7 stratégies de référencement et de médias sociaux que les entreprises adopteront en 2012

Que se passera-t-il l’année prochaine ? Je ne suis pas fan des prédictions, mais nous pouvons nous attendre à ce que certaines grandes tactiques de médias sociaux affectent les entreprises en 2012. Certaines de ces tactiques ont déjà été adoptées par certaines entreprises, mais cette année verra leur adoption massive. tactiques d’entreprises de toutes tailles.

1. L’écoute sociale pour l’intelligence marketing

L’année dernière, nous avons vu une pléthore de nouvelles plates-formes technologiques modifier la surveillance des médias sociaux et commencer à traiter des données sophistiquées pour mesurer le sentiment afin de piloter des campagnes marketing.

À mon avis, 2012 sera une année où les entreprises feront un pas en avant en ne regardant simplement que les mentions de l’entreprise, les « sentiments » douteux et les scores d’influenceurs douteux, et s’orienteront plutôt vers la combinaison de toutes les données des réseaux sociaux disparates pour former une intelligence marketing qui conduit l’avenir. Campagnes marketing. De nombreux outils le font déjà, mais attendez-vous à en voir plus.

Les spécialistes du marketing ne resteront plus silencieux lorsque la suite C leur demandera “mentions sur les réseaux sociaux… et alors ?” Au lieu de cela, les plateformes aideront les spécialistes du marketing à prendre des décisions marketing plus intelligentes basées sur l’écoute sociale.

deux. Facebook – Les annonceurs et les marques se concentreront davantage sur la rentabilité

Avec Facebook au rythme d’un milliard d’utilisateurs, le temps de jeu est terminé. Dans le passé, les entreprises ont beaucoup mis l’accent sur des chiffres quelque peu superficiels comme le nombre de Facebook ventilateurs quelle que soit la qualité du ventilateur acheté. Au lieu de cela, ce que nous verrons en 2012, ce sont des entreprises qui se concentrent davantage sur la rentabilité et sur le retour sur investissement en matière de Facebook concours, Facebook annonces et Facebook promotion unique.

Les entreprises se rendront également compte qu’il y a plus Facebook que de mesurer un chemin de conversion linéaire d’un fan à un client payant. Les spécialistes du marketing seront ouverts à la mesure du chemin non linéaire de la mesure du retour sur investissement, comme la création Facebook- uniquement des promotions pour générer du trafic hors ligne. Les détaillants sont un exemple classique, où de nombreuses rumeurs et Facebook-seules des promotions seront effectuées pour attirer le trafic piétonnier dans les magasins de détail. En plus des grands détaillants, nous verrons un nombre croissant de petites et moyennes entreprises adopter cette stratégie.

Les annonceurs commenceront à mesurer leur Facebook Campagnes publicitaires basées sur la rentabilité qui aident à générer des revenus ou à soutenir une certaine forme d’économies de coûts. Le nouveau livre de Brian Carter “The Similar Economy: How Companies Make Money With Facebook« C’est une excellente ressource.

3. Google+ – Pédalez jusqu’au métal

Google implémentera activement de nouvelles fonctionnalités dans Google+ et rendra les pages Google+ plus conviviales pour les entreprises. Le plus grand avantage de Google est son intégration avec d’autres propriétés Google, telles que les pages de résultats de votre moteur de recherche, les annonces de recherche payante, Google Reader, YouTube, etc.

L’année dernière, Google a également mis l’accent sur les médias sociaux en interne en restructurant la structure des salaires et des primes de ses employés en fonction du succès de Google dans les médias sociaux. Cette orientation interne garantit que tout le monde au sein du Googleplex pense tout le temps aux médias sociaux. Ainsi, cette orientation interne avec une poussée externe vers les consommateurs pourrait faire de 2012 une année de Google+.

4. Contenu de qualité

Nous apprécions tous l’importance d’un contenu de qualité : un contenu engageant, pertinent et unique pour l’utilisateur.

Ces dernières années, nous avons vu cette ruée folle (et budgétaire) des entreprises pour créer du contenu dans le seul but de créer du contenu pour le référencement. Mais nous savons tous ce qui est arrivé à la mise à jour Panda de Google ! Donc, avec le recul, Panda était une mise à jour opportune et indispensable de Google.

Au lieu de cela, ce que nous verrons en 2012 est une approche plus structurée des entreprises pour créer du contenu qui se concentre sur la fourniture d’une valeur unique aux lecteurs, résultant en des niveaux plus élevés d’engagement avec les membres de votre communauté. Nous verrons une approche plus holistique de la part des entreprises avec du contenu, qu’il s’agisse de vidéos, de contenus pratiques ou d’autres types de contenu.

5. Construction communautaire

Au fur et à mesure que les spécialistes du marketing deviennent plus sophistiqués dans la planification et la mesure de leurs campagnes, nous trouverons des entreprises qui accordent une attention particulière aux membres de leur communauté existante. L’accent sera davantage mis sur la création d’une communauté engagée plutôt que sur la simple accumulation de nombres. Cela signifie que les gestionnaires de communauté doivent dynamiser les membres de leur communauté, ainsi que les impliquer dans une variété de choses comme le développement de produits, les études de marché et les remises spéciales sur les produits, pour n’en nommer que quelques-unes.

La construction et la gestion de la communauté concernent les personnes, le contenu et la cohérence. Cette tactique sera largement adoptée en 2012 et deviendra partie intégrante du community management.

6. Social, local, mobile (SoLoMo)

SoLoMo, le triumvirat social, local et mobile, s’imposera en 2012 avec des campagnes plus intégrées associant les médias sociaux à des offres locales impliquant des appareils mobiles. Essentiellement, le contenu mobile faisant l’objet d’une promotion sociale a le potentiel de fidéliser la marque, ce qui peut stimuler les ventes parmi les acheteurs en déplacement à proximité.

Les principaux sites d’offres quotidiennes comme Groupon et LivingSocial en sont de parfaits exemples, où ils utilisent des offres pour stimuler les ventes locales. Foursquare est parfaitement positionné pour cette tactique SoLoMo. Nous verrons davantage de marchands locaux s’inscrire auprès de Foursquare.

7. Les réseaux sociaux boostent le SEO

Les facteurs traditionnels du référencement sur la page s’appliqueront toujours car il s’agit de rendre la recherche de contenu conviviale, mais ce que nous verrons en 2012 et au-delà, c’est qu’un partage social fort stimulera les résultats de recherche. L’année dernière, Google a poussé Google à intégrer les résultats sociaux dans ses SERP (et la mise à jour Search Plus Your World récemment publiée) et la Facebook-Association Bing.

En fin de compte, le référencement gagnera car les conversions seront plus élevées (et relativement faciles à mesurer) sur la recherche organique. En conséquence, davantage d’entreprises assureront une collaboration plus étroite entre leurs équipes de recherche et sociales.

résumé

Il est facile de se laisser submerger par l’évolution rapide des médias sociaux et du paysage de la recherche. Les médias sociaux et la recherche sont également étroitement liés, donc pousser certaines des tactiques ci-dessus affectera également d’autres tactiques.

Maintenant c’est à vous : quelles autres tactiques pensez-vous que les entreprises vont adopter en 2012 ?