Où souhaitez-vous que votre entreprise apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS) ? Numéro un? Tous ceux? D’accord, calme-toi, mégalomane.
Mais alors, si vous n’êtes pas dans le premier SERP de Google… attendez… si vous n’apparaissez pas dans les trois ou quatre premiers résultats, alors vous pourriez aussi bien être à la page deux, trois ou 100.
L’étude de l’année dernière d’Advanced Web Ranking a confirmé la même chose… Les pages deux et trois de Google ne captent que 5,59 % des clics, tandis que la première place augmente de 31,24 %.
Mais est-ce vraiment plus important ?
Maintenant que les moteurs de recherche sont si intuitifs, s’adaptant à l’utilisateur individuel au fur et à mesure qu’ils recherchent, le point est sûrement passé où optimiser une page Web simplement pour se classer numéro un pour le terme de recherche souhaité est un exercice tout à fait arrogant.
Je pense que j’ai fait une dépression. Et vous? Si je le sens Eh bien, essayons de remonter le moral alors.
Que pouvons-nous faire en tant que spécialistes du marketing, propriétaires d’entreprise, éditeurs et blogueurs pour attirer l’attention d’un internaute ?
un média riche
Il y a eu un changement dans le comportement de recherche, en grande partie grâce aux médias enrichis.
Les extraits de résultats de recherche (le paragraphe de texte affiché sous l’URL) sont désormais agrémentés d’avis cinq étoiles, d’images, de notes de clients, de décomptes de calories… dans l’exemple ci-dessous, nous avons même des minutages de cuisson pour une délicieuse moussaka.
Une étude de Blue Nile publiée le mois dernier a montré que les résultats avec les médias enrichis génèrent des clics plus élevés que les résultats indiqués ci-dessus. Des résultats qui ne peuvent consister qu’en un lien bleu simple et ennuyeux.
Un site de test a reçu, en moyenne, 61 % des clics lorsqu’il a été amélioré avec des médias enrichis en position 2. Cela se compare à 48 % des clics avec un résultat non rich media en première position. Une augmentation de 13 %.
En utilisant un autre site de test de commerce électronique, la recherche a révélé que les “avis vedettes” en position deux captaient 76 % des clics, contre seulement 9 % pour le détaillant non amélioré en position un.
Cela a du sens, nous répondons certainement positivement aux images et symboles visuels brillants et brillants, et sommes plus susceptibles de cliquer en conséquence. Il peut également y avoir un élément de confiance ici, plus d’informations sont présentées dans un résultat, plus nous vous considérerons comme une autorité en la matière.
Cela peut également fonctionner dans l’autre sens, car les moteurs de recherche comprendront également mieux si une page Web ne contient pas d’informations pertinentes pour eux, ce qui améliorera théoriquement encore l’expérience de recherche future.
Vous pouvez en savoir plus sur la recherche en cliquant sur le lien ci-dessus, mais sachez qu’ils discutent de la “paternité” comme si c’était toujours une chose, alors soyez prudent.
Comment ajouter des extraits enrichis à mes résultats de recherche ?
Le balisage de schéma vous offre toutes sortes d’options pour rendre vos résultats de recherche élégants et pertinents pour votre entreprise ou votre service.
Schema est également la méthode de balisage préférée de Google, Bing et d’autres moteurs de recherche. Les pages avec le balisage Schema ont également tendance à se classer quatre positions plus haut dans les résultats de recherche, selon une étude de Searchmetrics.
Vous pouvez visiter le site Web du projet Schema.org pour voir tout le vocabulaire nécessaire pour baliser votre page en conséquence. Certaines connaissances fondamentales du HTML de base sont utiles, mais rien de trop avancé. Nous avons également publié un guide pratique sur les schémas l’année dernière.
Dois-je me concentrer sur les extraits enrichis plutôt que sur le référencement traditionnel ?
L’ajout d’un balisage multimédia riche à votre page Web ne garantit pas que votre page apparaîtra plus haut dans SERPS, cela ne peut que rendre votre lien plus attrayant. Si votre contenu est toujours médiocre ou non pertinent, Google le jugera comme tel et les internautes seront allés ailleurs bien avant que votre lien n’apparaisse.
Le balisage ne doit pas remplacer les techniques de référencement que vous avez déjà pratiquées, mais doit plutôt être utilisé comme un moyen de signaler le contenu de votre page pour aider les moteurs de recherche à le comprendre plus clairement et à transmettre cette information à un visiteur potentiel.
