30 secondes de résumé :
- Les stratèges SEO axés sur la création de liens oublient souvent qu’il est beaucoup plus facile d’optimiser l’équité de vos liens existants que d’en créer plus.
- Les sites Web de grandes entreprises et de commerce électronique avec des milliers de pages de destination étalent souvent le PageRank trop mince, envoyant des capitaux propres de lien vers des pages qui ne seront probablement jamais classées.
- Les stratèges SEO peuvent améliorer considérablement leur classement en modifiant le profil des liens internes de leurs sites Web pour concentrer davantage le PageRank sur leurs pages de destination à plus forte valeur ajoutée.
- Une approche itérative des modifications de liens internes avec un robot d’exploration, des tests A / B et des restaurations de site permet aux webmasters de faire des ajustements jusqu’à ce qu’ils obtiennent la bonne distribution de PageRank.
Au cours de la dernière décennie, certains référenceurs ont proclamé haut et fort que l’art de la sculpture PageRank est mort. Comme c’est souvent le cas lorsque les technologues en fauteuil expriment leurs opinions avec des titres clickbait, ils avaient complètement tort. En fait, plus le site est grand et plus il a de PageRank, plus la modélisation de PageRank peut être efficace.
Les algorithmes de liens optimisés par PageRank sont les mesures d’autorité originales de Google. Ils restent la base fondamentale de l’évaluation de l’autorité par page et par domaine. Le PageRank sous-tend même les métriques PA / DA et Ahrefs UR / DR de Moz. Google utilise ses algorithmes PageRank pour séparer le signal du bruit dans son index massif de 30 000 milliards de pages afin de fournir des résultats de recherche de haute qualité.
Appelez-moi un traditionaliste, mais l’une des raisons pour lesquelles j’aime expérimenter le PageRank est qu’il s’agit d’une stratégie sur site sur laquelle j’ai un contrôle à 100 %. Obtenir de nouveaux liens, c’est bien, mais c’est un travail qui prend du temps. Maximiser la valeur de mes liens existants est beaucoup plus facile que d’en créer de nouveaux. Pour les sites Web avec de grands profils de backlink existants, cela a souvent un impact plus immédiat.
Ne pas essayer d’utiliser le PageRank à votre avantage est une énorme opportunité manquée, en particulier pour les sites commerciaux ou de commerce électronique avec des centaines ou des milliers de pages de destination. Cet article détaillera trois puissantes stratégies de PageRank que j’utilise avec mes clients pour améliorer leur classement. Mais d’abord, un peu d’histoire.
Comment la sculpture PageRank est morte et pourquoi elle devrait revenir
Autrefois, Google offrait une transparence totale sur ses calculs de PageRank pour n’importe quelle page sur Internet directement à partir de sa base de données. Les référenceurs savaient quelles pages avaient le PageRank le plus élevé et faisaient de leur mieux pour en tirer parti.
L’un des moyens utilisés par les référenceurs pour sculpter le PageRank consistait à utiliser des balises nofollow pour diriger davantage de liens vers des pages spécifiques. Google a répondu en faisant en sorte que tous les liens d’une page transfèrent le même montant de capital, quels que soient les nofollows. De plus, Google a décidé d’abandonner puis de fermer complètement ses points de terminaison d’API PageRank.
Bien que nous n’ayons plus de fenêtre sur les mesures du PageRank, elles sont toujours distribuées sur nos sites, il est donc très important de réfléchir à l’endroit où nous les envoyons. Je vois régulièrement de grands sites Web avec plusieurs pages de destination ciblant trop de mots-clés compétitifs. Quatre-vingt-quinze pour cent de vos pages ne génèrent aucun trafic, mais votre PageRank s’étend à toutes.
Certains sites de commerce électronique ont une page de produit pour chaque SKU de leur catalogue, ce qui entraîne l’envoi d’un trop grand nombre de PageRank à un stock de faible valeur, en rupture de stock ou peu susceptible de classer l’inventaire sur Google. Les sites de commerce électronique qui créent dynamiquement de nouvelles pages à partir d’un modèle pour chaque ville ou état ne se classent souvent que pour les mots-clés avec un faible volume de recherche. Ces types de pages n’ont généralement pas suffisamment de contenu unique pour que Google les considère comme utiles, donc soumettre l’équité des liens est un gaspillage total de précieux PageRank.
Les nouveaux sites de commerce électronique avec des milliers de références de produits prêtes à l’emploi ne fonctionnent jamais car ils ont étendu leur autorité de site sur trop de pages et ils n’ont pas assez de PageRank pour les pages qui comptent. Lorsque vous regardez de grands sites à succès comme Amazon (qui compte plus de 300 millions de pages de destination), Ils placent leurs segments de produits les plus importants dans le menu de navigation, afin qu’ils puissent diriger le PageRank de leur domaine où ils le souhaitent à des fins de référencement.
Alors, comment modifier le PageRank de votre page d’une manière qui a vraiment un impact ? Vous le faites via des liens internes. Les liens internes se répartissent autour de l’équité de vos liens d’une page à l’autre de votre site. Ce sont quelques-unes des stratégies de liens internes que j’ai utilisées pour changer le PageRank et produire des résultats spectaculaires pour les grands sites Web.
# 1: regagnez le PageRank perdu en redirigeant les pages intérieures cassées
Une page en 404 ne peut pas être classée dans les résultats de recherche et ne transmet pas le PageRank aux autres pages. L’un des premiers moyens de tirer le meilleur parti de vos liens est de rediriger ces liens internes brisés vers vos pages de destination de plus grande valeur.
Au fur et à mesure que nous construisons nos sites Web au fil du temps, la structure du site change et les liens permanents URL peuvent également changer. Cela est particulièrement vrai pour les sites Web plus anciens avec beaucoup d’historique, ainsi que pour les sites Web plus grands avec de nombreuses pages Web. Les liens vers votre site sont statiques, il est donc très courant que les anciens backlinks pointent vers des pages cassées. Il est également courant que d’anciens liens internes dans des articles de blog ou d’autres zones de contenu de notre site pointent vers des pages qui n’existent plus. Les robots d’exploration de Google voient tout cela et cela reflète la mauvaise qualité du site.
Pour revendiquer ce PageRank, il vous suffit de créer des redirections de la page 404ing vers la page de destination appropriée. Voici quelques stratégies pour trouver vos backlinks cassés et vos pages 404 :
- Console de recherche Google : Vérifiez vos journaux 404 pour une liste de liens et de pages cassés
- Auditez vos backlinks entrants: Utilisez un outil d’analyse de backlink pour tester les pages où les liens entrants vont être sûrs qu’ils sont résolus. Si vous savez coder, vous pouvez créer un simple script Python pour le faire pour vous.
- Analyser les fichiers journaux du serveur: Si vous êtes un expert en technologie, vérifiez vos fichiers journaux Apache ou Nginx pour trouver 404 pages, en particulier celles explorées par Googlebot.
C’est une bonne idée de le faire régulièrement, en particulier pour les sites dynamiques avec beaucoup de contenu. J’aime exécuter mon robot d’exploration sur nos sites tous les mois pour m’assurer que tous les liens internes pointent vers des pages de destination valides sans redirections 301 ni 404 pages cassées. C’est un signal à Google qu’il y a un webmaster qui s’occupe du site et que le site est de haute qualité.
Il est important de déterminer si le contenu de vos pages redirigées est pertinent par rapport au sujet de la page précédente. La redirection universelle des 404 vers votre page d’accueil est paresseuse et pas une bonne idée. Une fois que vous avez identifié les liens rompus pointant vers votre site, recherchez les pages de destination vers lesquelles il est logique de les rediriger.
N’oubliez pas non plus que l’algorithme PageRank a un “facteur d’amortissement”. Chaque fois que le PageRank est transféré d’une page à une autre, vous subissez une perte de 15 %, y compris les redirections. Pour les liens internes, il n’y a aucune raison de perdre 15% de votre PageRank interne. Pour les liens externes, une redirection 301 vous permet de capturer 85% de l’équité du lien, ce qui est bien mieux que d’obtenir 0% avec un 404.
#2 : concentrez le PageRank de votre domaine sur les pages qui comptent vraiment
Google utilise la structure de liens internes de votre site Web pour calculer la quantité de PageRank sur chaque page. La plupart des sites ont la plupart de leur PageRank sur leur page d’accueil, qui transmet ensuite le contenu de liaison au reste du site. Les pages qui sont plus proches de la page d’accueil, telles que celles liées dans un menu de navigation et un pied de page, ou les pages qui sont fréquemment liées en interne, auront toujours un PageRank plus élevé.
Source de l’image : Linkgraph.io
Pour identifier les pages de votre site que vous devez supprimer ou explorer, consultez Google Analytics pour voir quelles pages de destination ne reçoivent pas de trafic organique. Il vous aide à créer une liste des pages dont vous souhaitez supprimer le PageRank, ainsi que les pages de destination les plus intéressantes sur votre site vers lesquelles vous souhaitez générer davantage de PageRank. Voici quelques stratégies sur la façon de concentrer le PageRank là où vous voulez qu’il aille.
- Utilisez votre en-tête et votre pied de page: Ils servent en quelque sorte de bouée pour le PageRank de votre domaine, donc lier les pages les plus importantes de votre site à celles-ci concentre votre PageRank sur ces pages importantes.
- Supprimer les pages les moins performantes: Pour que vos liens internes soient plus efficaces, n’ayez pas de pages dans l’en-tête et le pied de page qui ne génèrent pas de trafic ou qui ne sont pas bien classées. Supprimez les liens vers eux de la page d’accueil, animez-les plus profondément sur votre site, fusionnez des pages ou supprimez-les entièrement.
- Créer des pages de catégorie – Les pages de catégorie sont un excellent moyen de créer des silos PageRank où vous pouvez vous concentrer sur certaines pages. Donnez la priorité aux éléments de ces pages et créez un lien vers les pages qui comptent le plus près du haut de la page.
- Utiliser un site : Google le: L’ordre dans lequel vos pages apparaissent vous aidera à comprendre quelles pages les moteurs de recherche considèrent les plus importantes par PageRank.
- Utilisez le contenu du blog : Le contenu du blog vous permet de créer un lien vers vos pages de destination à haute valeur ajoutée d’une manière contextuellement pertinente. Cela permet de renforcer la pertinence, la profondeur et l’autorité du sujet pour vos pages les plus importantes.
#3 : A/B testez votre sculpture PageRank
Pour ceux qui souhaitent essayer des modifications majeures du PageRank, il est important d’adopter une approche itérative de vos modifications de liens internes. Il est utile d’utiliser un système de contrôle de version (comme Git) ou des instantanés de site que vous pouvez déployer et suivre dans un environnement de test. Au fur et à mesure que je fais mes modifications, je réexplore mon site dans l’environnement de pré-production à chaque fois pour voir combien de PageRank j’obtiens en plus sur les pages qui comptent.
Une fois qu’il sera prêt, je déploierai la nouvelle version en direct, puis surveillerai le classement de mes mots-clés pour les pages concernées au cours d’une semaine ou deux. Si vous avez choisi les bonnes pages à tailler et à promouvoir, vous devriez voir une belle augmentation du classement des mots clés là où cela compte. Sinon, vous pouvez facilement inverser.
PageRank Sculpture fonctionne mieux lorsqu’il est utilisé sur un site avec des pages de destination de haute qualité avec une bonne interface utilisateur / UX et des bases Web solides. Comme pour toutes les stratégies de référencement, elles fonctionnent mieux lorsqu’elles sont combinées. Si vos pages principales ne sont pas de haute qualité ou ont une mauvaise UI / UX, aucun changement de PageRank ne les amènera à la première page.
En général, les sites Web plus grands courent un risque plus élevé de trop disperser l’équité des liens simplement en raison de leur taille. Mais pour ceux qui ont des pages de qualité, la sculpture PageRank est une stratégie idéale pour aider Google à reconnaître les pages qui comptent le plus.
Que pensez-vous de la sculpture PageRank ? L’avez-vous déjà essayé? N’hésitez pas à partager vos réflexions et vos questions dans la section des commentaires.
Manick Bhan est le fondateur et CTO de LienGraph, une agence de référencement et de marketing numérique primée offrant des services de référencement, de médias payants et de marketing de contenu. Il est également le fondateur et PDG de RechercherAtlas, un progiciel d’outils de référencement gratuits. Vous pouvez retrouver Manick sur Twitter @madmanick.
