Google AdWords est un système extrêmement efficace et rentable.
Il aide les entreprises à contrôler la fréquence à laquelle elles diffusent leurs annonces et combien d’argent elles en tirent.
AdWords est animé par un marché d’enchères. Jetons un coup d’œil à ces deux mots-clés : enchères et enchères. Dans cette enchère, les annonceurs se font concurrence pour diffuser leurs annonces auprès des utilisateurs potentiels.
AdWords est différent : il dépend de la fréquence d’affichage d’une annonce, de votre place sur la page et du coût de l’annonce. Tout dépend de deux facteurs :
Exemple: Si vos annonces sont de mauvaise qualité (faible niveau de qualité), vous devez payer beaucoup plus cher à Google (enchères plus élevées) pour qu’il soit intéressant de diffuser l’annonce à vos utilisateurs.
Dans cet article, nous allons examiner le fonctionnement d’AdWords et comment vous pouvez gagner de l’argent avec AdWords :
Comment fonctionne Google AdWords ?
Le niveau de qualité est essentiel pour décrire le fonctionnement d’AdWords. Le niveau de qualité indique dans quelle mesure un groupe d’annonces, des mots clés et une page de destination correspondent à ce qu’un utilisateur recherche et quelle est la probabilité qu’un internaute clique sur l’annonce.
Ainsi, chaque fois que quelqu’un effectue une recherche sur Google, une enchère AdWords est formée. Chaque annonceur qui a un mot clé correspondant à la requête de recherche participe à l’enchère. La manière exacte dont chaque annonceur joue est basée sur le classement des annonces.
Classement des annonces = niveau de qualité x offre
Qu’est-ce que le classement des annonces ?
Le classement de l’annonce est la valeur qui détermine la position de votre annonce dans les résultats de recherche payante de Google AdWords et si vos annonces sont susceptibles d’être diffusées.
L’annonce avec le classement d’annonce le plus élevé est affichée en première position et l’annonce avec le deuxième classement le plus élevé est affichée en deuxième position et ainsi de suite.
Quelques facteurs clés qui contribuent au classement de votre annonce :
- Montant de l’offre /Seuils de classement des annonces: Le montant minimum que vous devez enchérir pour être dans une position spécifique.
- Qualité de l’annonce : CTR, pertinence, expérience sur la page de destination et son niveau de qualité.
- Le contexte de la recherche : Appareil, heure de la journée, conditions, etc.
- Impact de l’extension d’annonce
4 éléments essentiels avant de lancer Google Ads :
« Une publicité est considérée comme« visible » lorsque 50 % de votre publicité est affichée à l’écran pendant une seconde ou plus pour les publicités display et deux secondes ou plus pour les publicités vidéo. Vous pouvez sélectionner le CPM visible comme stratégie d’enchères lorsque vous choisissez les enchères au CPM pour votre campagne “Réseau Display uniquement”. Source : Google.
Comment fonctionne l’enchère Google ?
Lorsqu’une requête est effectuée sur Google, le moteur de recherche pratique la requête et lance l’enchère qui déterminera ensuite les positions des annonces et le CPC pour chaque annonceur.
“Le CPC, ou coût par clic, est le montant qu’un annonceur paie chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce AdWords.”
Il est déterminé par la compétitivité de vos mots clés, vos enchères maximales et vos niveaux de qualité.
Vos annonces Google sont éligibles pour participer à une enchère tant que vous enchérissez sur des mots clés pertinents pour la requête de recherche de l’utilisateur. Vos enchères, votre niveau de qualité et votre pertinence détermineront si votre annonce est éligible pour être diffusée sur le SERP.
Quelles annonces sont éligibles pour les enchères ?
Les annonceurs trouvent des groupes de mots clés sur lesquels enchérir pour chaque annonce qu’ils créent. Vos annonces Google sont éligibles pour participer à une enchère tant que vous enchérissez sur des mots clés liés à la requête de recherche de l’utilisateur.
Vos enchères, votre niveau de qualité et votre pertinence seront affichés dans la définition de la qualification de votre annonce pour l’affichage sur le SERP.
Si vos annonces peu pertinentes, non approuvées ou inappropriées, telles que des annonces ciblant un pays différent de celui de la requête, sont rejetées en raison d’un non-respect des règles.
Noter: La chose importante à retenir est que même si vos concurrents enchérissent plus haut que vous, vous pouvez toujours gagner une position plus élevée à un prix inférieur avec des mots clés et des annonces très appropriés.
Facteurs clés de l’enchère Google AdWords
Les trois principaux facteurs sont importants pour votre système d’enchères AdWords :
Enchère: L’enchère est le montant maximum que les annonceurs sont prêts à payer pour que leur annonce soit diffusée. Ceci est connu comme votre Enchère au CPC max.
La qualité des annonces est la note de qualité. Un autre facteur détermine également le niveau de qualité de vos annonces :
- Taux de clics attendu (CTR) de Google
- Historique des performances AdWords
- La qualité et la pertinence des mots-clés
- La qualité et la pertinence de la page de destination
- La qualité et la pertinence du texte publicitaire
Le troisième facteur important est l’impact attendu de votre annonce. Cela fait partie de votre score de qualité. Dans ce cadre, AdWords examinera toutes les extensions d’annonces ajoutées à votre annonce, telles que l’extension d’emplacement, l’extension de lien annexe, et définira comment cela affectera la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre annonce.
Noter: Celles-ci peuvent être utiles, car si vous utilisez les extensions d’annonces correctes et hautement appropriées, votre annonce peut être mieux classée, même si vos concurrents ont une enchère au CPC maximale plus élevée.
Comment sont classées les annonces ?
Comment AdWords calcule-t-il le CPC réel ?
Le CPC réel est déterminé en divisant le classement de l’annonce du concurrent en dessous d’eux (classement de l’annonce à atteindre) par le score de qualité plus 0,01 $.
Exemple : enchère publicitaire pour un bloc d’annonces affichant une annonce
Dans cet exemple, trois annonceurs ont le même niveau de qualité difficile pour un bloc d’annonces qui ne peut afficher qu’une seule annonce.
A remporte l’enchère, car il offre l’enchère la plus élevée, sur la base d’une combinaison d’enchères au CPC et de niveau de qualité.
Le montant requis pour que A se classe au-dessus de la prochaine meilleure annonce, celle de B, est de 3,01 $. Étant donné qu’il s’agit d’un bloc d’annonces qui n’affiche qu’une seule annonce, tous les clics obtenus par A sont considérés comme incrémentiels par rapport à ce qu’il aurait reçu dans une position inférieure, ce qui équivaut à ne pas s’afficher car il n’y a pas de position inférieure. Par conséquent, A paie un CPC réel de 3,01 $ par clic.
Quels facteurs influencent l’enchère publicitaire ?
Le résultat de chaque enchère et vos gains peuvent changer en fonction des facteurs suivants :
- Campagnes saisonnières : Vous pouvez diffuser votre annonce à des périodes spécifiques de l’année, lorsque vous dépensez le plus d’argent sur une courte période de temps ou modifiez vos enchères de manière intensive.
- Ciblage publicitaire : Vous pouvez faire en sorte que certaines campagnes ne ciblent que par contexte ou par emplacement les sites des éditeurs.
- Géolocalisation : Ciblez également vos annonces sur des zones spécifiques et choisissez d’enchérir en fonction de l’heure de la journée.
- Optimiseur de conversion : Si vous utilisez l’Optimiseur de conversion, vos enchères peuvent s’ajuster automatiquement pour générer des clics ou des conversions en fonction des objectifs spécifiques que vous avez définis.
