Nous savons que c’était un outil gratuit de Facebook ce qui l’a aidé à en savoir plus sur les intérêts de son public cible sur la plateforme.
Et on sait qu’il a “disparu” en juillet 2021.
Et maintenant quoi? Bien, Facebook Audience Insights a été remplacé par Business Suite Insights.
C’est à quoi ça ressemble aujourd’hui.
Dans cet article, nous vous guiderons à travers la nouvelle version de Facebook Statistiques d’audience.
Et à la fin de cet article, nous partageons nos 3 conclusions pour savoir si cet outil est meilleur ou moins bon que la version précédente…
… ainsi que la façon dont vous pouvez l’utiliser en tant que propriétaire de petite entreprise.
Qu’est que c’est Facebook Statistiques d’audience ?
Facebook Il dit,
Il vous donne un aperçu de la démographie, vous aide à en savoir plus sur les intérêts, les passe-temps et le mode de vie des gens.
Tout cela vous aide à mieux concevoir avec succès Facebook Des publicités axées sur les goûts et les désirs de votre public.
Le nouveau Facebook statistiques d’audience
Assurez-vous d’être connecté à votre Facebook compte, puis vous pouvez aller sur https://www.facebook.com/business/insights/tools/audience-insights…
…puis cliquez sur Accéder à Audience Insights.
Vous serez redirigé vers cet écran, qui contient les informations de Business Suite dont nous avons parlé plus tôt.
Vous pouvez maintenant voir sur le côté gauche que nous avons un aperçu, des résultats, du contenu, puis un onglet d’audience.
Pour le post d’aujourd’hui, nous nous concentrerons sur le public.
Donc, si vous êtes nouveau sur cet écran, vous pourriez avoir des fenêtres contextuelles comme celles-ci.
Vous pouvez les lire pour obtenir des conseils sur la nouvelle Business Suite Insights dans son ensemble.
Sinon, la première chose à faire est de vous assurer que votre Facebook La page de l’entreprise est sélectionnée.
Et si votre compte Instagram est connecté, il le sélectionnera également automatiquement.
Ainsi, vous pouvez voir les données sur cet écran pour un public potentiel ou pour votre public actuel.
Commençons par regarder un public potentiel, puisque c’est ce que Facebook automatiquement sélectionné lors de l’atterrissage sur cette page.
Cela se mettra à jour en temps réel lorsque vous modifierez différents paramètres sur cette page, ainsi que tous les autres graphiques que nous verrons sur cette page.
Si vous cliquez sur le bouton de filtre bleu, vous pouvez ajouter :
- emplacement,
- tranche d’âge,
- le genre,
- intérêts, et
- langage
… de tout public que vous souhaitez enquêter.
Et au fur et à mesure que vous tapez des centres d’intérêt, ils vous en suggéreront davantage.
Une fois que vous avez un public que vous souhaitez analyser, la première case que vous pouvez voir est par âge et par sexe.
Si vous regardez ce graphique pour votre public actuel, cela peut vous donner une idée de qui trouve actuellement votre compte suffisamment pertinent pour le suivre.
Par conséquent, cela vous aide à mieux vous concentrer sur ce à quoi ressemble votre adepte idéal.
Et si vous le recherchez pour un public potentiel, il peut vous dire à quoi ressemblent les données démographiques pour les intérêts et les autres filtres que vous avez sélectionnés.
Cela vous montrera ou où résident la plupart de vos abonnés…
… Ou là où résident la majorité des personnes ayant les intérêts que vous avez sélectionnés, suivis des meilleurs pays.
Cela montre la Haut Facebook pages que votre public ou public potentiel aime.
Cela peut vous donner une idée des autres sujets ou passe-temps qui plaisent à votre public.
Même si ce n’est pas directement lié à votre produit ou service, plus vous en savez sur votre public ou public potentiel, mieux c’est.
La première chose que vous verrez est De nombreux Facebook La page que vous aimez et combien de followers sur Instagram vous avez.
Et décomposez les deux publics par âge et par sexe dans le premier graphique.
En dessous, vous verrez les principales villes et pays où vivent vos followers.
Et c’est ça!
Il n’y a pas grand-chose à voir sur cette page, mais nous avons fait un post complet sur Instagram analytics…
…O Facebook Des analyses de page qui peuvent vous donner plus d’informations sur vos abonnés actuels.
Mais l’utilisation principale de Facebook Audience Insights dans ce contexte sert davantage à trouver de nouvelles personnes susceptibles d’interagir avec vous.
Par conséquent, vous passerez probablement plus de temps sur l’onglet audience potentielle.
Revenons donc à cet onglet pendant une seconde car il y a quelques autres choses que nous voulons vous montrer.
Lorsque vous cliquez sur l’onglet filtre, vous pouvez ajouter plus d’un centre d’intérêt à analyser, ce qui augmentera généralement la taille de votre audience.
Si vous avez un public rassemblé que vous souhaitez tester…
… vous pouvez cliquer sur le bouton bleu Créer une audience pour l’enregistrer en tant qu’audience dans votre gestionnaire de publicités.
Ou, vous pouvez appuyer sur le bouton bleu Créer une annonce pour continuer et lancer le processus de création d’annonces avec ce public.
Et si vous avez besoin de partager toutes ces données avec une équipe de personnes ou quelque chose, vous pouvez également exporter toutes ces informations si vous en avez besoin.
Conclusions sur le nouveau Facebook statistiques d’audience
Alors maintenant que nous vous avons présenté le nouveau Facebook Audience Insights, parlons de 3 de nos plats à emporter en tant que spécialiste du marketing numérique.
Ainsi que la façon dont la nouvelle version se compare à l’ancienne version.
Mais avant de le faire, un petit rappel pour consulter notre nouveau cours de formation sur les publicités sur les réseaux sociaux aujourd’hui pour maîtriser l’art de la publicité sur les réseaux sociaux.
Conclusion non. Astuce #1 : Nous ne pensons pas que ce nouvel outil soit meilleur que l’ancien.
C’est à cause de beaucoup de nouvelles restrictions de confidentialité avec la mise à jour iOS 14 et autres, il y a plus de limitations, pas moins.
Si vous avez déjà utilisé l’ancien Facebook Outil Audience Insights, vous savez de quoi nous parlons.
L’utilisation principale de l’ancien Audience Insights était de collecter plus de données sur votre public cible…
… Et ce nouvel outil n’est pas si efficace pour faire ça.
Vous pouvez penser
… Mais est-ce vraiment comme ça ? Regarde ça.
Ce sont les pages principales pour un public potentiel où nous n’avons pas encore entré d’intérêt ou d’âge ou de lieu ou quoi que ce soit.
Nous voyons Tasty, Walmart, Amazon, Target, Facebook application, etc.
Maintenant, revenons en arrière et définissons l’emplacement sur l’Amérique.
Nous allons respecter l’âge minimum de 25 ans et ajouter un intérêt pour le marketing numérique.
Lorsque nous faisons défiler vers le bas et regardons, les 5 premières pages sont exactement les mêmes.
Et certaines des dernières pages sont également les mêmes, mais toutes dans un ordre différent.
Revenons en arrière et changeons l’intérêt pour le brunch du dimanche. La même chose.
Essayons le génie mécanique, un créneau totalement différent. Savoureux, Walmart, Amazon, Facebook L’application est toujours répertoriée.
La première page de Donald Trump figurait également sur cette liste auparavant, juste dans une position inférieure.
Le problème que nous constatons ici est qu’il ne vous montre pas réellement des pages spécifiques pour votre public.
Ces pages principales sont si populaires qu’un grand nombre d’audiences cibles sont susceptibles de les aimer.
Alors avant d’appuyer sur le bouton de retour en pensant,
Précisons que nous ne disons pas ce nouveau Facebook L’outil Audience Insights est complètement inutile.
Nous pensons que cela vaut au moins la peine d’être regardé, en particulier les pages inférieures de la liste, car elles semblent changer un peu plus avec des intérêts différents.
Et vous pourriez avoir plus de chance avec cet outil si vous pouvez trouver un intérêt vraiment ciblé et spécifique à votre produit ou service.
Mais nous vous recommandons de regarder d’abord les intérêts de base de votre emplacement.
Et puis comparez-les aux meilleures pages qu’il vous donne au fur et à mesure que vous mettez différents intérêts pour voir ceux que vous pouvez exclure.
C’est parce qu’ils restent les mêmes, peu importe ce que vous y mettez et quels intérêts sont vraiment remarquables.
Vous pouvez ensuite cliquer sur ces pages pour voir de quoi elles parlent et quel type de contenu elles publient…
… Pour déterminer quels aspects de votre page sont intéressants pour votre marché cible.
Mais en fin de compte, notre point à retenir ici est de regarder les meilleures pages pour votre public potentiel avec un grain de sel.
Conclusion non. Astuce #2 : Étudiez votre public actuel, si vous ne l’avez jamais fait auparavant.
En ce qui concerne votre public actuel, nous vous conseillons d’étudier le sexe commun, le groupe d’âge et les lieux qui suivent.
Beaucoup de nouveaux annonceurs commenceront largement et jetteront un filet plus large avec leur ciblage parce qu’ils ne savent vraiment pas encore qui cibler.
Par exemple, vous avez peut-être augmenté les messages pour obtenir plus d’engagement et vous ciblez les États-Unis comme emplacement.
Mais peut-être dans votre Facebook Audience Insights, vous verrez que la majorité de vos abonnés viennent d’Atlanta, en Géorgie.
Vous pouvez ensuite modifier votre campagne post-engagement pour cibler uniquement Atlanta et constater ainsi un coût par engagement inférieur.
Parce que vous ne gaspillez plus vos dépenses publicitaires en les diffusant auprès d’un public ou d’un emplacement qui ne répond pas à votre annonce.
Le même concept peut également être appliqué au genre.
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