données et confidentialité
  Avec la récente vague de violations de données et l’entrée en vigueur du Règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe, la protection des données et la confidentialité ont fait la une de la plupart des journaux et dans l’esprit de tous les spécialistes du marketing. Quelles sont les dernières réglementations en matière de données que vous devriez connaître ? que pouvons-nous espérer voir entrer en vigueur au cours des 12 prochains mois ; Et comment pouvez-vous équilibrer la conformité avec l’opérabilité pour offrir les expériences que les clients attendent ?
• Recherche visuelle et e-commerce
  Pinterest Il a la valeur de commande moyenne la plus élevée (50 $) de toutes les grandes plateformes sociales avec près de 2 millions de personnes publiant des produits chaque jour. Avec l’essor des appareils mobiles et le passage à la voix, la recherche d’images est souvent négligée, mais c’est une partie importante de votre mix marketing de recherche moderne. Comment tirer parti de cette tendance et quelles mesures pratiques devriez-vous prendre ? Pinterest et d’autres plateformes de recherche visuelle ?
• La nature changeante du leadership
  Avec tout ce changement, il est important de prendre du recul et de regarder ce que vous devriez faire à court, moyen et long terme. Ici, nous explorerons les mesures culturelles, structurelles et pratiques que les chefs d’entreprise peuvent prendre pour gérer les budgets, responsabiliser leurs équipes et, en fin de compte, s’assurer qu’ils équilibrent les risques et les récompenses.

Qui devrait être présent?

Le Search Transformation Summit s’adresse aux chefs d’entreprise et aux professionnels de la recherche, en mettant l’accent sur la stratégie et la tactique. Les participants ont déjà été confirmés par des entreprises comme Marriott, Price Waterhouse Coopers et Kaiser Permanente.

Comment puis-je m’inscrire?

Pour plus d’informations et pour vous inscrire à l’événement du 19 octobre, cliquez ici. Les tarifs Early Bird sont disponibles jusqu’au 14 septembre.