Les entreprises veulent que leurs clients/visiteurs agissent sur leur Page Web, mais il est difficile de savoir si le site Web fonctionne bien et réalise son potentiel. Une version optimisée de votre site Web fonctionnera très bien, et le moyen le plus efficace de la tester consiste à utiliser les commentaires des visiteurs. Les tests A/B vous aident à le prouver. Dans cet article, nous expliquons ce qu’est le test A/B, pourquoi vous devez effectuer un test A/B et comment cela fonctionne.
Qu’est-ce qu’un test A/B ?
Les tests A/B vous permettent de comparer les deux versions de votre site Web ou de votre application en fonction de expérience utilisateur. Vous pouvez déterminer la meilleure version et augmenter le trafic vers votre site Web.
Par exemple, vous avez un site Web de commerce électronique repensé, mais vous ne pouvez pas décider s’il est plus efficace que votre ancien. Avec les tests A/B, vous pouvez montrer au hasard la dernière version de votre site Web à différents publics et poser quelques questions aux gens pour évaluer quelle version est la meilleure. Les données collectées vous aideront à optimiser votre site web et par conséquent, vous pourrez augmenter rapidement votre taux de conversion.
Quels sont les types de tests ?
Comme vous pouvez le comprendre, les tests A/B ne sont pas le seul moyen de tester l’efficacité de votre site web. “Test fractionné« C’est une autre façon de vous aider à analyser l’efficacité, mais ils sont principalement utilisés de manière interchangeable avec les « tests A/B ». La différence entre eux est les applications. UN B tâches d’essai avec la modification d’un seul paramètre comme la couleur du thème dans pages de destination.
Cependant, un test fractionné consiste à comparer deux conceptions différentes. D’autre part, il existe plus de méthodes telles que “test multivarié“Et” test multi-pages. ” Ils fonctionnent sur la même base. La méthode de test multivariée vous donne la possibilité de test multiple changements sur une seule page. Cependant, le test multi-pages consiste à modifier simultanément des paramètres uniques sur différentes pages.
Les tests A/B vous fournissent une analyse plus détaillée de l’efficacité de votre site Web. Tu peux recevoir Résultats de test en fonction de l’évolution des différents paramètres et de l’évolution du taux de conversion.
Pourquoi dois-je effectuer un test A/B ?
Une fois que vous avez un site Web ou un Campagne de marketing, terminer la première étape. Cependant, vous ne savez pas si les ventes augmenteront ou de quelle manière elles augmenteront davantage sans les tests A/B.
Même un changement de base peut entraîner des ventes étonnamment élevées. Changer le Bouton d’appel à l’actionLa couleur du vert au rouge peut étonnamment aboutir à des records de vente plus élevés dans un studio. Si ce petit changement peut augmenter les ventes, connaître les autres paramètres est important pour votre potentiel. Voyons les raisons pour lesquelles vous devriez démarrer les tests A/B:
Comprendre les défis des visiteurs
Les entreprises attendent des visiteurs qu’ils atteignent un objectif spécifique sur leur site Web, comme acheter un produit, en savoir plus sur un sujet, utiliser un service, etc. Cependant, il est parfois difficile pour les visiteurs d’atteindre l’objectif principal pour certaines raisons. L’emplacement du bouton d’appel à l’action peut être difficile à trouver ou l’adresse sur la page Web peut prêter à confusion. Ces situations peuvent réduire les taux de conversion. Pour comprendre ces défis, vous ne pouvez modifier qu’un seul paramètre à la fois et collecter des données. Vous pouvez utiliser outils de test comme les cartes thermiques, Google Analytics, etc., pour évaluer les données recueillies et analyser les principaux problèmes.
Polir le look final avec des modifications à faible risque
Apporter des modifications mineures peut changer le résultat et augmenter le trafic potentiel vers votre site Web. Vous pouvez réduire les défis sans mettre en péril votre taux de conversion actuel et mieux servir vos visiteurs.
Apporter des améliorations significatives
Étant donné que les tests A/B ne fonctionnent que sur les données collectées, il n’y a pas de place pour les sentiments humains. Vous pouvez déterminer rapidement le Variante “gagnante” et “perdre” la variation uniquement en analysant les données.
Meilleur retour sur investissement
Toute qualité de trafic est très chère en termes de marketing. Les tests A/B vous permettent d’utiliser le trafic actuel et d’y apporter des améliorations. Vous pouvez optimiser votre site Web en fonction des résultats des tests et en tirer le meilleur parti.
Comment fonctionne le test A/B ?
Vous pouvez suivre les étapes ci-dessous pour lance le test :
- Enquêter: Avant de créer le plan de test, vous devez rechercher attentivement le fonctionnement actuel de votre site Web. Vous devez collecter des données sur les pages qui ont le plus de trafic, combien de visiteurs viennent sur votre site Web à différentes périodes, etc.
- Fixer des objectifs: Vos objectifs détermineront si la variation est réussie ou non. Fixez-vous des objectifs réalistes et choisissez la meilleure variante pour votre site Web.
- Observer et créer une hypothèse : Après avoir défini vos objectifs, vous devez décider quels facteurs affecteront le plus votre taux de conversion et les hiérarchiser.
- Faire des variantes : Avec un logiciel de test A/B qui fonctionne bien, apportez des modifications à votre site Web en fonction des priorités. Comme mentionné précédemment dans cet article, vous pouvez modifier la couleur du bouton ou apporter de simples modifications de texte.
- La plupart des logiciels ont des outils d’édition, ce qui facilite ce processus. Inclure des questions à la fin de l’expérience augmentera la cohérence des résultats.
- Exécutez le test : Choisissez le meilleur type de méthode de test pour vos besoins. C’est l’étape la plus critique, car vous aurez un temps limité pour exécuter les tests, et si vous choisissez judicieusement, vous pouvez terminer cette étape sans problème.
- Analyser les résultats : Après avoir terminé le processus de test, il est temps d’évaluer les résultats. Le logiciel affichera les résultats du test et vous pourrez voir s’il y a un changement statistiquement significatif ou non.
C’est à propos de ça ! Si vous décidez que votre variation est gagnante, vous avez de la chance !
Que pouvez-vous tester A/B ?
Ce sont les éléments que A/B peut tester pour améliorer votre site internet.
Titres / Sous-titres
Le titre est la première chose qu’un visiteur voit sur votre page Web. Vous devez choisir le titre avec soin pour attirer plus de visiteurs. Cependant, si vous avez du mal à trouver le bon, il peut être utile d’utiliser les tests A/B.
Style/format
Un corps bien écrit implique un style et un format bien choisis. L’utilisation de titres et de sous-titres pertinents ou le choix de la meilleure police pour votre site Web augmentera le trafic de votre site Web.
Conception et mise en page
Votre mise en page doit refléter au mieux votre objectif. Par exemple, vos explications doivent être en ordre si vous voulez fidéliser vos visiteurs. Fournir des informations claires sur descriptions de produits et laisser des informations inutiles derrière vous vous aidera à y arriver.
La navigation
La navigation vers vos pages doit être simple et l’utilisateur doit les comprendre facilement en un coup d’œil. Garder les outils de navigation sur le moniteur près du niveau des yeux de l’utilisateur peut être la bonne solution pour cela. D’autre part, permettre à l’utilisateur d’estimer l’emplacement de l’outil de navigation facilitera son travail pour attirer les visiteurs vers la page.
CTA (appel à l’action)
L’appel à l’action est la dernière étape dans laquelle le visiteur fait avancer les choses. En ajustant le bouton d’appel à l’action pour qu’il soit plus attrayant, en modifiant simplement la couleur, la forme, le texte, l’emplacement, etc., vous pouvez rapidement adapter les visiteurs à votre service ou vos produits.
La preuve sociale
La preuve sociale est l’une des meilleures tactiques pour amener les clients à utiliser votre produit. Le partage d’expérience et de recommandations a un impact significatif sur la décision du client. Avec les tests A/B, vous pouvez décider s’il est bon d’utiliser la méthode de la preuve sociale.
Foire aux questions sur les tests A/B
Qu’elle est la définition du test A/B ?
Les tests A / B sont une méthode de comparaison de deux versions de pages Web en modifiant simplement un paramètre. En fin de compte, vous décidez quelle version est la plus efficace et l’utilisez sur votre page.
Pourquoi les tests A/B sont-ils nécessaires ?
Sans les tests A/B, vous ne connaîtrez jamais le véritable potentiel de votre site Web et prendrez des mesures pour améliorer les faiblesses.
Que devriez-vous essayer?
Ceux-ci sont mentionnés ci-dessus, mais garder un œil sur les pages avec le trafic le plus élevé et le meilleur CTA augmentera le nombre de visiteurs.
À quelle fréquence doit-on tester ?
Cela dépend de ce que vous voulez essayer. Vous devez définir des objectifs clairs pour vos tests.
Que sont les tests multivariés et en quoi sont-ils différents des tests A/B ?
Le test multivarié est le type dans lequel vous modifiez plusieurs facteurs simultanément. Cependant, dans les tests A/B, vous ne modifiez qu’un paramètre à la fois et vous obtenez des résultats plus précis pour chaque paramètre.
Conclusion : comment effectuer des tests A/B
Les tests A/B sont presque le meilleur moyen d’optimiser votre site Web et d’augmenter le trafic. Vous pouvez choisir la meilleure variante pour votre site Web et améliorer le nombre de visiteurs même s’il s’agit d’un changement mineur. En suivant attentivement chaque étape, vous obtiendrez des données précieuses et une analyse approfondie de ces données vous fera économiser de l’argent. Une fois que vous avez pris votre décision, commencez à produire en apprenant à créer un bouton de réseau social.
