Aujourd’hui, il est essentiel que vous investissiez dans une stratégie de marketing vidéo pour renforcer la notoriété de votre marque et élargir votre portée, d’autant plus que de nombreuses personnes préfèrent regarder des vidéos plutôt que d’autres types de contenu.
Mais même la stratégie de marketing vidéo la plus solide néglige souvent un élément clé : la diffusion en direct.
Ces dernières années, la diffusion en direct est devenue un outil de marketing populaire. En fait, rien qu’en 2019, les gens ont vu et d’une marque dans des publications standard sur les réseaux sociaux.
De plus, la diffusion en direct est une méthode efficace pour instaurer la confiance et démontrer l’authenticité.
Outre le facteur de confiance, la diffusion en direct présente de nombreux autres avantages incroyables qui peuvent dynamiser votre marque, notamment la maximisation de la portée de l’audience, l’affichage de la créativité, la communication directe entre votre marque et votre public et la rentabilité par rapport aux autres stratégies vidéo.
Cependant, un inconvénient majeur de la diffusion en direct est sa nature imprévisible, ce qui rend votre contenu sujet à l’échec. Pour minimiser ces risques, il est de la plus haute importance de planifier soigneusement vos diffusions à l’avance.
Ici, nous nous penchons sur six cas d’utilisation courants de la diffusion en direct, ainsi que sur la manière dont certaines grandes marques utilisent la diffusion en direct pour promouvoir de nouveaux produits ou toucher de nouveaux publics.
6 façons d’utiliser la diffusion en direct pour créer une marque
Examinons maintenant de plus près certains des cas d’utilisation les plus courants du streaming en direct pour les marques.
Contrairement aux vidéos traditionnelles, les vidéos en direct permettent une communication directe avec votre public. Par conséquent, les marques ont tendance à tirer pleinement parti de ce facteur dans les types de diffusion en direct suivants.
1. Actualités et messages de la marque.
Si vous choisissez de pré-enregistrer les mises à jour de votre entreprise, cela peut sembler inauthentique et manquer de chaleur. Les annonces ou autres messages liés à l’actualité sont une excellente occasion de rester en contact avec vos clients, et la diffusion en direct est une méthode efficace pour le faire.
En diffusant en direct les actualités de la marque, vous montrez à votre public que vous vous souciez suffisamment d’eux pour leur parler directement. De plus, vous pouvez diffuser ces annonces en direct en interne à vos employés et obtenir le même effet.
2. Entrevues en direct.
Parlons de quelque chose de très excitant : des interviews en direct. Bien que cela semble évident, les interviews en direct doivent être diffusées en direct et non préenregistrées. La création d’un tel contenu peut certainement accroître la notoriété de votre marque, surtout si vous invitez de grands noms à votre flux. Vous pouvez héberger des interviews professionnelles en direct en deux clics sur . Aucune application tierce n’est nécessaire, juste votre navigateur, votre webcam et votre microphone.
3. Webinaires.
Une autre opportunité efficace de booster votre marque grâce à la diffusion en direct consiste à organiser des webinaires. Obtenez vos prospects et organisez une session éducative, expliquant les principes de votre travail et promouvant les valeurs de votre marque.
De tels événements éducatifs peuvent potentiellement attirer une population plus diversifiée. De cette façon, vous pouvez avoir un impact positif sur la notoriété de votre marque et sur le désir des téléspectateurs de devenir votre défenseur.
4. Questions et réponses en direct.
Semblables aux webinaires, les sessions de questions-réponses en direct permettent une communication continue avec vos téléspectateurs. Cela donne à votre public la possibilité d’apprendre exactement ce qu’il veut de votre marque et lui donne le sentiment que vous vous souciez qu’il se sente entendu.
De plus, les questions-réponses en direct semblent être le moyen le plus simple et le plus rapide de dire au monde en quoi consiste votre marque. Selon le sujet, vous pouvez demander à n’importe quel employé de fournir des réponses dans les questions et réponses.
Par exemple, si vous pensez que les questions seront spécifiques à un produit, envisagez de demander à un chef de produit ou à un développeur de produit de répondre aux questions. Alternativement, vous pouvez toujours demander à un responsable des relations publiques, du marketing ou des médias sociaux de participer aux questions-réponses. Votre public appréciera de pouvoir mettre un visage derrière la marque.
5. Promotions et lancements de produits.
Certaines grandes marques comme Apple ou Nestlé, que nous aborderons ensuite, utilisent la diffusion en direct pour promouvoir les lancements de nouveaux produits. Cela donne un sentiment d’authenticité et de confiance dans vos lancements de produits ; De plus, voir un lancement de produit en direct crée de l’enthousiasme autour du lancement.
De plus, vous pouvez toujours enregistrer vos flux et les réutiliser ultérieurement sur les pages de destination des produits.
6. Flux en direct d’influenceurs.
L’utilisation d’influenceurs dans les diffusions en direct gagne rapidement en popularité, d’autant plus que le marketing d’influence vous permet d’atteindre un public plus large et plus diversifié. De plus, les influenceurs savent probablement déjà comment parler devant la caméra à un public, ce qui évite du stress à vos employés s’ils ne veulent pas être devant la caméra.
De plus, vous pourrez peut-être économiser des ressources en engageant un influenceur pour faire la diffusion en direct avec sa propre équipe.
6 exemples de marques utilisant le streaming en direct
Maintenant que nous avons couvert les cas d’utilisation possibles de la diffusion en direct, examinons comment certaines marques utilisent la diffusion en direct pour créer ou développer leur propre marque.
1 pomme
Apple, l’une des plus grandes entreprises technologiques au monde, développe et étend continuellement ses produits et choisit souvent la diffusion en direct pour promouvoir ses nouvelles versions.
L’entreprise fait vigoureusement la promotion de ses nouveaux produits en ligne deux fois par an. Le lancement du produit en direct ne nécessite aucune explication. Cependant, Apple fait un “Show El Grande” à partir d’une présentation traditionnelle. Ces événements rassemblent plus de 10 millions de téléspectateurs à travers le monde.
2. Microsoft
En tant qu’autre géant de la technologie utilisant une stratégie semblable à celle d’Apple, Microsoft diffuse en direct des annonces de produits et des formations internes pour les travailleurs, ainsi que des versions et des mises à jour de logiciels.
Des événements tels que les lancements de jeux XBOX rassemblent des millions de téléspectateurs, ce qui sensibilise et enthousiasme les consommateurs.
3. Nissan et General Motors
Les deux constructeurs automobiles ont dévoilé leurs nouvelles voitures via des flux en direct. Nissan a présenté sa Maxima au Salon de l’auto de New York 2016, et General Motors est devenu le premier constructeur automobile à présenter son produit dans un Facebook diffusion en direct
4. Le khôl
Kohl’s a utilisé une autre stratégie de diffusion en direct réussie en 2016. Elle a utilisé le marketing d’influence pour promouvoir ses ventes du Black Friday sur Facebook Vivre. Kohl’s s’est associé au célèbre vlogger Judy Travis et a réussi à sensibiliser et à augmenter les ventes.
5. Nestlé
Un autre exemple de diffusion en direct réussie d’un influenceur est une campagne de marketing. La marque a magistralement capitalisé sur le hashtag tendance #FirstDayOfSummer et s’est associée à des influenceurs Twitter en plein essor sur The Periscope.
La campagne est rapidement devenue virale grâce aux vidéos live des influenceurs, faisant la promotion de Drumsticks.
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6. Ninja
Le développement le plus excitant d’une marque individuelle a sans doute été présenté par Richard Tyler Blevins, mieux connu sous le nom de . Il était un joueur professionnel et a commencé à diffuser en direct en 2011.
Blevins a activement suivi les tendances des joueurs et a gagné sa popularité grâce à Fortnite. En 2020, Ninja comptait plus de 23 millions d’abonnés et une marque extrêmement populaire dans le monde du jeu. Il utilise souvent la diffusion en direct pour se connecter avec son public et étendre sa portée.
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Quelle plateforme de streaming est la meilleure pour construire votre marque ?
La règle d’or consiste à choisir un emplacement où vous pensez que la plupart de vos clients se trouvent. De cette façon, vous vous assurez que vos ressources seront bien dépensées. Cependant, si votre objectif est d’attirer de nouveaux publics potentiels, vous pouvez essayer d’investir dans une plate-forme qui peut vous aider à étendre votre portée.
Un autre facteur important à prendre en compte lors du choix d’une plateforme est le nombre de téléspectateurs que vous avez. Plus les gens circulent sur une plateforme de streaming, mieux ce sera pour votre campagne. Certaines des meilleures plateformes de streaming incluent YouTube Live, Facebook Live, LinkedIn Live, Periscope et Instagram.
Cependant, vous n’avez pas nécessairement à choisir une plateforme de streaming spécifique. Avec des services tels que , vous pouvez diffuser simultanément votre contenu en direct sur autant de plateformes que vous le souhaitez, maximisant ainsi la portée de votre audience.
Si vous êtes convaincu que la diffusion en direct pourrait être une stratégie efficace pour votre propre marque, jetez un œil à Comment réussir la diffusion en direct : une liste de contrôle de préparation pour les spécialistes du marketing pour apprendre à planifier votre premier événement de diffusion en direct.
