Vivons-nous vraiment dans un monde post-cookie ? Les professionnels de la publicité et du marketing se préparent à la mort des cookies depuis que Google a annoncé pour la première fois son intention de rendre obsolètes les cookies tiers début 2020.
Mais nous voilà, presque deux ans plus tard, et nous attendons toujours la fin.
La réalité est que malgré tout le drame sur la mort inévitable des cookies et la disparition des entreprises de médias qui tardent à s’adapter, la transition des cookies s’avère beaucoup plus fluide que prévu.
Premièrement, les cookies tiers sont toujours sur la table. Et deuxièmement, les cookies source n’ont jamais disparu, laissant aux équipes marketing avisées bien plus qu’une assiette de miettes.
Cela signifie que si vous pouvez gérer une stratégie marketing qui incite les consommateurs à partager leurs informations avec vous, votre marque sortira de l’autre côté de cette transition des cookies plus forte que jamais.
Voyons pourquoi nous n’évoluons pas vraiment vers un monde post-cookie, mais vers un monde avec moins de cookies, et ce que les spécialistes du marketing devraient faire maintenant pour s’adapter.
Points clés à retenir:
- Nous ne vivons pas dans un monde post-cookie, du moins jusqu’à ce que Google interdise les cookies tiers.
- Même lorsque cela se produit, les spécialistes du marketing peuvent renforcer la notoriété de la marque et partager des messages de marque à l’aide de cookies propriétaires.
- Les spécialistes du marketing doivent encore s’adapter en s’appuyant moins sur les cookies tiers, mais cela ne sera pas un problème pour les marques axées sur le contenu.
Pourquoi les cookies tiers ne disparaîtront pas de si tôt
Bien que certains navigateurs, tels que Firefox et Safari, aient déjà supprimé les cookies tiers, Google les conserve un peu plus longtemps dans votre navigateur. Il peut s’agir d’une seule entreprise, mais en raison de sa taille, ce que Google décide est toujours important. Google Chrome représente plus de la moitié du marché des navigateurs Web.
Plus tôt cette année, Google a annoncé son intention de retarder son interdiction des cookies tiers dans Chrome. Au lieu d’une date cible de début 2022, le plan est maintenant d’éliminer progressivement les cookies tiers sur une période de trois mois à la fin de 2023.
Le raisonnement de Google ? La société veut “éviter de mettre en danger les modèles commerciaux de nombreux éditeurs Web qui prennent en charge le contenu disponible gratuitement”. Le temps supplémentaire pourrait également aider à “fournir une technologie qui préserve la confidentialité [to help] veiller à ce que les cookies ne soient pas remplacés par des formes alternatives de suivi individuel et décourager la montée des approches secrètes telles que les empreintes digitales.
L’augmentation des revenus publicitaires de Google a peut-être également été prise en compte dans sa décision “monde post-cookie”: Google gagne des milliards par an grâce aux revenus publicitaires numériques.
Revenus publicitaires de Google de 2001 à 2020Quoi qu’il en soit, Google a réprimé les cookies tiers, ce qui signifie que tout le monde dans l’écosystème de la publicité numérique a plus de temps pour se préparer aux changements. Les spécialistes du marketing peuvent s’adapter en se concentrant sur les cookies propriétaires.
Cookies internes et cookies tiers
Les marques utilisent des cookies pour suivre les visiteurs du site Web. Ce sont les cookies qui nous permettent de savoir où les visiteurs du site Web se connectent, puis d’utiliser ces données pour proposer des publicités ciblées et une meilleure expérience utilisateur (UX) lorsqu’ils reviennent visiter votre site Web.
En théorie, les cookies profitent à tout le monde : marketeurs, annonceurs, éditeurs et consommateurs. Après tout, ils permettent aux marques de proposer des expériences plus personnalisées.
Mais en pratique, les cookies tiers ont un problème de confidentialité qui a piqué notre intérêt collectif dans un monde post-cookie. En effet, avec les cookies tiers, les cookies sont utilisés par des sites Web autres que ceux visités par l’internaute. Cela signifie que l’utilisateur n’a aucun contrôle sur la manière dont ses données sont utilisées.
Comment fonctionnent les cookies tiers
Un tiers, tel qu’un annonceur, génère le cookie (code de suivi) lorsqu’une personne visite votre site Web. Ce cookie est ensuite placé sur l’ordinateur du visiteur du site. Lorsque le visiteur Web effectue une recherche sur le Web, le cookie suit ses actions et envoie les données au tiers qui a créé le cookie.
Comment fonctionnent les cookies internes
Avec les cookies propriétaires, les choses sont différentes. Le site internet, le premier, génère des cookies lorsqu’un consommateur le visite. Le site Web stocke ensuite les cookies et les utilise pour suivre les préférences de recherche d’un individu. Ceux-ci incluent des éléments tels que la langue, la préférence de l’appareil et les informations de mot de passe. Ils aident également une marque à mieux comprendre le comportement des visiteurs. Ces informations peuvent être utilisées pour offrir une expérience numérique plus personnalisée.
Quels cookies sont les meilleurs ?
Google affirme que les cookies propriétaires sont vitaux. L’essentiel est que les marques utilisent des cookies propriétaires pour améliorer directement l’expérience utilisateur. Et comme une meilleure expérience client est un objectif essentiel du marketing numérique, vous pouvez compter sur les cookies propriétaires à long terme.
Les cookies tiers, tout en facilitant la création de publicités numériques ciblées, n’offrent pas autant de valeur au consommateur. Alors ne comptez pas sur eux pour rester.
Cependant, il ne semble pas qu’il y aura un jour un véritable monde post-cookie. Juste un terme à l’utilisation généralisée de cookies tiers pour suivre les gens lorsqu’ils naviguent sur le Web.
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing à l’avenir ?
Faire de la confiance à la marque une priorité
Que vos stratégies publicitaires s’appuient ou non fortement sur les cookies tiers en ce moment, une chose reste la même : moins votre stratégie marketing s’appuie sur les cookies tiers, plus vous avez de contrôle sur la façon dont vous comprenez vos acheteurs.
De nombreux spécialistes du marketing utilisent ce temps de transition comme un signal d’alarme. L’époque où l’on comptait trop sur les solutions technologiques pour personnaliser et engager le client est révolue. Et la vérité est que les publicités numériques ne fonctionnent jamais comme une stratégie de marketing durable de toute façon. Il est maintenant temps de vous concentrer sur l’obtention de la confiance de votre public cible grâce au contenu.
En établissant la confiance, vous pouvez vous attendre à une relation plus forte avec les clients :
- Les visiteurs du site seront plus enclins à partager leurs informations avec vous, ce qui signifie qu’ils seront plus susceptibles de refuser vos cookies internes.
- Lorsque les clients font confiance à votre marque, ils partageront également des informations par d’autres moyens, tels que le partage de leur adresse e-mail lors de l’inscription à votre newsletter, la fourniture de données démographiques en échange d’un téléchargement de contenu ou la réalisation d’un sondage client en ligne détaillant leurs préférences d’achat. . .
Alors, comment pouvez-vous commencer à instaurer la confiance avec vos clients dans un monde post-cookie ?
Créer du contenu qui leur offre de la valeur. Fournissez à vos clients des informations, des conseils et des conseils qui peuvent les aider dans leur vie et leur travail grâce à des articles de blog, des vidéos, des livres électroniques, des infographies, des livres blancs et d’autres contenus utiles de haute qualité.
C’est la voie empruntée par de nombreuses marques prospères pour établir des relations avec leurs clients. Et c’est ainsi que vous pouvez continuer à évoluer dans un monde de cookies post-tiers.
