Ciblage géographique Google AdWords : cinq techniques incroyables

De nombreux annonceurs PPC qui ont besoin de segmenter géographiquement leurs audiences peuvent trouver difficile de trouver le volume dont ils ont besoin lorsqu’ils sont limités à l’emplacement. Étant donné que certains navigateurs limitent les cookies ou naviguent en privé, cela peut encore réduire votre portée.

Les annonceurs peuvent améliorer le retour sur investissement en étant plus créatifs dans leur méthodologie de ciblage.

Il existe plusieurs façons de géo-segmenter, qui peuvent être mélangées et assorties dans une certaine mesure.

• Ville, état, pays, région
• DMA (zone de marché désignée)
• code postal
• Rayon autour d’un point
• Ciblage par extension de lieu

Google déterminera quelle annonce diffuser en fonction de divers indices de localisation, tels que les termes de recherche, l’emplacement physique de l’internaute et le domaine consulté.

La sélection du paramètre avancé “Personnes qui consultent, recherchent ou consultent des pages sur mon emplacement ciblé” permettra de diffuser des annonces auprès des personnes qui ont utilisé le nom de l’emplacement dans leurs recherches, consulté du contenu sur un emplacement ou sélectionné l’emplacement dans votre Options de recherche.

Par exemple, ce type de ciblage serait important pour une personne à la recherche de services dans un lieu où elle déménage ou à la recherche d’un emploi et qui souhaite voyager. Envisagez divers scénarios où le public peut ne pas être physiquement situé dans la zone géo-ciblée, mais serait toujours un prospect qualifié.

Voici cinq techniques de ciblage géographique qui peuvent grandement améliorer les performances et le retour sur investissement de vos campagnes AdWords.

1. Il est normal d’exclure

AdWords permet aux annonceurs d’exclure un emplacement afin que les annonces n’y soient pas diffusées. Par exemple, une chaîne de magasins qui exclut les emplacements où elle n’a pas de magasin. C’est également un bon moyen d’améliorer le retour sur investissement en limitant l’activité dans les zones d’où proviennent les mauvaises pistes.

• Exécutez un rapport pour voir les emplacements d’où proviennent les cliqueurs.
• Commander par clicker de mauvaise qualité (c’est-à-dire ne pas convertir à un taux ou CPA suffisamment élevé).
• Excluez-les ou utilisez l’ajustement des enchères (plus d’informations ci-dessous).

2. Les ajustements des enchères peuvent aider à réduire la graisse

Les campagnes universelles offrent une fonctionnalité intéressante : les ajustements des enchères en fonction de la zone géographique. Cela vous permet d’augmenter ou de diminuer l’enchère sur les emplacements choisis pour optimiser les performances.

Par exemple, considérez une université ou une entreprise événementielle qui accueille des participants du monde entier.

• Consultez la liste des participants/étudiants.
• Un % de participants/étudiants a été calculé par pays, région ou applicable.
• Utilisez les ajustements des enchères en pourcentage EC pour correspondre à la liste des participants.

3. Géociblage sur une zone avec uniquement des mots-clés

Certaines entreprises ayant une présence locale seraient appropriées pour limiter le ciblage non pas par paramètres de localisation, mais uniquement par mot-clé.

Par exemple, une entreprise de câblodistribution peut souhaiter créer des campagnes distinctes pour cibler les personnes recherchant “entreprises de câblodistribution à Rochester” plutôt que d’utiliser uniquement le ciblage géographique. La plupart des gens savent que les services de câblodistribution sont limités à une zone, ils sont donc plus susceptibles d’inclure un modificateur géographique dans leur requête. Le câblodistributeur peut capter plus de trafic et même s’en servir comme stratégie concurrentielle.

4. Géo-ciblage avec focus mobile

Vous n’avez pas dit adieu aux campagnes réservées aux mobiles dans AdWords, n’est-ce pas ? Tu n’as pas à le faire!

Si votre public est en déplacement ou travaille sur le terrain, le ciblage géographique de votre public mobile peut être approprié. Une bonne option pour les annonceurs qui utilisent des extensions d’appel et où le clic pour appeler est un élément essentiel de l’activité.

Imaginez cibler des agents immobiliers qui sont toujours en déplacement. Ou les consommateurs à la recherche de services de remorquage lorsqu’ils sont bloqués !

5. Offre météo

Avec Google Scripts, nous pouvons désormais effectuer des ajustements d’enchères en fonction de la météo avec une simple feuille de calcul.

Google donne l’exemple d’un parc d’attractions qui peut vouloir augmenter ses offres par beau temps. Les entreprises peuvent utiliser la fonctionnalité d’enchères météo pour augmenter les enchères pour les jours froids et pluvieux pour leurs divertissements en salle ou leurs premières salles de cinéma.

Cette fonctionnalité intéressante a beaucoup de potentiel. Tenez compte de votre audience unique et de l’impact de la météo sur vos décisions de recherche et d’achat.

conclusion

Lorsque nous pensons au ciblage géographique, il existe de nombreuses façons créatives d’être plus précis et pertinent sans limiter votre portée. Partagez ce que vous avez appris dans les commentaires.