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Comment utiliser le nouvel outil de modĂ©lisation d'attribution Google Analytics (et comment …

L'un des coups portés à Google Analytics a été la façon dont il gère l'attribution des objectifs.

La traduction: La façon dont Google Analytics crédite actuellement une conversion (un achat, remplir un formulaire, un don, etc.) peut être très trompeuse.

Google Analytics attribue actuellement un crédit pour une conversion à l'aide du Dernier modèle d'interaction. Si vous voulez une longue histoire à ce sujet, lisez cet article sur les modèles d'attribution.

Voici un exemple du dernier modèle d'attribution d'interaction de travail…

Au moment de la rédaction de cet article, l'outil de modélisation d'attribution Google Analytics n'est pas accessible à tous. Vous pouvez y accéder en mettant votre nom sur cette liste. Ils ne vous enverront pas d'e-mail lorsqu'ils l'ajouteront à vos rapports, il apparaît simplement. Alors, revenez de temps en temps. Il leur a fallu quelques semaines pour l'ajouter à mes rapports.

  1. Jane recherche et trouve votre site Web via la recherche Google. Elle feuillette et aime les cubes que vous vendez. Mais elle n'est pas prĂŞte Ă  acheter. Elle clique sur "J'aime" son entreprise sur Facebook. Ensuite, quittez votre site Web.
  2. Votre entreprise écrit un article sur le blog de votre entreprise sur la façon dont l'un de vos clients utilise votre entreprise avec succès. Postez un lien vers l'article sur votre Facebook. Jane clique sur ce lien et lit l'article. Elle trouve l'article très intéressant. Elle quitte votre site Web.
  3. Jane est de retour chez Google à la recherche de cubes bleus et voit une annonce PPC sur son site Web. Elle clique dessus. Elle achète un cube bleu.

L'attribution de ce scénario ressemblerait à ceci dans le dernier modèle d'interaction,

Cela pose des problèmes évidents lorsqu'il s'agit de décider où, quand et combien dépenser sur un canal ou une tactique marketing. Dans l'exemple ci-dessus, nous pourrions prendre la décision de réduire les budgets de référencement et de médias sociaux et d'augmenter le budget PPC.

Je veux dire, jusqu'à présent.

Le nouvel outil de modélisation d'attribution offre plus de clarté

Le dernier modèle d'interaction est toujours disponible dans l'outil de modélisation d'attribution de Google Analytics, mais il existe maintenant un certain nombre d'autres modèles parmi lesquels choisir.

Voici un aperçu des nouveaux modèles d'attribution disponibles dans Google Analytics,

modèles d'attribution "width =" 558 "height =" 283 "srcset =" https://blogging-techies.com/wp-content/uploads/2020/03/1583871704_210_How-to-use-the-new-modeling-tool-tool -de-atcion-de.jpg 558w, https: // s3.amazonaws.com/ceblog/wp-content/uploads/2013/01/attribution-models-300x152.jpg 300w "tailles =" (largeur maximale: 558px) 100vw, 558px "data-jpibfi-post-excerpt =" "data-jpibfi-post-url =" https://www.crazyegg.com/blog/how-to-use-google-analtyics-attribution-modeling-tool / "data-jpibfi-post-title =" Comment utiliser le nouvel outil de modélisation d'attribution Google Analytics (et comment l'obtenir) "data-jpibfi-src =" https://blogging-techies.com/wp-content/ téléchargements / 2020/03 / 1583871704_210_Comment utiliser le nouvel outil de modélisation d'attribution-of.jpg "></p> <div class=

Oui, dans notre cubes bleus l'exemple précédent a choisi de consulter vos rapports à l'aide du Premier modèle d'interactionça ressemblerait à ça

En d'autres termes, la première interaction obtiendrait tout le crédit. Vous pouvez l'utiliser pour découvrir quels canaux génèrent une activité de sensibilisation (en haut de l'entonnoir) pour vous. J'en montrerai un exemple dans une minute.

Pour en savoir plus sur les différents types de modèles d'attribution, lisez ceci.

Outil de modélisation d'attribution Google Analytics en action

Comme pour tout blog, notre bouée de sauvetage est notre public. La croissance des abonnés est une priorité pour nous, mais quels sont les principaux moteurs pour générer des abonnés à The Daily Egg?

Le nouvel outil de modélisation d'attribution dans Google Analytics nous donne plusieurs façons de réfléchir à la façon dont notre marketing stimule les abonnés,

modèles d'interaction "width =" 525 "height =" 148 "srcset =" https://blogging-techies.com/wp-content/uploads/2020/03/1583871704_643_How-to-use-the-new-tool-of-modeling -of-attribution-of.jpg 525w, https: // s3.amazonaws.com/ceblog/wp-content/uploads/2013/01/interaction-models-300x84.jpg 300w "tailles =" (largeur maximale: 525px) 100vw, 525px "data-jpibfi-post-excerpt =" "data-jpibfi-post-url =" https://www.crazyegg.com/blog/how-to-use-google-analtyics-attribution-modeling-tool / "data-jpibfi-post-title =" Comment utiliser le nouvel outil de modélisation d'attribution Google Analytics (et comment l'obtenir) "data-jpibfi-src =" https://blogging-techies.com/wp-content/ téléchargements / 2020/03 / 1583871704_643_Comment utiliser le nouvel outil de modélisation d'attribution-of.jpg "></p> <p>Le dernier et le premier modèle d'interaction sont assez simples. Time Decay est un modèle d'attribution qui attribue plus d'attributions aux interactions qui se sont produites récemment et moins à celles qui se sont produites dans le passé.</p> <p>Comme vous pouvez le voir dans le rapport précédent, le trafic de référence est un moyen populaire pour ceux qui finissent par s'abonner au blog de le connaître.</p> <div class=

Supposons que nous voulions voir dans quelle mesure certaines de nos sources de référence améliorent les inscriptions d'essai gratuit pour le logiciel Crazy Egg.

Voyons comment QuickSprout (le blog de Neil Patel) et The Daily Egg (ce blog) réussissent à générer des journaux.

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