Il est désormais plus facile de désactiver les publicités ciblées d’Apple

Avec iOS 15, qui sera disponible dans la version finale dans quelques jours, viendront de nombreuses fonctionnalités supplémentaires dédiées à la vie privée. L’une d’entre elles, à l’origine d’une cascade de débats depuis son lancement, permet de bloquer la surveillance inter-applicative (ATT). Bref, c’est une stratégie privilégiée par les annonceurs pour étudier le comportement des utilisateurs puis l’utiliser pour mieux les cibler.

Le souci est que bon nombre de développeurs se sentent tout simplement lésés par cet outil, potentiellement source d’une baisse importante de revenus. Cerise sur le gâteau : Apple s’est lui-même permis de contourner la barrière en question, provoquant l’ire de la CNIL en France. Mais un changement récent pourrait justement calmer les ardeurs de l’organisme, ayant reculé Apple.

Un déficit important ?

En effet, une notification supplémentaire alerte désormais les utilisateurs sur les données collectées cette fois par Apple. Vous avez le choix entre deux options : accepter de continuer à recevoir des annonces personnalisées du cabinet ou les arrêter. Auparavant, ce contenu était activé par défaut, de sorte que de nombreux internautes ne le savaient tout simplement pas. Il a ensuite dû se rendre manuellement dans l’application Paramètres pour couper les campagnes personnalisées.

© 9to5Mac / Apple

Impossible de savoir ce qui a vraiment poussé Cupertino à se mettre sur la page de ses partenaires, tous soumis au TCA depuis plusieurs mois. Cependant, il est certain que ce changement de cap pourrait lui permettre de revenir dans le goût des législateurs européens. Ces derniers s’en sont ouvertement inquiétés, même en France, et auraient pu faire l’objet d’une sanction financière conséquente, probablement dimensionnée pour faire face à une baisse des revenus des promotions de l’App Store.

Améliorations historiques pour Apple

Cette mise à jour fait écho à une série d’ajustements annoncés par l’éditeur iOS et à la résolution de conflits avec de grands pouvoirs. Très récemment, les médias du monde entier, par exemple, ont pu mettre un terme à l’affaire du sideloading après de fortes pressions du Japon, selon le prévenu. Gageons que d’autres surprises les attendent encore à l’approche de la keynote de septembre.