Ceci est la deuxième partie d’une série sur l’analyse concurrentielle SEO rapide. Dans la première partie, nous nous concentrons sur la recherche de mots-clés, en utilisant le paysage concurrentiel comme base pour la stratégie, la compréhension et, finalement, en utilisant les estimations du volume de recherche pour exciter les clients à propos de l’opportunité de recherche. Dans la première partie, les bases ont été posées pour identifier les zones de grande opportunité, et dans la deuxième partie nous verrons :
- Comprendre le comportement de recherche et choisir des catégories de mots-clés cibles.
- Comparaison du contenu des concurrents
Outils d’occasion:
- Google Sheets (fonctionne dans Excel)
- Classement Web avancé
1. Comprendre le comportement de recherche et choisir les catégories de mots-clés cibles
Poursuivant l’exemple utilisé dans la première partie de Google Sites, qui se décrit comme un “… moyen gratuit et facile de créer et de partager des pages Web”, il est logique de filtrer les catégories de mots clés hautement concurrentiels comme les affaires, la conception et les blogs. . La suppression de ces termes de marque et des termes non liés (analyse manuelle rapide) du tableau croisé dynamique dans la première partie nous laisse avec une liste idéale de mots clés ciblés, que Google Sites devrait tous facilement apparaître dans la recherche.
Bien que le processus de filtrage puisse certainement devenir fastidieux, il est utilisé comme référence pour suivre les progrès en cours. Du temps bien dépensé si cela doit aider à mettre en valeur les efforts de référencement au fil du temps. Résumer les mots-clés pertinents que les gens utilisent dans la recherche et avoir l’esprit que ce sont les avenues sur lesquelles les clients trouveront éventuellement le contenu de votre client est également gratifiant !
Pour Google Sites, les mots clés pertinents que les internautes utilisent pour trouver le contenu qu’ils doivent rechercher dans la recherche sont aussi simples que le souhaitent les clients. construire/créer/créer/page(s) d’accueil/site(s)/site(s) web/page(s) web, et ils veulent que ce soit gratuit/facile/en ligne.
En utilisant le tableau croisé dynamique filtré (en copiant et collant dans un nouvel onglet) comme modèle, nous pouvons commencer à extraire d’autres mesures pertinentes et à créer un tableau de bord, pour aider à comprendre le paysage concurrentiel de ces tendances de recherche et finalement former une stratégie de solide référencement.
2. Comparaison du contenu des concurrents
Maintenant que nous savons exactement quels mots clés Google Sites doivent apparaître dans les résultats de recherche, nous devons comprendre dans quelle mesure le contenu existant reflète la manière dont les internautes effectuent leurs recherches.
Pour ce faire, nous pouvons examiner le résultat de recherche le mieux classé sur Google.com pour notre mot-clé cible. Limitez ensuite votre recherche à un domaine spécifique sur Google et comparez.
En regardant le terme comment créer un site Web, le résultat le mieux classé est http://www.thesitewizard.com/gettingstarted/startwebsite.shtml dans les résultats de recherche Google.
Limiter la même recherche au domaine google.com en utilisant site:google.com comment construire une page web, https://support.google.com/sites/answer/153197?hl=en est considéré comme le plus pertinent dans le yeux des algorithmes de Google.
Comme indiqué ci-dessus, sites.google.com n’apparaît pas dans la recherche d’un mot clé pertinent dans cet exemple, même lorsque les résultats sont limités au domaine d’accueil google.com. Nous pouvons utiliser cela comme point de départ pour comprendre où notre contenu doit être afin d’atteindre notre objectif d’apparaître enfin dans cette recherche.
Automatisation de la comparaison de contenu concurrent
Appliquons le concept expliqué ci-dessus à tous nos mots clés cibles. Avec Advanced Web Ranking, nous pouvons extraire les 10 meilleurs résultats de recherche pour tous nos mots-clés, puis extraire ces données dans notre tableau de bord à l’aide de VLOOKUP.
conclusion
Comparer le contenu que Google considère comme le plus important sur votre site à celui sur le Web peut vous aider à comprendre où votre site manque. Par exemple, dans l’image ci-dessus, Google Sites est considéré comme la page la plus pertinente lorsque les internautes cherchent à créer une page Web.placemais pas tellement quand on cherche comment créer un site Web page. Des nuances subtiles peuvent faire toute la différence, et peut-être qu’ajouter un peu de verbiage à votre page de destination suffirait pour commencer à rechercher une toute nouvelle catégorie de mots-clés.
S’assurer que la page que vous souhaitez voir apparaître dans la recherche semble la plus pertinente lorsque la recherche est limitée à votre propre domaine doit être considérée comme la première étape. L’objectif ici est de rencontrer et de battre vos concurrents du point de vue du contenu pour tous les mots clés pertinents. Dans la troisième partie, nous examinerons cela de plus près en décomposant les données de classement, dans le but de comprendre exactement quelles pages concurrentes, par catégorie/tendance de recherche, Google préfère et pourquoi.
