Facebook Ad Analytics suivra plus que les clics et les likes

Les nouvelles analyses de Facebook sont conçues pour que les annonceurs payants, peut-être les détaillants plus que d’autres, se sentent mieux dans leurs dépenses. Dans les semaines à venir, le tableau de bord Ad Manager du réseau social ne se concentrera plus uniquement sur le nombre de clics ou de likes générés par une promotion payante.

Les spécialistes du marketing pourront bientôt suivre “toute action pouvant être entreprise Facebook après une annonce », a déclaré David Baser, chef de produit pour le géant numérique, à ClickZ. C’est n’importe quelle action dans laquelle un développeur peut planter l’API Facebook, a expliqué Baser.

“Les spécialistes du marketing préciseront les actions qui les intéressent”, a-t-il déclaré. « Vous choisissez donc les objectifs de votre campagne publicitaire et ensuite nous les mesurons. C’est tout à propos de ‘Les gens en parlent’ [data]. “

La statistique à laquelle Baser se réfère comprend le nombre de likes, le nombre de Facebook commentaires d’utilisateurs liés à la marque, RVSP, “@mentions” d’une marque, Facebook Joindre des enregistrements photographiques et des étiquettes. Ces points de données ont été inclus dans le produit d’informations sur les publications de la page d’entreprise, mais peuvent désormais également refléter l’engagement généré par les publicités.

Entre autres articles, Facebook La mise à niveau de votre produit Ads Manager pourrait signifier que vous faites un grand pas vers quelque chose comme le taux de conversion, qui est le Saint Graal des mesures de marketing direct. Si les détaillants incluent un bouton “acheter” sur leur page, ils pourront voir combien de clics publicitaires ont été placés sur le bouton. Facebook Les développeurs ont pu créer des verbes d’action, tels que acheter, vouloir, posséder, écouter, etc., pour les marques depuis janvier, ouvrant davantage de possibilités aux utilisateurs de sites sociaux d’interagir avec les marques.

Greg Links, vice-président du développement commercial de la société de technologie de commerce social Want, a déclaré à Facebook que les nouvelles analyses pourraient aider les détaillants à avoir une meilleure vision de l’intention d’achat et d’autres raisons pour lesquelles “les consommateurs sont sur le site”.

“Parvenir à ce niveau granulaire”, a déclaré Links, “est certainement quelque chose que nous n’avons jamais vu auparavant dans le commerce social. C’est très excitant.”

Offre également une analyse améliorée

Et comme Facebook Alors qu’elle continue de déployer sa plate-forme d’offres commerciales à l’échelle mondiale, les grandes et petites marques offrant des coupons ou des offres spéciales semblent désormais plus encouragées à acheter de la publicité payante pour soutenir un tel effort. Ils pourront voir combien de personnes “réclament” des offres, entre autres statistiques, à cause d’une annonce. Sans achat d’annonces, les offres n’apparaîtront que momentanément dans les fils d’actualité des utilisateurs, tout comme le font les messages de marque habituels.

base de Facebook a suggéré que de nouvelles analyses pourraient effectuer des paiements Facebook des annonces plus attrayantes pour les vendeurs locaux.

“C’est certainement quelque chose que nous pensons parce que le produit Offers va avoir un impact important sur l’espace local”, a-t-il déclaré. “Cela aidera l’agent de commercialisation local à comprendre que la campagne payante l’a aidé. Bien que je pense qu’en général, le produit s’applique à la plupart des spécialistes du marketing dans Facebook.

“Je pense que tout le monde, des plus grandes marques au plus petit distributeur, bénéficiera d’une plus grande clarté sur les types de choses vers lesquelles ils peuvent pousser leurs campagnes publicitaires”, a-t-il déclaré. “Ils seront en mesure de faire passer l’optimisation au niveau supérieur.”

Cet article a été initialement publié sur ClickZ.