Les développeurs pourront promouvoir leurs applications dans un nouvel emplacement sur l’App Store.
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Alexandra Patard / Publié le 23 avril 2021 à 11:43
Cette section accueillera les annonces fin avril. © Capture BDM
Après plusieurs mois de tests dans la version bêta d’iOS 14.5, Apple lancera son nouvel espace publicitaire dans l’App Store. Les développeurs pourront payer pour que leur application apparaisse dans la section Suggestions de l’onglet Recherche, qui apparaît avant qu’ils ne saisissent une requête.
Atteignez un public plus large sur l’App Store
Bien que le lancement d’iOS 14.5 s’accompagnera de la mise en place d’App Tracking Transparency (ATT), le nouveau système de confidentialité d’Apple, la marque continue d’étendre son activité publicitaire dans son app store. Ce n’est pas nouveau car des publicités sont déjà présentes sur l’App Store pour promouvoir des applications, comme la publicité TikTok qui apparaît lorsque vous tapez. Twitter dans la barre de recherche.
© Capture BDMSelon les informations du Financial Times, Apple s’apprête à ajouter un autre emplacement publicitaire dans la section Suggestions, qui est présente sur la page de recherche de l’App Store. Les développeurs pourront promouvoir leurs applications auprès de la communauté iOS au sens large et atteindre un public plus large, plutôt que d’être limités aux espaces au-dessus des réponses à une requête spécifique.
Contrer l’impact d’ATT et diversifier les revenus d’Apple
Le lancement d’ATT avec iOS 14.5, qui permettra aux utilisateurs d’autoriser (ou non) les applications et les annonceurs à collecter leurs données, devrait avoir un fort impact sur l’industrie de la publicité mobile. En proposant cette nouvelle offre publicitaire pour les applications suggérées, Apple tente de compenser l’effet de l’ATT, qui réduira l’efficacité de la publicité ciblée, tout en diversifiant ses revenus publicitaires. Ceux-ci proviennent principalement de la commission controversée de 15 à 30 % sur les achats intégrés. Nul doute que ce nouvel espace devrait aussi continuer à animer les débats autour du monopole d’Apple, très contesté par d’autres acteurs de la publicité en ligne, comme Facebook.
La nouvelle offre de publicité suggérée pour l’application sera lancée fin avril. Il devrait probablement être intégré à la sortie de la mise à jour iOS 14.5, annoncée pour le 26 avril.
