App indexing : la nouvelle génération du SEO

En 2012, j’avais prédit que Google utiliserait une API pour explorer le contenu des applications. Mon opinion était que la méthode actuelle de Google consistant à parcourir les pages Web avec une araignée n’était pas seulement inefficace, elle s’appuyait sur des hyperliens. Les applications n’utilisent pas d’hyperliens pour connecter le contenu comme le font les pages Web. Par conséquent, une bien meilleure façon pour Google de découvrir le contenu d’une application consiste à utiliser une API.

Avance rapide jusqu’en 2015 et Google a publié la possibilité d’indexer le contenu des applications via une API appelée API d’indexation des applications mobiles. C’est un peu différent de ce que j’avais conçu en 2012, mais le principe est le même.

Ma vision en 2012 était que Google demande l’accès à l’API de contenu d’une marque de la même manière que les applications mobiles utilisent des API pour remplir le contenu de l’application à partir d’un serveur Web. Cependant, l’API d’indexation des applications mobiles de Google fonctionne différemment dans la mesure où les développeurs indiquent à Google où se trouve le contenu dans leur application et à quelle URL ce contenu correspond sur leur site Web. Google a alors la possibilité d’envoyer des utilisateurs pour afficher le contenu sur une page Web ou dans l’application.

Comment ça marche

À partir du site de l’API Google App Indexing (c’est moi qui souligne):

“L’API d’indexation des applications fournit aux développeurs un moyen d’informer Google des liens profonds dans leurs applications natives et permet à Google App version 3.6 et supérieure de générer un nouvel engagement via la saisie semi-automatique des requêtes de recherche Google, offrant un accès rapide et facile aux pages internes. dans les candidatures Les liens profonds signalés via l’API App Indexing sont également utilisés par Google pour indexer le contenu de l’application et apparaître dans les résultats de recherche Google.“

La première chose que les développeurs doivent faire est d’activer les liens profonds pour leur application à partir de la Developers Console. L’étape suivante consiste à connecter votre application à votre site Web. Assurez-vous ensuite que l’application est configurée pour fonctionner avec les services Google Play. Vient maintenant la partie amusante…

Vos développeurs devront configurer des actions appelées “filtres d’intention” qui indiquent à Google quand un utilisateur consulte une section de contenu, quel est le titre du contenu et s’il existe une page Web sur votre site qui a le même contenu.

Lorsqu’un utilisateur visualise un élément de contenu dans votre application, Google est informé via son API d’indexation d’application que le contenu existe dans l’application.

Plus tard, lorsqu’une personne utilisant la recherche Google recherche le contenu correspondant sur votre site Web, Google peut vous offrir la possibilité d’afficher le contenu dans votre application. Si l’utilisateur sélectionne cette option, l’application s’ouvre et l’utilisateur est directement dirigé vers le contenu qu’il recherche.

Autant que je sache, l’application n’envoie aucun contenu à Google autre que le titre et l’emplacement du contenu. Google n’analyse donc pas vraiment de contenu pour le moment ; il s’agit simplement de suivre l’emplacement du contenu sur votre site et dans votre application. En ce sens, l’API n’est en fait qu’une “indexation” et ne semble pas encore liée à votre algorithme de recherche.

où en sommes-nous aujourd’hui

L’API d’indexation des applications mobiles de Google vise davantage à aider les utilisateurs à naviguer vers du contenu qu’ils connaissent déjà à l’intérieur d’une application, plutôt que Google utilisant l’API pour découvrir et analyser de nouveaux contenus dont ils ignoraient l’existence.

En d’autres termes, Google va avoir du mal à déterminer si le contenu de votre application doit battre la page web d’un concurrent, mais si Google sait déjà que le contenu de votre site bat celui d’un concurrent, il se fera un plaisir de dire à Google un utilisateur qui lit le contenu de votre application au lieu de votre propre site, car c’est une meilleure expérience.

Cela signale le début d’un changement majeur dans la recherche.

Cela marque le début d’un changement majeur dans la recherche : les applications commenceront à concurrencer les sites Web traditionnels pour les classements et le trafic. Évidemment, cela signifie que les marques doivent savoir comment optimiser le contenu de leur propre application pour apparaître plus haut dans les résultats de recherche Google. Cependant, il y a certains facteurs à considérer à ce moment :

• Alors que Google peut diriger un utilisateur vers le contenu d’une application, le classement lui-même est toujours principalement basé sur la version Web du contenu. On pourrait supposer que des choses comme si l’utilisateur a déjà téléchargé l’application et combien de temps il passe sur l’application influenceraient également le classement, mais il n’y a pas encore de preuves tangibles pour cela.
• Le contenu d’une application peut ne pas avoir de page Web correspondante, auquel cas le contenu de l’application pourrait surpasser les autres pages Web, mais cela est peu probable pour le moment.
• Avec les sites Web, Google peut examiner les liens, le comportement des utilisateurs, l’activité sociale, la structure des pages, les thèmes des sites et un tas d’autres signaux qui leur indiquent s’il s’agit d’un contenu de haute qualité qui vaut la peine d’être classé numéro un. Avec les applications, beaucoup de ces signaux n’existent pas encore.

Donc, à l’heure actuelle, le référencement des applications consiste moins à optimiser l’application elle-même qu’à optimiser la version Web du contenu et à lier ce contenu à un contenu identique dans l’application. Google peut alors décider quelle version du contenu afficher dans la recherche, en fonction de l’appareil et du comportement du chercheur.

Que nous réserve demain

Construire l’infrastructure permettant aux développeurs de soumettre le contenu de leur application à Google est une étape importante vers l’intégration du contenu de l’application dans les résultats de recherche.

À l’avenir, il n’est pas difficile d’imaginer un jour où Google permettra aux développeurs de soumettre du contenu complet et des métadonnées via l’API d’indexation. Cela ouvre la porte à Google pour commencer à classer les données des applications séparément des données du site Web. Je dirais que cette étape est nécessaire pour que Google suive l’évolution d’Internet, étant donné que de nombreuses applications n’ont pas de contrepartie Web entièrement fonctionnelle.

Cette décision résout également l’un des plus grands obstacles auxquels les développeurs sont confrontés : comment les gens peuvent-ils trouver mon application ? Soyons honnêtes, la fonctionnalité de recherche de l’App Store d’Apple est assez mauvaise en ce qui concerne les moteurs de recherche, et Google Play n’est pas beaucoup mieux. En liant le contenu de l’application au contenu du site Web existant, Google peut utiliser des signaux de recherche Web pour améliorer le classement de la boutique Google Play.

L’une des choses qui a empêché les entreprises de créer des sites Web au début d’Internet était que la recherche était si horrible que personne ne voulait l’utiliser. Étant donné que personne n’utilisait la recherche, de nombreux sites Web étaient introuvables, ce qui décourageait les entreprises d’investir dans un site en premier lieu.

Aujourd’hui, Google s’efforce de résoudre le même problème avec les applications. Si la recherche d’applications devient intéressante, les utilisateurs sont plus enclins à rechercher des applications, ce qui incite les entreprises à investir dans une forte présence d’applications.

La nouvelle génération de SEO

Je pense que l’API Google App Indexing changera la conversation sur ce qu’est le véritable référencement des applications et comment il évoluera. Au lieu de simplement optimiser le titre et la description d’une application dans l’App Store, nous pouvons maintenant parler d’optimisation du contenu dans l’application elle-même. Ce sera comme si un bouton géant de réinitialisation du référencement avait été enfoncé, alors que Google commence à analyser les facteurs de classement spécifiques à l’application. Il y aura de nouvelles tactiques, mesures, outils et rapports. À bien des égards, c’est le début d’une nouvelle génération de SEO.

Que penses-tu? Pouvons-nous anticiper que le référencement des applications émergera enfin comme sa propre émanation de l’optimisation ?