Obtenez du trafic social dans les SERP sans référencement

Cela fait un an que Matt Cutts a annoncé que les signaux sociaux sont absolument utilisés comme facteurs de classement pour son contenu, mais ce n’est pas ce dont je vais parler ici.

Je vais parler d’autres façons dont les médias sociaux peuvent générer du trafic organique vers votre site en dehors des liens que les influenceurs retweetent ou partagent publiquement.

Personnalisation

Si vous effectuez une recherche Google pour le référencement, vous verrez quelque chose de similaire à l’image ci-dessous (j’ai supprimé les annonces payantes). Notez la position des différents résultats, en particulier le troisième résultat avec une définition complètement différente du référencement.

Et si je suis connecté à Google ? Que vais-je voir ? Eh bien, pour moi, cela ressemblait à ceci (encore une fois avec les publicités payantes supprimées).

Il semble un peu différent. Soudainement, il y a des gens avec qui je suis connecté avec mon compte Google qui apparaissent dans les résultats qu’ils ont aimés, via une forme de partage.

Les deux premiers résultats sont les mêmes, mais le site SEOBook.com d’Aaron Wall, qui était cinquième lorsque je n’étais pas connecté, est maintenant troisième pour moi. Quatrièmement, je vois maintenant la page d’accueil de SEOmoz.org. Hors ligne, il y avait des articles SEOmoz aux positions 9 et 14, mais leur page d’accueil ne s’affichait qu’en position 21, bien en dessous des SERP. Grâce à Keri, il y a de bien meilleures chances qu’il soit cliqué, puisqu’il est 17 places plus haut qu’il ne l’est normalement.

Tout le reste non partagé par mon réseau reste dans le même ordre, bien qu’il ait été réduit d’un ou deux points selon sa position d’origine. Ainsi, le partage social au sein de mon groupe de contact a changé ma vision des SERP et potentiellement mon comportement de clic.

Il en va de même pour Bing. J’ai effectué la recherche suivante pour “NFL Picks”, qui affiche les résultats du troisième lien texte ci-dessous.

Alors je suis entré dans Facebook et fait la même recherche, et vous pouvez voir que les résultats ne sont pas très différents, à part “J’ai aimé votre Facebook Friends », qui montre soudain une nouvelle vidéo, une vidéo que, lorsque je me déconnecte, je ne vois pas apparaître dans le top 100 des résultats. Une fois de plus, mon réseau social a personnalisé ma version des SERP pour donner à certains contenus plus de chances d’être cliqués que globalement.

Même lorsque les résultats de la recherche n’ont pas changé, je vois les visages souriants de mes Facebook amis assis à côté des résultats qu’ils ont “aimés”. Si ces personnes de mon cercle social sont des personnes en qui j’ai confiance, cela augmentera la probabilité que je clique sur ce contenu plutôt que sur la note de contenu “détesté” au-dessus d’eux.

Résultats en temps réel

Lorsque Google avait son Twitter accord (avant de l’interrompre en juillet de cette année) afficherait une liste de résultats dans les SERP. Si les utilisateurs voyaient quelque chose qu’ils aimaient, ils pouvaient cliquer sur un lien dans un tweet particulier et ouvrir une nouvelle page.

Bien que Google n’ait pas de recherche en temps réel dans ses résultats, ils ont dit qu’il serait bientôt de retour, avec Google Plus en faisant partie intégrante.

Actuellement, Bing affiche vos résultats sociaux sur l’une de ses pages sociales, mais il serait difficile de dire qu’ils sont “en temps réel”.

Cela dit, à l’époque des Emmys, j’ai vu Bing tester un Twitter widget. Ce widget est apparu sur le côté droit des SERP, avec une liste de résultats défilant vers le haut.

Ce widget était agréable car il était moins gênant que de diviser les SERP avec une liste déroulante au milieu, et il montrait également le domaine des liens raccourcis. Alors ne vous inquiétez pas où le t.co vous emmènerait. Dans l’ensemble, cela m’a semblé une bonne solution pour afficher en temps réel Twitter résultats et donc une bonne source potentielle de clics sur une SERP où votre contenu peut ne pas se classer de manière organique.

Maintenant, je n’ai pas vu ce widget depuis ce week-end, et je ne sais pas si c’est quelque chose qu’ils testent encore, mais cela montre que les deux principaux moteurs de recherche essaient de trouver les meilleurs moyens d’afficher les réseaux sociaux. réseaux. . résultats dans les résultats de recherche.