Bien qu’encore relativement petit dans le secteur du streaming en direct, le mixeur de Microsoft a récemment gagné en publicité grâce à la défection du célèbre joueur Ninja sur la plate-forme. Depuis l’arrivée de Ninja, Mixer a déjà connu une croissance sans précédent sur ses réseaux sociaux. De nombreux fans de Ninja l’ont rejoint dans son voyage depuis Twitch, augmentant considérablement le nombre de personnes avec des comptes Mixer.
Ce sont peut-être encore les premiers jours du marketing d’influence sur Mixer, mais cela commence à faire son chemin. Comme on peut s’y attendre d’une propriété appartenant à Microsoft, Mixer a commencé à ajouter des fonctionnalités pour aider ses streamers et influenceurs. Il n’y a probablement pas encore beaucoup de marques opérant exclusivement sur Mixer, mais de nombreuses entreprises découvrent les avantages de la diffusion de leur marketing d’influence sur la gamme de plateformes sociales utilisées par leurs clients cibles.
Marketing d’influence dans Mixer :
Qu’est-ce que le mélangeur ?
Mixer est la réponse de Microsoft à Twitch, YouTube Gaming et Facebook Vivre. Il s’agit d’une plateforme de streaming en direct, spécialisée dans les jeux vidéo.
Il a été officiellement publié sous le nom de Beam en janvier 2016, avant d’être renommé Mixer en mai 2017. Microsoft a acheté la plate-forme en août 2016, annonçant qu’elle serait intégrée à la fois à Windows 10 et Xbox One.
Mixer se démarque de ses concurrents en privilégiant l’interactivité entre les streamers et leurs téléspectateurs. Il a annoncé qu’il y aurait une latence de moins d’une seconde entre la diffusion originale et le moment où les utilisateurs la reçoivent, plutôt que les 10 à 20 secondes typiques ailleurs.
En novembre 2018, le site a révélé une mise à jour importante qu’ils ont appelée “Saison 2”, qui comprend de nombreuses nouvelles fonctionnalités.
Mixer a une monnaie virtuelle que ses utilisateurs peuvent dépenser sur leurs chaînes préférées appelées Embers (un peu comme les Twitch Bits). Les chaînes peuvent percevoir des revenus de Embers payés par leurs téléspectateurs.
Mixer permet également aux téléspectateurs de gagner des Sparks pour regarder et participer à des émissions. Les utilisateurs peuvent dépenser des Sparks pour activer diverses fonctionnalités d’interactivité.
La propriété de Microsoft sur Mixer a entraîné une différence notable entre celui-ci et Twitch. La console de mixage n’est pas compatible avec la PS4 de Sony. Cependant, il propose un encodeur intégré, ce qui facilite le streaming plug-and-play. Il permet le co-streaming et le support multiplateforme, utile pour les jeux coopératifs.
Vous avez des exigences relativement faibles pour entrer dans votre programme d’association. Vous pouvez vous qualifier avec seulement un âge de compte de 2 mois et 2 000 abonnés.
Qui regarde Mixer actuellement ?
Mixer a une démographie similaire à Twitch. Ses utilisateurs sont principalement des joueurs masculins relativement jeunes. Cependant, contrairement au stéréotype typique des joueurs qui sont des garçons prépubères et boutonneux, la plupart ont entre vingt et trente ans.
Mixer compte encore beaucoup moins d’utilisateurs que Twitch ou YouTube Gaming. A titre de comparaison :
- Mixer compte 10 millions d’utilisateurs actifs par mois
- Twitch compte 100 millions d’utilisateurs actifs par mois
- YouTube Gaming compte 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois
Cependant, il y a eu récemment une augmentation significative de l’audience de Mixer, presque entièrement due au fait que Ninja a commencé à diffuser sur la plate-forme. Il est récemment devenu le premier streamer Mixer à atteindre 1 million d’abonnés, et c’était une semaine après son départ de Twitch.
Aujourd’hui, nous avons atteint 1 000 000 d’abonnés actifs sur Mixer ^ – ^ merci pour tout ce soutien incroyable. Je ne m’étais pas senti aussi bien depuis longtemps. pic.twitter.com/kdLgBJk0Ud
– Ninja (@Ninja) 6 août 2019
Mixer compte également moins de streamers que l’opposition (même si, notamment, Twitch et YouTube Gaming renversent ici leurs positions) :
- Mixer a 69 000 streamers
- YouTube Gaming compte 750 000 streamers
- Twitch compte 1,5 million de streamers
Pourquoi Ninja est-il passé à Mixer ?
Ninja diffusait en direct sur Twitch depuis un certain temps et, à son apogée, il comptait plus de 14 millions de followers sur cette plate-forme. Le 1er août 2019, il a surpris ses fans en annonçant qu’il déménagerait chez son grand rival, Mixer, à partir du lendemain.
Pour aider au changement, Microsoft a annoncé que les téléspectateurs pourraient obtenir un abonnement payant gratuit à la chaîne de Ninja s’ils s’inscrivaient avant le 1er septembre.
L’obtention du flux Ninja a eu un impact significatif sur Mixer. Sensor Tower Store Intelligence estime que l’application mobile Mixer a vu ses téléchargements doubler pour la première fois. À la mi-août 2019, Mixer était classé numéro un dans le classement des applications non liées aux jeux sur la plate-forme Apple, d’une position proche de 750. En fait, par rapport aux semaines précédant l’annonce de Ninja, les charges fonctionnent actuellement à 4 000. pour cent de plus.
On ne sait pas pourquoi Ninja a décidé d’agir. Cependant, il semble que Microsoft ait été le catalyseur de la diffusion exclusive sur Mixer. Personne n’a publiquement déclaré combien vaut l’accord. Cependant, cela doit valoir plus que ce que Ninja gagnait via Twitch, estimé à 317 000 $ par mois (ce qui était bien en deçà de son pic alors que certains estimaient qu’il gagnait jusqu’à 1,75 million de dollars par mois).
Il est également possible que Ninja en ait marre de la concurrence intense entre les streamers sur Twitch, en particulier près du sommet. Nul doute qu’il aura conscience de l’épuisement du créateur et voudra éviter d’en arriver là lui-même.
Ninja s’est bâti une réputation pour son streaming de Fortnite sur Twitch, mais il a exprimé son opinion selon laquelle ce jeu commence à stagner. Votre passage à Mixer vous permet de varier votre flux pour inclure d’autres jeux, si vous le souhaitez, sans déranger un large public de fans de Fortnite. Il y a aussi des rumeurs selon lesquelles il a l’intention de jouer à Halo Infinite dans le prochain projet Scarlett de Microsoft.
Options de monétisation dans Mixer
Mixer prend en charge ses diffuseurs avec une gamme d’options de monétisation similaires à celles disponibles pour les streamers Twitch.
Abonnements
Les téléspectateurs peuvent suivre et s’abonner à leurs chaînes préférées sur Mixer pour 7,99 $ par mois. Ils peuvent aussi donner un pourboire avec des braises. Ils le font en achetant des émoticônes numériques, qu’ils utilisent ensuite dans les chats des chaînes de leurs diffuseurs préférés. La station reçoit une partie de la valeur des braises utilisées dans son canal.
des étincelles
Les téléspectateurs gagnent des Sparks, une monnaie numérique lorsqu’ils regardent des émissions. Ils peuvent choisir de transférer leurs Sparks à leurs streamers préférés, qui peuvent les récupérer.
Publicité
Mixer ne dispose pas encore de capacités publicitaires tierces, mais il offre à ses streamers des « revenus publicitaires synthétisés » en affichant des publicités display sur sa page.
Mixer permet aux streamers de recommander et de vendre des jeux
Mixer a ajouté une autre source de revenus pour les joueurs fin 2018 lorsqu’ils ont introduit la possibilité pour les gens d’acheter des jeux vidéo directement depuis l’application. Les streamers doivent d’abord activer l’achat direct auprès de Mixer. Une fois qu’ils l’ont fait, les téléspectateurs peuvent acheter le jeu actuellement diffusé sur Xbox One ou Windows 10 PC.
Les streamers peuvent même sélectionner la version du jeu qu’ils souhaitent promouvoir, par exemple une édition spéciale d’un jeu, un morceau sélectionné de DLC ou un module complémentaire. Le spectateur n’a même pas besoin de quitter le flux pour terminer l’achat. Le titre sera automatiquement ajouté à la bibliothèque de jeux du spectateur.
Les ventes réalisées par cette méthode donnent à l’émetteur en question une réduction de cinq pour cent.
Types courants de parrainage de diffusion
Vous ne pouvez pas encore faire de publicité directement sur Mixer, mais cela n’a pas empêché les marques de travailler avec des streamers pour approuver les marques. Le marketing d’influence a un grand potentiel chez Mixer. Il n’a peut-être pas une base d’utilisateurs aussi importante que Twitch ou YouTube Gaming, mais ses utilisateurs s’inscrivent dans un groupe démographique défini et soutiennent activement les streamers qu’ils suivent.
Il existe différentes manières de parrainer des streamers. Ceux-ci inclus:
- Parrainage complet – généralement un contrat d’un an ou plus. Les marques paient souvent des frais mensuels aux streamers en échange de certaines activités promotionnelles.
- Camaraderie – Ils ont tendance à être ponctuels ou plus occasionnels qu’un parrainage complet. Les partenariats peuvent souvent être liés à une campagne ou à un événement de marketing d’influence.
- Programmes d’affiliation – Ils impliquent généralement des streamers effectuant des activités spécifiques pour générer des ventes à une entreprise, recevant des produits gratuits et des commissions de vente en retour.
Stratégies pour le mixeur marketing d’influence
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Placement de produit / affichage
Vous pouvez prendre des dispositions avec un streamer pour utiliser votre produit à l’antenne (le cas échéant) ou au moins le mentionner s’il ne convient pas au placement physique du produit. Selon votre arrangement, vous pouvez faire don d’un produit au streamer pour aider au placement de produit.
Le placement de produit est particulièrement utile si votre objectif est de vous familiariser avec votre marque.
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La promotion du produit
Techniquement, il s’agit d’une étape plus avancée que le placement/affichage de produit. Dans ce cas, vous conviendrez avec un influenceur de faire des commentaires positifs sur votre produit et de le recommander à ses abonnés.
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Avis (2)
Les avis peuvent également être comme une approbation de produit, bien que vous n’ayez peut-être pas un tel accord formel. Les critiques sont probablement moins courantes sur les diffusions de jeux en direct que sur un réseau vidéo plus générique, comme YouTube. Cependant, ils peuvent fonctionner si votre produit est intrinsèquement adapté au public d’un streamer de jeu, par exemple un jeu vidéo ou un matériel de jeu.
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Déballage des vidéos
Bien que peut-être moins pertinent pour une plateforme aussi spécialisée que Mixer, certaines entreprises devraient pouvoir travailler avec des streamers pour créer des vidéos de déballage. Cela pourrait être particulièrement utile si vous vendez des accessoires de jeu, par exemple.
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Événements (modifier)
Vous pourriez envisager d’embaucher un streamer pour qu’il apparaisse hors ligne lors d’un événement spécial pertinent. Dans certains cas, l’événement peut même se produire en ligne ; Par exemple, vous pouvez payer un joueur connu pour participer à un tournoi de jeux que vous avez parrainé. Si vous êtes un développeur de jeux, vous pouvez planifier un événement de lancement de jeu ou un événement caritatif approprié, y compris vos streamers préférés.
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Cadeaux et concours
Vous pouvez fournir un produit gratuit à vos streamers préférés, qu’ils peuvent utiliser comme prix pour une sorte de concours ou de cadeau.
Les cadeaux publicitaires sont parfaits pour créer un buzz autour de votre produit. Bien entendu, vous devez vous assurer que vous avez correctement orienté votre émetteur. Il ne sert à rien d’offrir des produits à des fins promotionnelles si l’audience du streamer ne ressemble pas à votre client cible.
Comment les influenceurs peuvent promouvoir leurs flux mixtes
Ninja, bien sûr, a une telle visibilité qu’il n’a guère besoin de se promouvoir en dehors de Mixer. En fait, vous avez des comptes sociaux suffisamment populaires sur de nombreuses autres plateformes sociales pour y être considéré comme un influenceur, tout comme vous le faites sur Mixer.
Cependant, d’autres streamers peuvent améliorer l’audience de Mixer (et donc la taille de l’audience pour le marketing d’influence) en faisant la promotion de leurs streams Mixer sur leurs autres canaux sociaux.
Comme toujours, vous avez besoin que les types d’audience correspondent. Si quelqu’un est un streamer de jeux sur Mixer, il tirera peu d’avantages de la promotion de son flux sur une chaîne Instagram à la mode.
