Beaucoup de gens parlent de Facebook annonces comme si elles étaient toutes identiques. Ne devraient pas.
Facebook propose désormais deux catégories d’annonces : les annonces de la place de marché (annonces similaires, histoires sponsorisées, etc.) et Facebook Annonces d’échange (FBX). Et bien que les deux catégories d’annonces puissent sembler très similaires aux annonces typiques Facebook utilisateur, dans les coulisses, la ressemblance disparaît.
Voici les trois principales différences entre les annonces Marketplace et FBX.
1. Une approche différente du shopping
Acheter Facebook Les publicités sur le marché sont assez simples, que vous soyez un spécialiste du marketing ou un utilisateur régulier avec quelque chose à promouvoir.
Les annonces Marketplace sont généralement achetées en fonction du coût par clic (CPC). Les publicités choisissent simplement qui cibler et combien elles sont prêtes à dépenser.
FBX, d’autre part, n’est pas disponible pour tout le monde. Facebook Vous avez établi un partenariat avec un nombre limité de fournisseurs côté demande (DSP), et si vous souhaitez participer à l’action, vous devez vous connecter avec l’un de ces fournisseurs.
Une fois que vous travaillez avec un Facebook- Approuvé DSP, FBX fonctionne de manière très similaire à un échange d’annonces traditionnel. En d’autres termes, les annonces sont achetées dans le cadre d’une enchère dynamique au CPM (dCPM) avec enchères en temps réel.
2. Une approche différente des données
Lorsque les gens découvrent FBX pour la première fois, ils sont souvent surpris de constater que Facebook ne propose aucune de ses données. Après tout, traditionnel Facebook Les publicités sur le marché sont entièrement basées sur l’énorme masse de données de Facebook, permettant aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction d’un large éventail d’attributs, de leur emplacement aux écoles qu’ils ont fréquentées.
Avec FBX, vous n’obtenez aucune de ces données. Vous devez cibler vos annonces en fonction des données que vous ou votre fournisseur apportez, c’est-à-dire que vous devez cibler vos annonces avec les données que vous avez collectées sur le comportement en ligne d’un utilisateur avec des cookies.
La bonne nouvelle pour les annonceurs FBX : la plate-forme vous permet de faire la plupart des mêmes types de ciblage qu’un échange d’annonces traditionnel. Pourtant, parfois, vous devez être créatif.
FBX, par exemple, n’a pas d’option de géolocalisation intégrée. Pour contourner cette limitation, les DSP peuvent utiliser leurs propres données pour tirer parti de la dernière position géographique connue d’un individu.
3. Un autre type d’intention
Si vous deviez réduire la différence entre les publicités FBX et Marketplace à un seul facteur, cela devrait être la différence dans le type d’intention qui les sous-tend.
Les publicités de la place de marché sont basées sur des « données d’intention sociale », qui sont un moyen de déterminer ce que les gens veulent acheter en examinant toutes les informations qu’ils partagent. Facebook – des informations de profil aux émissions de télévision et aux marques qu’ils aiment. Ce sont des données incroyables pour le ciblage et l’accès de Facebook à toutes ces données est ce qui en a fait une entreprise d’une valeur extraordinaire.
FBX, cependant, n’est pas basé sur des données d’intention sociale, mais plutôt sur des « données d’intention de transaction » et des « données d’intention de recherche ». Les données d’intention de transaction sont constituées de toutes les informations que les gens révèlent lorsqu’ils interagissent avec d’autres sites sur le Web, du temps qu’ils passent sur une page aux articles qu’ils placent dans les paniers. Les données d’intention de recherche, comme Google peut en témoigner, sont le Saint Graal des données d’intention, car rien ne révèle plus sur ce que les gens veulent que les termes qu’ils entrent dans les moteurs de recherche.
Une fois que vous avez compris ces différents types d’intention, vous pouvez immédiatement comprendre pourquoi Facebook a dû lancer FBX. En termes simples, FBX offre un moyen de viser encore plus puissant. Avec « données d’intention sociale » Facebook Vous ne pouvez cibler les utilisateurs qu’avec des informations qu’ils partagent très consciemment.
Avec FBX, qui peut être piloté à la fois par le comportement sur site et par l’historique de recherche d’un utilisateur, Facebook Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne lorsqu’ils ne pensent pas à la façon dont ils seront perçus par leurs amis. En d’autres termes, FBX donne Facebook le pouvoir de viser non pas à cause de ce que les gens disent d’eux-mêmes, mais à cause de ce qu’ils font.
Et cela fait toute la différence dans le monde.
