Le ralentissement de la croissance et la baisse des CPC sur la recherche payante ne sont pas de bon augure pour des entreprises comme Google, bien que les annonceurs obtiennent un retour sur investissement plus élevé grâce à la recherche payante, selon des rapports récents.
Les dépenses de recherche aux États-Unis ont augmenté de 11 % d’une année sur l’autre (année sur année) tandis que le retour sur investissement s’est amélioré de 26 %, selon Adobe. Ils ont constaté que les CPC de Google avaient chuté de 10 % au cours de l’année écoulée et attribuaient cette perte à un volume plus élevé de clics mobiles moins coûteux. C’est un problème que Google ne connaît que trop bien ; un sujet brûlant lors de son récent appel aux résultats trimestriels.
Le groupe Rimm-Kaufman (RKG) estime que la croissance des dépenses de recherche payante sera légèrement supérieure, à 18 % en glissement annuel, contre 32 % au deuxième trimestre. IgnitionOne était presque en ligne avec RKG dans les dépenses de recherche, enregistrant une croissance de 17,8 % en glissement annuel. Pour sa part, Covario a indiqué que la croissance de la publicité de recherche payante avait augmenté de 33 % au troisième trimestre par rapport à l’année précédente, et de 6 % par rapport au deuxième trimestre de 2012.
Dans son rapport du troisième trimestre, Marin Software a noté qu’ils sont en bonne voie pour atteindre leur prédiction selon laquelle les appareils mobiles représenteront 25 % de tous les clics de recherche payants sur Google d’ici décembre de cette année. Le CPC moyen aux États-Unis est passé de 0,95 $ au troisième trimestre de 2011 à 0,82 $ aujourd’hui, ont-ils rapporté.
Adobe s’attend à ce que les pertes de CPC de Google s’inversent au prochain trimestre, expliquant : “La tendance à la baisse du coût par clic (CPC) causée par le trafic mobile semble avoir atteint un creux et devrait augmenter au quatrième trimestre en raison des tendances saisonnières et des changements dans le Google Shopping. maquette. . “
Mobile vs ordinateur de bureau
Près de 21 % des visites de recherche organique ont eu lieu sur des appareils mobiles au troisième trimestre, contre 18 % au deuxième trimestre, selon RKG (voir graphique). Pour la recherche payante, 16 % des clics et 11 % des dépenses publicitaires étaient mobiles.
Sur l’ensemble de sa clientèle, Marin Software a constaté que les smartphones et les tablettes représentaient 19 % des clics et 14 % des dépenses.
Covario rapporte : “Sur une plate-forme mondiale, la publicité mobile a augmenté de 17 % au troisième trimestre par rapport au deuxième trimestre de 2012 et de 90 % de croissance d’une année sur l’autre par rapport au troisième trimestre de 2011. La répartition des dépenses en publicité mobile était 52 % des dépenses sur mobile/smartphone, tandis que 48 % concernaient l’espace croissant des tablettes. C’est une répartition beaucoup plus étroite qu’il y a un an, lorsque les smartphones représentaient 73% des dépenses mobiles.
Sur l’ensemble de sa base, IgnitionOne a signalé une augmentation de la part du mobile dans le budget de la publicité de recherche, à 16,3% des dépenses totales de recherche au troisième trimestre, contre 14% au dernier trimestre. Les tablettes représentaient 52,2 % du budget total de la publicité de recherche mobile pour le trimestre, en baisse par rapport au trimestre précédent (60 %).
Google CPC influencé par l’APL et les appareils mobiles
Le volume de clics sur Google a augmenté de 28 %, tandis que les CPC ont chuté de 7 %, a déclaré RKG. Ils notent que ces chiffres ont été fortement influencés par les annonces pour une offre de produit et la transition vers Google Shopping, qui ont généré un trafic supplémentaire, mais à un CPC moyen inférieur.
IgnitionOne constate que l’augmentation du nombre de clics d’une année sur l’autre a continué de ralentir, en baisse de seulement 6 % (d’une année sur l’autre), contre 13,2 % au deuxième trimestre. Les taux de clics ont chuté de 13,7 % d’une année sur l’autre, tandis que les impressions ont continué de s’accélérer au cours des deux derniers trimestres avec une augmentation de 22,9 % d’une année sur l’autre. Pendant ce temps, Marin a constaté que les spécialistes du marketing maintenaient le CTR d’une année sur l’autre par rapport au troisième trimestre 2011.
Adobe rapporte que les CPC de Google sont en baisse de 10 % d’une année sur l’autre et attribuent cela à une part croissante de clics mobiles, où les CPC sont moins chers.
Google maintient sa part des dépenses de recherche
Marin Software rapporte que Google est meilleur pour monétiser sa recherche que Yahoo et Bing. Google a représenté 69 % des impressions ce trimestre, mais 79 % des clics et 81 % des dépenses. Celle-ci est restée constante pendant plusieurs trimestres. Le volume d’impressions Google a augmenté de 19 % d’une année sur l’autre et les clics ont augmenté de 11 %.
La croissance des clics sur Google était de 28 %, selon RKG. Covario rapporte qu’à l’échelle mondiale, Google représentait 87 % de la part de marché des dépenses et 91 % des impressions, mais seulement 66 % des clics.
Selon IgnitionOne, « Google détient toujours 79 % de part de marché par rapport à Yahoo ! / Bing avec 21 pour cent. Bien que ce chiffre soit stable par rapport au deuxième trimestre, il représente une augmentation de près de 2,5 points de pourcentage par rapport au troisième trimestre de 2011. Encore ce trimestre, les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche ont augmenté d’une année sur l’autre pour Yahoo ! / Bing dépasse Google avec 38,8 %, contre 13 %.
Autres perspectives pour le troisième trimestre 2012
D’autres conclusions du troisième trimestre de 2012 comprennent :
- Le trafic provenant des annonces de produits de Google a augmenté de 262 % d’une année sur l’autre et a fourni 20 % des clics sur les recherches payantes de Google pour le trimestre. Cependant, les PLA CPC étaient inférieurs de 15 % à ceux des annonces textuelles comparables. (RKG)
- Les taux de conversion par système d’exploitation mobile gagnent en importance en raison de la croissance continue du trafic de recherche mobile. La comparaison du trafic entre les appareils iOS et Android™ révèle presque le double de l’avantage de la monétisation pour iOS. Cela indique que l’optimisation des dépenses de recherche mobile par appareil offre aux spécialistes du marketing la possibilité de générer un retour sur investissement plus élevé. (Adobe)
- Depuis le début de l’année, les dépenses visent une croissance de 19 %, et Covario ne s’attend à aucun changement dans ses prévisions de croissance annualisée de 18 à 22 % pour les budgets PPC en 2012.
- La proportion de clics payants sur les tablettes a presque triplé pour atteindre 9 % et l’écart entre les CPC des tablettes et des ordinateurs de bureau est tombé à 5 %. Les CPC des smartphones sont restés inférieurs de 54 % à ceux des ordinateurs de bureau. (RKG)
- Les dépenses de recherche mobile ont augmenté de 17 % par rapport au trimestre précédent et, pour la première fois, les CPC des tablettes ont dépassé les ordinateurs. (Covaire)
- Chez Yahoo et Bing, l’histoire concernait principalement la poursuite des investissements mais un CPC plus élevé. Sur une base annuelle, les annonceurs ont enregistré des volumes de clics supérieurs de 9 %, ainsi qu’une augmentation de 24 % du CPC et une augmentation de 9 % du CTR. (Logiciel Marin)
- Les utilisateurs de smartphones, tout en représentant une audience globale plus large, avaient en moyenne des niveaux d’engagement inférieurs de 4 % à ceux des utilisateurs de PC et avaient 11 % de pages vues en moins. Cela est probablement dû à la vitesse plus lente et à l’expérience de navigation moins optimale sur un smartphone par rapport aux appareils plus grands. (Allumage Un)
La méthodologie de chaque rapport est disponible en version complète sur le site de l’éditeur. Les chiffres ont tendance à varier, puisque chaque entreprise extrait des tendances et des connaissances de l’analyse de ses portefeuilles clients.
