Google Ads nécessitera une vérification d'identité

Google a annoncé aujourd'hui qu'il commencerait à exiger des documents d'identité des utilisateurs et de localisation géographique pour les annonceurs.

La nouvelle politique est liée à sa mise à jour de politique 2018 qui nécessite une vérification d'identité pour les annonces politiques.

Exigences de l'annonceur

Le programme de vérification comprendra:

• Méthodes d'identification personnelle
• Documents de constitution commerciale
• Peut-être d'autres éléments pour vérifier qui ils sont
• Géographie opérationnelle

Le programme débutera aux États-Unis. USA Et il se répandra à l'échelle mondiale et s'appliquera à la recherche, à l'affichage et à YouTube.

Google a déclaré qu'ils pensaient qu'il faudrait quelques années pour terminer la vérification de l'ensemble de l'écosystème publicitaire.

Certaines industries auront la priorité dans le déploiement progressif et seront notifiées en conséquence. Ils auront 30 jours pour soumettre la vérification requise à la réception de la notification requise. Une fois envoyé, il faut à Google 3 à 5 pour le vérifier.

Si vous n'envoyez pas les informations dans les 30 jours, les annonces s'arrêteront.

Les divulgations montreront le nom commercial / légal de l'annonceur, et non l'entité qui gère nécessairement les publicités.

Cela signifie que les agences qui diffusent des annonces au nom d'un client n'auront pas à vérifier. Cependant, un représentant de Google a déclaré que les agences et partenaires Google pourront soumettre des demandes au nom de leurs clients.

En relation: lire pour plus d'informations sur la certification Google Ads.

Quelles modifications de l'expérience utilisateur dans les annonces

Liés à ce changement, les utilisateurs commenceront à voir des divulgations dans les publicités sur l'identité de l'annonceur.

Elle apparaîtra sous "Pourquoi cette annonce?" option.

Les informations incluront le nom de l'annonceur, l'emplacement du pays et une option permettant de ne plus recevoir d'annonces de sa part.

À l'écran, les informations seront disponibles via l'icône Choix des annonces ou le «x» qui apparaît sur la bannière.

Sur YouTube, les informations seront disponibles en cliquant sur l'icône "i" ou l'icône à trois points qui apparaît sur chaque annonce.

Pourquoi Google Ads nécessitera une vérification

Dans le cadre de progrès constants vers la transparence de la publicité, Google essaie de "fournir plus de transparence et de fournir aux utilisateurs plus d'informations sur qui leur fait de la publicité", selon l'annonce de Jack Canfield, directeur de la gestion des produits, Advertising Integrity.

"Cette modification permettra aux internautes de comprendre plus facilement qui est l'annonceur derrière les annonces qu'ils voient sur Google et les aidera à prendre des décisions plus éclairées lors de l'utilisation de nos contrôles publicitaires. Il contribuera également à soutenir la santé de l'écosystème de la publicité numérique en détectant les mauvais acteurs et en limitant leurs tentatives de se dénaturer. »

Nous continuerons de suivre cette évolution au fur et à mesure de son évolution.

L'annonce d'aujourd'hui peut être trouvée ici, avec plus d'informations sur le programme ici.

Réaction de l'industrie

L'accueil par les professionnels de la recherche rémunérés a été mitigé. Des inquiétudes ont été exprimées au sujet de la petite flèche requise pour afficher les informations. Il est proche du titre et pourrait entraîner des clics publicitaires accidentels, ce qui coûterait de l'argent à l'annonceur.

D'autres sont heureux de voir le changement, soulignant l'aspect sécuritaire de tenir à l'écart les annonceurs illégitimes.

Crédit d'image: Google