Stratégie de mots-clés : avant vs. à présent

Je me suis surpris l’autre jour à penser au référencement d’hier (il y a plus de cinq ans) et à quel point les tactiques et la stratégie ont changé au fil des ans. La plupart conviendraient que la stratégie de référencement n’est pas aussi simple qu’elle l’était. Plus précisément, la stratégie de mots-clés a beaucoup changé. En cela, nous ne couvrons pas un site avec des mots clés mais nous définissons la pertinence des termes de recherche à volume élevé, le type de contenu que nous devons créer pour captiver notre public et enfin comment et à qui nous commercialiserons ce sujet. En réfléchissant à tout cela, j’ai pensé que c’était un grand changement de comparer la stratégie de mots-clés au cours de ces deux moments et de me permettre de lancer quelques idées sur la façon dont vous pouvez accéder au « maintenant » avec votre stratégie de mots-clés.

Ensuite

J’ai peut-être quelques cheveux gris de plus par rapport à mon entrée dans le monde du SEO. Certes, neuf ans, ce n’est pas long, mais cela ressemble à une vie de changements dans la stratégie de référencement. Les campagnes SEO d’aujourd’hui ont un point commun avec celles d’antan : la recherche de mots-clés. C’est quelque chose qui ne changera jamais. Nous devons créer une base de référence où nous identifions les mots-clés qui sont pertinents pour notre site Web mais qui ont également un volume de recherche favorable. Si quelque chose a changé dans l’état d’esprit ici, je pense personnellement qu’il s’est éloigné de se concentrer sur un tas de termes individuels au lieu de se concentrer sur des problèmes généraux à l’époque actuelle. Un aspect de la stratégie de mots clés qui, à mon avis, a définitivement changé est l’exécution au-delà de la phase de recherche de mots clés. Une fois que j’ai récupéré mes mots-clés dans la journée, l’étape suivante consistait à les affecter à une page pertinente en les plaçant dans les éléments de titre de la page, les en-têtes H1/H2, la copie, les liens internes, les balises ALT, etc. J’avais vraiment l’impression que c’était la pire partie de la mise en œuvre de tactiques spécifiques aux mots clés. Alors que la génération de liens vers ces pages respectives était importante à l’époque, elle n’était en aucun cas comparable à l’importance qu’elle a aujourd’hui. Bien que la stratégie de mots-clés ait beaucoup changé, c’était plus facile à l’époque, mais je pense qu’aujourd’hui, c’est beaucoup plus intéressant et conçu autour d’un véritable marketing. Là où nous étions obsédés par l’intégration sur la page, nous sommes passés à la façon dont nous créons des buzz et des boosters sociaux pour faire connaître le contenu pertinent pour les mots clés qui génère du trafic et des liens.

À présent

Comme je l’ai mentionné, nous devons commencer par découvrir quelles conditions s’appliquent à notre site Web/organisation. J’utilise toujours des outils comme Google AdWords Keyword Planner. Cela a toujours été, à mon avis, le parrain des outils de recherche de mots clés. C’est toujours un premier point de départ dans la recherche de mots-clés. À partir de là, je parcours d’autres outils de recherche de mots clés comme Ubersuggest pour comprendre ce que les gens recherchent en rapport avec des sujets de mots clés. Maintenant, nous nous éloignons de l’ancienne mentalité “nous devons mettre ces mots-clés sur les pages pertinentes de notre site”. La poursuite de l’utilisation de l’outil sera primordiale, puisqu’il vous permettra d’obtenir de nombreuses informations. La prochaine étape consistera à examiner le mot-clé spécifique dans SEMrush pour comprendre qui se classe pour le terme/sujet. Oui, nous avons pu le voir directement à partir des résultats de la recherche, mais notre prochaine étape est de toute façon cet outil. Ensuite, nous irons dans deux directions. Tout d’abord, je clique sur l’URL de classement et je peux trouver tous les autres termes liés à ce sujet pour lesquels cette page est classée. Prenez note de ce qui se trouve sur cette page, en particulier du type de contenu utilisé. Deuxièmement, je peux cliquer sur les liens de domaine et créer une exportation de toutes les évaluations de ce domaine d’évaluation. S’ils se classent pour ce terme, ils sont probablement une autorité de contenu sur le sujet et je suis intéressé de voir pour quoi tous les autres types de contenu et mots-clés se classent. Nous apprenons maintenant des sujets de mots clés, des concepts et des types de contenu similaires qui nous aideront à augmenter la visibilité de notre classement organique. Avant de quitter cet outil, j’aimerais également consulter la section Backlinks pour comprendre l’autorité des liens de cette page. Quels sont les types de sites qui pointent vers cette page ? Pourriez-vous fournir une nouvelle mise à jour du contenu vers lequel vous souhaitez créer un lien sur ce site ? Pouvez-vous recréer ce thème de mots clés via un autre support, une vidéo, etc. et obtenir un lien ici aussi? Jusqu’à présent, nous avons obtenu les informations nécessaires sur les termes qui, selon nous, pourraient être utiles pour notre campagne de référencement. Nous avons également examiné le paysage concurrentiel des résultats de recherche et comment ceux qui y résident peuvent avoir atteint cette présence. Nous apprenons également comment nous pouvons imiter ces tactiques de mots clés et de contenu pour uniformiser les règles du jeu. Cependant, nous ne pouvons pas nous arrêter là. Ce qui a vraiment distingué le marketing d’aujourd’hui du passé, c’est la création de boosters de contenu qui aident ces thèmes de mots-clés à générer du buzz et des liens entrants. Mon prochain arrêt est Buzz Sumo. Ici, je vais saisir le mot-clé souhaité dans le champ de recherche et je recevrai un résultat indiquant quel contenu lié à ce mot-clé a bien fonctionné en ce qui concerne l’engagement sur LinkedIn, Facebook, TwitterPinterest et Google+. Je veux faire très attention à certaines choses. Je n’essaie pas de trouver des concurrents ici, car il peut y avoir des médias et des sites totalement hors de propos d’un point de vue concurrentiel. Cependant, ils trouvent des moyens et des sujets pour susciter l’enthousiasme et l’engagement pour le mot-clé pour lequel je souhaite me classer. La deuxième chose que je veux regarder, ce sont les types de contenu. S’agit-il d’une page de produit qui attire l’attention ou s’agit-il d’un article de blog, d’un reportage, d’un webinaire, d’une vidéo, d’une infographie, etc. Troisièmement, quels canaux sociaux fonctionnent bien pour ce thème de mot-clé et quels types de contenu fonctionnent le mieux avec quels réseaux sociaux ? chaînes ? Nous avons nos conditions, des informations sur les concurrents, des sites liés à ce sujet de mot clé et des types de contenu gagnants. Maintenant, trouvons les personnes susceptibles de s’en tenir à ces mots clés et aidons à promouvoir ce contenu de mots clés que nous nous apprêtons à créer. Vous pouvez utiliser quelques outils différents, mais je préfère Followerwonk pour trouver Twitter profils qui ont une relation avec mes thèmes de mots-clés. Ce sont les personnes que je veux suivre et commencer à établir une relation avec avant de pouvoir masser le contenu basé sur des mots clés dans leur direction. Comme je l’ai dit, il existe d’autres outils pour réviser de cette façon, comme Twtrland, et ils remplissent une fonction similaire. Nous voulons simplement nous assurer que nous identifions les influenceurs et les utilisateurs populaires qui peuvent s’identifier à notre thème de mots clés. Cela ne fait pas de mal non plus si le ratio de retweets de vos abonnés est également favorable.

Tiens

Écoutez, je vous ai dit que je pensais qu’il était beaucoup plus difficile de développer et d’éliminer votre stratégie de mots clés. Bien qu’il s’agisse d’un processus beaucoup plus profond, c’est assez intéressant, et au lieu de simplement poursuivre un algorithme, vous pouvez prendre un mot-clé et comprendre le type de contenu qui fonctionne bien, les sites qui aiment créer un lien vers ce contenu, ainsi que le audience susceptible d’accepter le message ciblé par mots clés.