Un nouveau rapport de recherche de Brightcove et TubeMogul sur l’industrie de la vidéo et des médias en ligne a révélé que Google génère le plus grand volume de trafic de référence vers le contenu vidéo en ligne, suivi de Yahoo!, Bing et Facebook.
Le rapport de recherche est basé sur trois sources de données : les données de la plate-forme provenant d’un échantillon de clients médias de Brightcove ; des rapports d’engagement des consommateurs basés sur l’analyse vidéo en ligne de TubeMogul de cet ensemble de données agrégées ; et les résultats d’un questionnaire envoyé à 104 clients médias de Brightcove, y compris bon nombre des destinations d’information et de divertissement les plus populaires du Web.
C’est donc comme recevoir un rapport d’un des aveugles proverbiaux qui touche la défense d’un éléphant et pense avoir découvert une lance. C’est un spectacle intéressant, car la plupart des autres données disponibles sur comScore Video Metrix ou Hitwise touchent d’autres parties du marché de la vidéo en ligne.
Alors, quelles sont les autres conclusions clés ?
Par rapport aux moteurs de recherche et autres sites de médias sociaux, Twitter les références génèrent le plus haut niveau d’engagement des consommateurs pour le contenu vidéo en ligne des réseaux de diffusion, des éditeurs de magazines et des labels de musique. Les éditeurs de journaux constatent le plus haut niveau d’engagement des téléspectateurs qui trouvent leur contenu via Yahoo!
Les trois principales raisons invoquées par les répondants pour utiliser la vidéo en ligne sur leurs sites Web sont l’augmentation de l’engagement (76 %), le renforcement de leur marque (60 %) et l’augmentation du nombre de visiteurs du site (55 %).
Alors que 18% ont déclaré que leurs opérations de vidéo en ligne étaient rentables et 10% ont déclaré qu’elles étaient à l’équilibre, 32% des personnes interrogées ont déclaré que leurs opérations de vidéo en ligne n’étaient pas encore rentables.
Cela explique pourquoi diverses sociétés de médias ont des chaînes YouTube et leurs propres sites Web. Cela inclut les fournisseurs de contenu tels que CBS, BBC, Universal Music Group, Sony Music Group, Warner Music Group, NBA, The Sundance Channel et bien d’autres.
Néanmoins, il est fascinant de lire le rapport de recherche trimestriel de Brightcove et TubeMogul, qui permet d’identifier les principales tendances de l’industrie et de répondre à certaines questions sur l’état de l’industrie.
Par exemple, les consommateurs américains ont en moyenne plus de minutes de vidéo regardées par diffusion sur les réseaux de diffusion et les éditeurs de journaux, par rapport à leurs homologues européens, qui ont en moyenne plus de minutes par diffusion que les éditeurs de magazines et de labels musicaux.
Et les téléspectateurs ont regardé en moyenne 5 h 55 minutes de vidéo à chaque session, avec une croissance moyenne de 9,46 % par mois au cours des six derniers mois. Le nombre de vidéos visionnées par spectateur au cours d’une session donnée était en moyenne de 2,82, augmentant à un taux de 0,34 % par mois au cours de la même période.
Il y a plus de données dans le rapport pour le mien. Si vous souhaitez télécharger une version PDF du rapport, rendez-vous sur TubeMogul Research Reports.
