Certains spécialistes du marketing peuvent avoir une obsession malsaine pour les mesures – ils en suivent trop. Nous pensons peut-être que nous pouvons prouver que toute campagne de marketing produit des résultats s’il y a un pourcentage frappant à son nom. Mais au fond de nous, nous savons tous que certaines mesures sont plus révélatrices que d’autres.
Il existe de nombreux KPI qui fournissent des informations minimales. Heureusement, cependant, nous avons créé ce guide pour vous aider à naviguer dans YouTube Analytics et à mesurer les statistiques qui comptent vraiment. Cela vous évitera de vous noyer dans la mer d’analyses dans lesquelles la plupart des spécialistes du marketing n’ont qu’une bouée de sauvetage, vous aidant non seulement à rester à flot, mais aussi à nager en toute sécurité pour atterrir.
Lisez la suite pour en savoir plus sur les métriques YouTube qui comptent vraiment et comment elles amélioreront votre stratégie vidéo.
YouTube Analytics : les 15 métriques qui comptent vraiment
1. Temps de visionnage
La durée de visionnage correspond au nombre total de minutes que les spectateurs ont passées à regarder vos vidéos. Il s’agit d’une mesure clé, car YouTube élève les vidéos et les chaînes avec les temps de visionnage les plus élevés dans sa section de résultats de recherche et de recommandations. YouTube le fait parce que plus une vidéo a de temps de visionnage, plus son algorithme est attrayant.
Dans le rapport sur la durée de visionnage, vous pouvez voir la durée de visionnage accumulée par vos vidéos. Vous pouvez également évaluer chacune de vos vidéos en fonction de la durée de visionnage et les regrouper par sujets, styles et durées pour déterminer les types de vidéos les plus attrayants.
2. Pourcentage moyen de visionnage
Le pourcentage de visionnage moyen est le pourcentage de chaque vidéo qui a été visionné par le spectateur moyen. Il mesure la capacité de votre vidéo à retenir toute l’attention des spectateurs. Et lorsque YouTube se rend compte que vos vidéos peuvent attirer l’attention des gens, ils vous récompenseront avec des classements de recherche et de recommandation plus élevés. Vous pouvez trouver cette statistique dans votre rapport sur la durée de visionnage.
3. Durée moyenne de visionnage
La durée de visionnage moyenne correspond à la durée totale de visionnage de votre vidéo divisée par le nombre total de visionnages de la vidéo, y compris les rediffusions. Cette métrique mesure la capacité de votre vidéo à engager les spectateurs. Si votre vidéo ne peut pas engager les téléspectateurs, ils rebondiront rapidement, vous laissant avec une durée de visionnage moyenne peu impressionnante. Mais si votre vidéo peut attirer des spectateurs, la durée de visionnage moyenne et la durée totale de visionnage augmenteront en même temps, ce qui améliorera votre classement dans les recherches et vos recommandations. Vous pouvez également trouver cette statistique dans votre rapport sur la durée de visionnage.
4. Fidélisation de l’audience
La rétention d’audience indique le pourcentage de téléspectateurs qui regardent et quittent votre vidéo à chaque instant de la vidéo. YouTube élève les vidéos avec une forte rétention d’audience dans ses classements de recherche et de suggestion, car ces vidéos peuvent attirer efficacement l’attention des téléspectateurs.
La fidélisation de l’audience peut également éclairer votre future stratégie vidéo. Les parties les plus attrayantes de votre vidéo pourraient être vos prochains meilleurs thèmes vidéo. Et regarder votre vidéo pendant de fortes baisses d’engagement vous indiquera ce qui pourrait ennuyer vos téléspectateurs, vous permettant de supprimer ces éléments des vidéos actuelles et futures.
Dans le rapport de rétention d’audience YouTube, il y aura deux graphiques : la courbe de rétention absolue et la courbe de rétention relative. La courbe de rétention absolue vous montre à quel point vos vidéos retiennent les spectateurs. Et la rétention relative vous montre à quel point l’une de vos vidéos retient les spectateurs par rapport à toutes les autres vidéos YouTube de durée similaire.
Crédit d’image : YouTube
5. Regardez à nouveau
Les visionnages correspondent au nombre de fois où les spectateurs regardent à nouveau certaines parties de votre vidéo. Si une partie spécifique de votre vidéo est revue par de nombreuses personnes, elles sont probablement intéressées par le sujet couvert par votre vidéo pendant cette période. Ces thèmes peuvent être la base de votre future stratégie vidéo. Vous pouvez trouver ces données dans le graphique Absolute Audience Retention. Les répétitions d’horloge sont généralement indiquées par des courbes ascendantes sur le graphique.
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6. Engagement
Les commentaires, les partages, les goûts et les aversions fournissent aux spécialistes du marketing une multitude de données qualitatives précieuses.
Les commentaires peuvent brosser un tableau clair de l’effet émotionnel de votre vidéo sur les spectateurs. Les partages peuvent mesurer à quel point les téléspectateurs apprécient votre contenu et votre marque, car les gens partagent du contenu qui confirme leur personnalité idéale, les personnes qui partagent votre vidéo publiquement montrent qu’elles font confiance à votre marque et la soutiennent. Les goûts et les aversions peuvent vous aider à déterminer quels sujets vidéo fonctionnent le mieux avec votre public particulier. Vous pouvez trouver les statistiques d’engagement pour vos vidéos dans le rapport d’engagement YouTube.
7. Taux de clics par impression
Le taux de clics d’impressions mesure la capacité de votre vidéo à inciter les internautes à la regarder après l’avoir visionnée sur votre page d’accueil, dans la section des recommandations ou dans la section des tendances. Un taux de clics élevé signifie que votre titre était accrocheur et que le sujet de votre vidéo trouve un écho auprès d’un grand nombre d’audiences pertinentes sur YouTube.
Une tendance courante pour les taux de clics d’impression est qu’ils augmentent généralement immédiatement après la publication de votre vidéo ; vos abonnés verront la vidéo en haut de leur page d’accueil et cliqueront probablement dessus. Mais une fois que votre vidéo se propage au-delà de votre public cible, votre taux de clics chutera puis restera stable.
Vous pouvez également combiner cette mesure avec le pourcentage moyen de visionnage et la durée moyenne de visionnage pour voir si les internautes regardent réellement votre vidéo après avoir cliqué dessus. Un taux de clics élevé est excellent, mais si les internautes partent au début de votre vidéo, votre titre ou votre vignette pourrait être trompeur. Il est crucial de préparer les téléspectateurs à ce qui s’en vient, car si votre titre ou votre vignette est inexact, ils se sentiront trompés et perdront confiance en votre marque.
Un taux de clics faible mais un engagement élevé peuvent signifier que la vidéo a un public restreint mais ciblé qui est amoureux du contenu. Accédez à l’onglet Analytics de YouTube Studio pour examiner cette statistique.
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8. Taux de clics sur la carte
Les cartes sont des curseurs qui encouragent les utilisateurs à effectuer une action souhaitée pendant une vidéo, comme regarder une autre vidéo, s’abonner à une chaîne ou cliquer sur un autre site Web. Le taux de clics de chacune de vos fiches vous indique l’action que vos spectateurs préfèrent effectuer lorsqu’ils regardent vos vidéos. Cela peut vous aider à mettre la carte la plus attrayante sur chacune de vos vidéos, ce qui pourrait augmenter votre temps de visionnage, la croissance de vos abonnés ou le trafic sur votre site Web.
L’analyse des taux de clics des cartes peut également vous aider à découvrir le moment, le placement et la durée optimaux de vos cartes dans les futures vidéos. Vous pouvez trouver les taux de clics de vos cartes dans le rapport sur les cartes.
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9. Participation à la liste de lecture
Les listes de lecture sont un excellent moyen d’organiser vos vidéos de manière digeste. Aidez vos téléspectateurs à visionner facilement des vidéos sur leurs sujets favoris et incitez-les à continuer à regarder, ce qui augmente le temps de visionnage sur votre chaîne.
Vous pouvez découvrir l’engagement de votre playlist en consultant deux statistiques dans le rapport sur la playlist YouTube : les vues par début de playlist et le temps moyen passé sur la playlist. Le nombre de vues par début de playlist correspond au nombre moyen de vues vidéo collectées par vos playlists, et le temps moyen passé dans la playlist correspond au temps moyen pendant lequel les spectateurs ont regardé les vidéos de votre playlist. Si ces deux mesures sont sous-performantes, essayez de démarrer votre liste de lecture avec des vidéos qui ont le taux de rétention le plus élevé.
10. Spectateurs uniques
Les spectateurs uniques correspondent au nombre estimé de personnes qui regardent vos vidéos sur une période donnée. Cette métrique vous aide vraiment à comprendre la taille réelle de votre audience.
Vous pouvez également utiliser cette métrique pour mesurer l’engagement de vos abonnés avec vos vidéos. Si vos spectateurs uniques sont inférieurs à votre nombre d’abonnés, vos abonnés ne voient pas autant de votre vidéo qu’ils le devraient. Pour les rendre plus actifs, demandez-leur de définir des notifications pour vos nouvelles vidéos. Vous pouvez trouver cette statistique dans l’onglet “Vues et audience” de YouTube Studio.
11. Vues par des téléspectateurs uniques
Le nombre de vues par spectateurs uniques correspond au nombre de fois qu’un spectateur moyen regarde votre vidéo. Cette métrique vous indique si les gens ne peuvent pas en avoir assez de votre vidéo et continuer à la regarder. Les sujets vidéo avec beaucoup de vues par des téléspectateurs uniques pourraient également être vos sujets de contenu les plus populaires, et en couvrir plus pourrait conduire à plus de vues, de temps de visionnage et d’abonnés.
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12. Qui regarde vos vidéos
Dans le rapport sur les données démographiques de YouTube, vous pouvez voir les différents types de personnes qui regardent vos vidéos, segmentées par âge, sexe et zone géographique. Ces données vous indiquent quel est votre public le plus engagé et quel devrait être votre public cible. Vous pouvez également adopter l’approche inverse avec ces données. Si vous n’atteignez pas l’audience souhaitée, essayez de modifier votre stratégie vidéo et abordez des sujets qui les intéressent.
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13. Croissance des abonnés
Les abonnés sont vos abonnés les plus fidèles. Ils se sont publiquement engagés envers leur marque, leur contenu et leurs valeurs. Et très probablement, ils sont aussi ses évangélistes. Les abonnés sont également importants pour votre chaîne, car YouTube leur enverra des notifications concernant vos nouvelles vidéos et les présentera sur leur page d’accueil. Cela signifie qu’ils regarderont vos vidéos plus souvent, ce qui contribuera à générer plus de vues. Les abonnés regardent également deux fois plus de vidéos que les non-abonnés, donc plus vous avez d’abonnés, plus le temps de visionnage de vos vidéos augmentera.
Le rapport sur les abonnés YouTube vous montrera quelles vidéos, lieux et périodes gagnent et perdent des abonnés. Ces données vous indiqueront quels sujets vidéo résonnent auprès de vos abonnés et où cibler de nouveaux abonnés. Et en donnant la priorité aux besoins de vos abonnés, vous créerez des vidéos dont ils ont envie, augmenterez leur temps de visionnage et améliorerez votre classement dans les recherches.
14. Sources de trafic
Les références externes comme les médias sociaux ou les sites intégrés pour vos vidéos et les références YouTube comme la recherche, la section recommandée et la page d’accueil sont toutes des sources de trafic. Le rapport Sources de trafic vous montre comment les spectateurs ont trouvé vos vidéos et quelles sources accumulent le plus de vues et de temps de visionnage. Vous pouvez utiliser ces données pour mieux optimiser votre stratégie de promotion vidéo.
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15. Mots clés
Dans le rapport de recherche YouTube, situé sous le rapport sur les sources de trafic, vous pouvez voir les requêtes les plus populaires qui dirigent les spectateurs vers vos vidéos. Si ces requêtes sont légèrement différentes du sujet de votre vidéo, pensez à mettre à jour votre vidéo pour combler ces lacunes de contenu et ajouter les mots-clés à vos métadonnées. S’il y a une grande différence, envisagez de faire une nouvelle vidéo sur ces requêtes populaires.
