Google augmente le nombre de requêtes qui reçoivent une boîte de réponse rapide de Google. Le nombre de résultats ayant une boîte de réponse est passé d’un peu plus de 20 % en décembre 2014 à plus de 30 % en mai 2016. *
Les marques qui souhaitent maintenir une forte présence numérique doivent s’assurer que leur site Web est bien représenté au sein de ces réponses riches.
Les boîtes de réponse fournissent aux utilisateurs des réponses faciles à digérer et numérisables en haut des résultats de recherche afin que les utilisateurs puissent trouver les informations qu’ils recherchent sans avoir à cliquer sur un autre site Web.
Ces boîtes de réponses proviennent de sites Web de haut rang sur lesquels Google s’appuie pour fournir aux utilisateurs la bonne réponse. Ils apparaissent le plus souvent en réponse à des demandes de renseignements, telles que celles commençant par « qu’est-ce que c’est » ou « comment ».
À mesure qu’elles deviennent de plus en plus importantes dans les SERP, les entreprises qui ne sont pas optimisées pour les réponses rapides ont de fortes chances d’être laissées pour compte et de perdre du terrain par rapport aux autres dans leur secteur.
Comment les réponses rapides de Google affectent-elles les marques ?
Lorsque Quick Answers est apparu pour la première fois, de nombreux propriétaires de sites étaient inquiets des implications possibles pour le trafic du site. Avec la réponse à de nombreuses requêtes apparaissant en haut de la page, les utilisateurs perdraient théoriquement la motivation de cliquer sur les sites Web.
Certains sites ont trouvé cela vrai. Wikipedia, par exemple, a connu une baisse de trafic que beaucoup ont attribuée à la croissance de Quick Answers. Cela est probablement dû au fait que le domaine est spécialisé dans l’offre aux gens du type de réponse rapide que beaucoup peuvent désormais recevoir directement dans le SERP.
Cependant, de nombreux sites Web commerciaux ont commencé à voir des résultats extrêmement positifs.
Il est important de se rappeler que les réponses rapides ne sont pas seulement tirées des résultats en position 1 dans le SERP. Ils peuvent provenir de n’importe quel résultat de la page, bien que la plupart proviennent des 5 premiers résultats.
Cependant, cela signifie que les sites classés 3 ou 4 peuvent obtenir une boîte de réponse et être soudainement au premier plan de la page, sans même se classer en premier. Cela attire l’attention de l’utilisateur sur ce résultat et peut avoir un impact très positif sur le succès du site.
Adobe, par exemple, a bénéficié d’une augmentation incrémentielle de 17 % des sujets pour lesquels il a sécurisé la case Réponse rapide. Les résultats ont contribué à des millions de visiteurs supplémentaires sur Adobe.com.
Kirill Kronrod d’Adobe a indiqué qu’au sein du sous-ensemble de 2 000 phrases d’entraînement, 60 % ont produit des réponses rapides, contribuant à 84 % de l’engagement vocal avec les boîtes de réponse rapide pour le site principal et 98 %, y compris les sites d’assistance.
Les réponses rapides aident Google à améliorer l’expérience utilisateur, et votre marque doit être optimisée pour rester pertinente.
L’ABC du succès avec les réponses rapides de Google
À) Comprendre les quatre facteurs clés qui sont importants pour les réponses rapides
Bien qu’il n’y ait pas de formule spécifique que les marques doivent respecter avant de recevoir une réponse rapide, il existe certains points communs que les sites qui obtiennent la boîte de réponse ont tendance à avoir.
- Les sites ont plus de 1 000 domaines référents
- Les pages sont classées dans le top 5
- Les pages font moins de 2000 mots
- Les pages ont un fort engagement des utilisateurs
Tous ces facteurs montrent à Google que vous avez un site apprécié des utilisateurs et qu’il offre de la valeur aux lecteurs. Ces facteurs montrent que vous offrez une ressource faisant autorité, ce qui vous rend attrayant pour Google.
B) Trouvez les meilleures opportunités à explorer
Il est important de trouver des occasions où vous avez une chance raisonnable d’obtenir une boîte de réponse.
Étant donné qu’un seul site peut l’avoir à la fois, vous devez disposer de l’autorité de domaine et de la réactivité nécessaires pour que votre page se démarque. Un logiciel de référencement peut être un énorme atout dans cette recherche.
Vous pouvez rechercher quels mots-clés génèrent un trafic élevé et lesquels ont déjà des réponses rapides. Si votre mot-clé a déjà une réponse rapide, vous devrez rechercher la page pour voir si vous pouvez le battre.
Sinon, vous pouvez voir si une boîte de réponse serait l’affichage optimal pour l’utilisateur. Assurez-vous que les pages que vous sélectionnez pour optimiser les réponses rapides s’affichent facilement pour répondre aux quatre facteurs clés.
C) Optimisez votre site pour la zone de réponse
Optimisation sur la page : Vous devrez suivre les meilleures pratiques d’optimisation sur la page pour améliorer le classement de votre site. Il s’agira notamment d’utiliser votre mot-clé cible dans les titres et les en-têtes, de créer des liens vers d’autres pages de votre site et de rendre votre page plus attrayante avec des images et d’autres médias riches.
N’oubliez pas que Google veut pouvoir extraire rapidement la réponse de votre texte, alors incluez la réponse à la question cible dans le premier paragraphe et utilisez des listes et des puces, qui sont attrayantes à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, chaque fois que cela est possible.
Optimisation hors page : Vous voulez vous concentrer sur la culture des backlinks, alors cherchez des opportunités d’écrire des articles d’invité pour ramener des liens vers votre site. Il est également important de développer un système de distribution de contenu complet qui attire l’attention sur votre contenu.
Lorsque les gens sont exposés à votre contenu et qu’il leur apporte de la valeur, ils sont plus susceptibles de le partager avec d’autres et de s’y connecter eux-mêmes. Pour l’optimisation hors page, vous souhaitez également soumettre des pages à la console de recherche Google pour maximiser la visibilité.
Optimisation technique : utilisez le balisage hiérarchique pour augmenter la visibilité de votre site. Schema a été développé pour fournir aux moteurs de recherche une vue optimale de votre site. Cela aidera les moteurs de recherche à interpréter rapidement votre matériel, ce qui aidera Google dans sa recherche à obtenir rapidement des réponses sur les sites Web.
Bien sûr, vos pages doivent également être adaptées aux mobiles, car ne pas être adaptées aux mobiles peut endommager les sites sur les SERP et nuire à l’expérience utilisateur. Incluez également votre page dans votre plan de site XML pour vous assurer que le contenu peut être facilement trouvé et interprété par Google.
Google Quick Answers offre aux utilisateurs une expérience utilisateur améliorée, ce qui les rend populaires dans le moteur de recherche. Pour rester pertinent pour les clients, vous devez suivre ces principes ABC et vous assurer que votre site est optimisé pour fournir la boîte de réponse pour les termes clés qui sont importants pour votre entreprise. Pour plus d’informations, consultez notre guide pdf Réponses rapides.
* (source Stone Temple Consulting)
