Création de liens et contenu de brainstorming

Je voulais essayer toute la version du Reservation Road Challenge. Nous avons décidé de prendre ce site en tant que projet de référencement de groupe pour montrer aux lecteurs comment différentes stratégies et tactiques de référencement peuvent être appliquées.

Il y a eu des colonnes et des articles intéressants sur le sujet ici à . Nos experts et blogueurs SEW ont abordé des questions fondamentales telles que le domaine (bookingroad.net) en tant que site de destination au lieu de simplement rediriger les visiteurs vers le site principal focusfeatures.com.

Voici mes deux cents du point de vue de la création de liens. Si vous avez lu à peu près n’importe lequel de mes articles ici, vous connaissez probablement mon mantra : un bon contenu vous donne de bons liens.

Cela ne fonctionne pas autrement.

Le problème avec toute cette philosophie : un bon contenu n’est pas facile à trouver. Si tout le monde pouvait créer du super contenu, vous n’auriez pas besoin que des gens comme moi parlent de création de liens.

Le site Web “Reservation Road” est une diffusion assez standard de pudding de pain grillé d’un site Web de film. C’est le genre de site qui peut impressionner quiconque a participé à la création du film. Du point de vue de l’utilisateur, le site ne serait pas sa principale source d’information sur le film. Tout utilisateur peut dire que toutes les informations trouvées sur ce site Web d’entreprise seront brillantes. La seule interaction de l’utilisateur sur ce site est de s’inscrire aux prochains films du studio.

Ce style ennuyeux apparaît dans les résultats de recherche. Le site du studio est enterré par d’autres sites beaucoup plus intéressants.

Parce que c’est ennuyeux?

Tout se résume en trois mots : contrôler le message.

C’est le mantra de tous les chefs de marque de la planète. Le problème avec cet idéal : dans le monde des médias sociaux, vous avez d’énormes oeillères attachées à votre tête si vous pensez que vous contrôlez votre message. Tout ce que vous faites est de désactiver la partie de votre message que vous n’aimez pas. Cette attitude est dangereuse.

Les sites les plus intéressants qui traitent du film affichent du contenu généré par les utilisateurs. Dans une étude récente de Nielsen, Le bouche à oreille est l’outil de vente le plus puissant : Nielsen Global Survey, ils ont constaté que la première chose à laquelle les gens font confiance, ce sont les recommandations des consommateurs.

Sans surprise, tous les sites qui surpassent le site de l’étude pour “Reservation Road” dans les résultats de recherche sont des sites de type médias sociaux. Ce sont des endroits où le consommateur moyen peut donner son grain de sel, aussi banale et ridicule que puisse être son opinion.

Alors, pour se démarquer et créer un buzz intéressant, que doit faire un marketeur ?

Tout d’abord, jetez un coup d’œil à “Purple Cow” de Seth Godin. “Purple Cow” essaie de transformer son entreprise en étant extraordinaire. Seth est récemment apparu sur le blog ici.

Ensuite, les spécialistes du marketing doivent battre le bruit en faisant quelque chose d’extraordinaire. Le problème avec qui est perceptible est toujours risqué. « Messages d’entreprise » est pratiquement synonyme de « messages ennuyeux ».

Les spécialistes du marketing doivent comprendre la psyché humaine. L’esprit humain a du mal à comprendre les modificateurs négatifs. Par exemple, la phrase “N’échouez pas” renforce en fait l’échec. L’esprit ne comprend pas naturellement “non”. Une meilleure expression est : “Réussir”. De même, une phrase comme “ne regarde pas ce film” est reproduite à un certain niveau, comme “regarde ce film”.

De plus, le scandale est fulgurant. Une phrase comme “c’est le pire film de tous les temps” est convaincante. C’est beaucoup plus intéressant que “c’est le meilleur film de tous les temps”. Personne ne le croira. Mais pour une raison quelconque, les gens sont prêts à croire que ce pourrait être le pire film qu’ils aient jamais vu, aussi improbable soit-il.

Par conséquent, si l’esprit humain ne traite pas les négatifs et que le scandale est convaincant, alors “toute publicité est une bonne publicité”. Ce qui compte, c’est ce que vous faites de la publicité.

Comprendre ces principes :

• Les gens aiment les rumeurs et les scandales.
• Ne vous perdez jamais dans la foule. Jamais.
• La notoriété apporte le pouvoir.
• Les foules sont créées en étant différentes et étranges.
• Toute publicité est une bonne publicité.

Si vous acceptez les principes de cette colonne, les possibilités de contenu de “Reservation Road” deviennent illimitées et passionnantes.

Voici un remue-méninges sur les possibilités de contenu :

• Interviews vidéo de condamnés évadés.
• Interviews vidéo de victimes de délits de fuite et de leurs familles.
• La création d’une association de soutien aux familles ayant perdu violemment leurs enfants.
• Devenez le John Walsh du délit de fuite avec un programme en ligne.

Ce n’est pas facile. Chacune de ces idées fera ressortir le site. Le truc? Faites n’importe quoi pour échapper au vacarme sans fin des sites Web de studios de cinéma latte-toast. Fais-le c’est tout.