Google AdWords Auction Insights révèle avec qui vous êtes en concurrence

Google a annoncé une nouvelle fonctionnalité AdWords qui promet de donner aux annonceurs plus de transparence dans les enchères publicitaires.

L’enchère publicitaire est le processus par lequel Google détermine le montant du coût par clic (CPC) qu’un annonceur paiera pour un clic sur son annonce. Chaque fois qu’une requête est faite sur Google, ils organisent une enchère. Cette enchère détermine les annonces qui apparaîtront, la position de l’annonce et le CPC qui est payé.

Pendant des années, les annonceurs ont eu du mal à comprendre le fonctionnement du processus d’enchères et ont demandé plus d’informations sur l’enchère pour les aider à optimiser et à mieux performer. Google fournit actuellement des rapports concurrentiels au niveau de la catégorie (sous l’onglet Opportunités) et des données sur le taux d’impressions, mais Google fournira désormais des informations pour montrer les performances des annonceurs par rapport aux autres annonceurs en compétition dans le même ensemble d’enchères.

Le nouveau rapport Auction Insights répond à la question de savoir qui participe à une enchère donnée. Renvoie le domaine de l’URL à afficher de l’annonceur qui est votre concurrent dans cette enchère.

Le rapport fournit des données au niveau des mots clés et ne peut actuellement être généré que pour un seul mot clé à la fois. Les données ne sont disponibles que pour les mots clés qui atteignent un seuil minimal d’activité au cours de la période spécifiée.

Il fournit cinq statistiques différentes : taux d’impressions, position moyenne, taux de chevauchement, taux de position supérieure et pourcentage de haut de page.

Ces données clés vous comparent à vos concurrents lors de l’enchère.

• Part d’impressions : Le pourcentage de temps pendant lequel votre annonce a été diffusée pour cette requête de mot clé.
• Position médiane : Classement des annonces pour vous et les annonces de vos concurrents.
• Taux de chevauchement : Pourcentage de temps pendant lequel vous et l’annonceur concurrent apparaissez dans la même enchère.
• Position au-dessus du tarif : Pourcentage de fois où l’annonce du concurrent est mieux classée que vous dans les résultats de recherche.
• Pourcentage de haut de page : Pourcentage de temps où le concurrent est en haut de la page.

Les données représentent les enchères réelles auxquelles l’annonce a participé et d’autres annonces qui ont participé à la même enchère. Il s’agit d’une agrégation des données de toutes les enchères en fonction de la période sélectionnée au cours de laquelle les annonces sont apparues.

Bien que cela fournisse un excellent aperçu des performances des mots clés, il ne révèle pas les paramètres du compte de l’annonceur tels que le ciblage géographique, le type de correspondance des mots clés ou le niveau de qualité. Nous savons seulement que le terme de recherche a déclenché l’annonce. Cela aurait pu être n’importe quel type de coïncidence, par exemple.

“Aucun paramètre de campagne réel n’est révélé, ce sont les mêmes données que vous pouvez obtenir à partir des résultats de recherche Google”, a déclaré Bhanu Narasimhan, Group Product Manager, AdWords. “Ce rapport facilite simplement l’accès et la compréhension des informations.”

Même avec la transparence supplémentaire sur qui participe à l’enchère, il n’y a toujours pas d’informations sur l’enchère au CPC. Narasimhan a déclaré que “les annonceurs soucieux d’apparaître en haut de la page peuvent voir où ils en sont et s’ils souhaitent ou non augmenter leurs enchères”.

La version initiale de ce rapport ne concerne que des mots clés individuels, mais a le potentiel de se développer à l’avenir.

La fonctionnalité de création de rapports Auction Insights sera lancée cette semaine et sera disponible pour tous les annonceurs. Les données ne seront disponibles qu’à partir du 1er mai.