Comment apprendre aux développeurs à penser comme les référenceurs

Bien sûr, en tant que professionnel du référencement, vous connaissez certains clichés sur la façon dont les moteurs de recherche identifient et évaluent les informations en ligne. Mais essayez de dire à votre développeur que le brillant système de navigation basé sur flash que vous venez de coder tue votre structure de liens internes, et vous pourriez avoir une conversation très désagréable…

Évidemment, la solution est que les deux parties travaillent ensemble vers un objectif commun, alors comment pouvez-vous impliquer votre développeur lorsqu’il s’agit des besoins de référencement de votre site Web ? Commencez par les problèmes suivants, qui représentent certaines des plus grandes intersections entre le référencement et le travail de développement Web :

élément n° Conseil n° 1 : vitesse du site

Les professionnels du référencement savent que Google accorde une priorité croissante à la vitesse du site, allant même jusqu’à l’utiliser comme facteur de classement, compte tenu du rôle que cet élément clé joue dans l’expérience d’un site pour l’utilisateur. Cependant, tous les développeurs Web n’en sont pas conscients, ce qui signifie que le code qu’ils développent peut ne pas être initialement optimisé pour la vitesse.

Pour impliquer votre développeur, soumettez-le à un test de page Web et demandez-lui de comparer votre site à vos concurrents. Si votre site se charge sensiblement plus lentement que les autres dans le test, demandez-lui de supprimer les espaces blancs contenus dans les fichiers JavaScript et CSS de votre site ou appelez des ressources qui ne sont pas chargées dans la section principale de votre site Web à partir d’un sous-domaine, réduisant ainsi les appels au serveur qui peut ralentir la vitesse du site.

élément n° Astuce #2 : Redirection de site

Lorsque vous impliquez un développeur Web dans le processus de redirection de l’URL d’un site vers un autre pour quelque raison que ce soit, il existe certaines distinctions SEO importantes dont votre développeur peut ne pas être conscient. Regardons certains d’entre eux…

Redirections 301 vs 302 : Une redirection 301 est utilisée lorsqu’une page est déplacée de manière permanente, tandis qu’une redirection 302 est utilisée pour indiquer un changement d’URL temporaire (par exemple, si une page a été brièvement indisponible pour maintenance ou test de division). Parce qu’une redirection 301 passe par le PageRank, le jus de lien et d’autres facteurs d’autorité du site, elle offre un avantage SEO significatif si une page se déplace de façon permanente. Certains développeurs utilisent ces deux redirections de manière interchangeable, c’est donc un point de distinction important à faire lors du déplacement de pages sur votre site.

Redirections basées sur IP – Lors de la conception d’un site Web, les développeurs peuvent insérer du code dans les sections principales des pages Web qui leur permet de détecter l’adresse IP du spectateur et d’émettre une redirection basée sur l’emplacement géographique de l’adresse. Par exemple, si un internaute accède à la version « siteweb.co.uk » d’un site Web depuis la France, une redirection basée sur l’adresse IP peut automatiquement diriger le lecteur vers la version « siteweb.fr » de la page (le cas échéant).

Le problème est que même si ce type de redirection est excellent du point de vue de l’expérience utilisateur (car il fournit automatiquement le contenu le plus pertinent en fonction de l’emplacement du spectateur), il présente des obstacles assez importants en termes de référencement, comme les araignées des moteurs de recherche. , qui sont principalement basés aux États-Unis, seront automatiquement redirigés vers les pages créées pour les adresses IP américaines. Cela laisse une grande partie du contenu du site non exploré.

Balises « rel=canonical » : ajouter la balise rel=canonical à votre site pour gérer les sanctions en double est souvent beaucoup plus facile à exécuter que de créer les redirections 301 appropriées, mais il est important de comprendre les implications SEO de cette décision. Selon Paddy Moogan de Distilled,

« Cette étiquette n’est pas une règle stricte. Les moteurs de recherche n’ont pas à le savoir et ils peuvent changer la façon dont ils vous traitent à tout moment.”

Bien que les moteurs de recherche semblent suivre la balise maintenant, rien ne garantit qu’ils continueront à le faire à l’avenir, ce qui en fait une option plus précaire du point de vue du référencement.

problème non. Conseil n° 3 : JavaScript et Flash

Ne vous méprenez pas, Javascript et Flash peuvent être utilisés pour faire des choses incroyables sur votre site Web. Ils peuvent ajouter d’énormes fonctionnalités utilisateur et améliorer l’expérience utilisateur grâce à de bons graphismes et à une bonne conception. Cependant, ils ont des limites en matière de référencement, et il est important de s’assurer que votre développeur les connaît.

En règle générale, un contenu important du point de vue d’un moteur de recherche ne doit jamais être placé dans du code Javascript ou des animations Flash. Cela peut inclure le contenu de votre système de navigation (comme mentionné ci-dessus), le texte situé sous une balise “Plus d’informations” (qui est souvent servie via Javascript), ou des balises de titre et de titre importantes (qui peuvent être incluses dans les en-têtes et les graphiques Flash ).

Lorsque vous stockez des informations pertinentes dans ces zones, les robots des moteurs de recherche ne peuvent tout simplement pas les lire. Bien qu’ils s’améliorent dans le traitement de ce type de contenu, la technologie n’est tout simplement pas là, ce qui signifie que vous pourriez manquer des avantages significatifs en matière de référencement si votre développeur utilise l’un de ces outils.

En guise d’alternative, envisagez d’utiliser le langage Jquery, qui offre les avantages visuels de Javascript, mais d’une manière plus conviviale pour le référencement. En termes d’images, limitez l’utilisation des animations Flash aux zones dépourvues d’informations critiques pour le référencement ou utilisez des scripts ou des plugins supplémentaires pour reproduire les informations contenues dans ces graphiques de manière à ce que les moteurs de recherche puissent les comprendre.

problème non. Élément #4 – Code source

Bien que vos objectifs pour votre code source et les objectifs de votre développeur Web puissent être différents, il y a quelques points sur lesquels vous devez vous mettre d’accord. Tout d’abord, le code doit être écrit de manière propre et sans erreur, car cela joue un rôle à la fois dans le référencement et le développement axé sur les performances de votre site. De plus, le code doit créer précisément le look que vous recherchez, un objectif qui doit également être évalué avec l’aide de votre équipe créative.

Mais au-delà de la simple vérification que le code est complet, votre développeur peut faire certaines choses dans le code de votre page pour garantir des résultats de référencement optimaux. Par exemple, comme le décrit Scott McClay sur le blog SEOMoz, vous pouvez ajouter une balise “http-equiv meta” à la section d’en-tête de chaque page de votre site qui affiche la date à laquelle le contenu a été mis à jour pour la dernière fois :

« Un autre changement important est le dernier en-tête modifié ; Je pense que cela devrait être entré sur chaque page car il indique aux robots de recherche si votre contenu est nouveau ou non, ce que nous savons tous que Google aime. L’ajout du dernier en-tête modifié à vos pages est facile car la plupart des systèmes CMS enregistrent l’heure de la dernière modification du contenu dans la base de données, il suffit donc d’appeler les données avec quelques lignes de code “.

Utilisez ces sujets comme point de départ pour ouvrir un dialogue avec votre développeur Web afin de créer un environnement où le succès du site Web est la priorité absolue. Bien que cela ne semble pas toujours le cas, les développeurs et les professionnels du référencement font vraiment partie de la même équipe car tout le monde gagne lorsqu’un site Web est correctement géré et se classe en tête des SERP en raison des contributions des deux parties.

Image : Rousfet