Si les blogs étaient morts, vous l’auriez remarqué.
La mort des blogs est prédite depuis des années, mais la plate-forme n’a fait que gagner en valeur à mesure que les tactiques de marketing évoluent et que les consommateurs attendent davantage du contenu en ligne.
Tant que les gens voudront des réponses à des questions complexes, les blogs prospéreront.
Pensez-y : quand vous voulez savoir quelque chose rapidement, ouvrez-vous un volume poussiéreux de l’Encyclopaedia Britannica ? Vous appelez le 411 ? Vous écrivez votre requête sur un morceau de vélin usé et l’envoyez par pigeon voyageur ?
Ou demandez-vous à un moteur de recherche ?
Si vous êtes comme la plupart des gens, vous vous tournez vers Google lorsque vous avez besoin d’informations rapidement. En fait, le site reçoit plus de 3,5 milliards de requêtes de recherche par jour, soit plus de 40 000 par seconde.
Lorsque vous posez une question à Google, l’une des trois choses suivantes se produit : la SERP répond directement à votre question, le moteur de recherche affiche quelques milliers de pages Web pouvant contenir la réponse, ou vous rencontrez une erreur. Lorsque vous trouvez des informations en ligne, elles proviennent très probablement d’un blog. Un article de blog de qualité répondra à presque toutes les questions que vous vous posez sur un certain sujet.
Ils ne sont donc pas morts, mais les blogs sont-ils toujours d’actualité ?
Étant donné que vous lisez un blog en ce moment, il devrait être assez évident que les blogs sont toujours pertinents. Bien sûr, vous n’êtes peut-être pas en train de bloguer lorsque vous avez besoin d’un itinéraire, mais si vous souhaitez rechercher une nouvelle recette, trouver des informations sur un sujet d’entreprise ou planifier vos vacances, les blogs sont parmi vos principales sources d’informations.
Si vous êtes propriétaire d’une entreprise ou spécialiste du marketing, les blogs sont encore plus pertinents pour vous. Les blogs améliorent l’optimisation des moteurs de recherche sur le site, établissent une autorité sur le sujet et génèrent des prospects.
A quoi ça sert d’avoir un blog ?
En tant que plate-forme, les blogs ne sont peut-être pas morts, mais des articles de blog individuels meurent chaque jour. La plupart d’entre eux appartiennent probablement à des adolescents qui ont besoin d’un espace numérique pour libérer leurs émotions. D’autres blogs morts ou mourants appartiennent à des entreprises qui ont supposé à tort que leurs clients feraient tout leur possible pour lire des publicités longues.
En d’autres termes, les blogs inutiles meurent.
Les blogs précieux prospèrent.
Les blogs axés sur les affaires meurent lorsqu’ils ne peuvent pas attirer les lecteurs. Les blogs qui échouent ont tendance à passer à côté d’un fait important : personne ne va en ligne à la recherche de publicité. Les lecteurs acceptent les publicités comme faisant partie de leur vie, mais personne n’est vraiment enthousiaste à l’idée de voir ou de lire les publicités d’une entreprise. Si un blog est en fait une copie publicitaire à peine voilée, il enverra les lecteurs vers un autre site Web.
Les lecteurs affluent vers un blog pour apprendre. Ils cherchent des connaissances et attendent des réponses.
Si un blog peut ajouter de la valeur avant de demander quelque chose à un lecteur, il réussira. Même si le lecteur refuse d’agir, il aura une meilleure opinion de la marque qui a publié le contenu. Au fil du temps, les lecteurs qui bénéficient du contenu d’une marque seront plus susceptibles de revenir. Les lecteurs de blog désirables ont besoin de temps pour apprendre à connaître votre marque avant de devenir client ou client.
Voici un exemple : disons que vous voulez apprendre à apprendre à votre nouveau chiot à se sentir comme un bon enfant. Vous demandez à Google comment dresser un chiot et le moteur de recherche renvoie un million de résultats. Vous sélectionnez le premier. Vous y trouverez un guide étape par étape sur la façon d’apprendre à un chiot à s’asseoir, ainsi que des conseils supplémentaires pour les parents de chiots coquins. À la fin de l’article, il y a un lien pour acheter un harnais spécial pour chiots. Au moment où vous arrivez à la partie promotionnelle du blog, vous avez déjà les informations que vous recherchiez. Vous pouvez choisir de quitter le site ou de cliquer sur le lien pour en savoir plus sur le harnais d’entraînement.
Si vous aviez visité le site et que l’on vous avait montré une annonce pour un harnais d’entraînement, vous seriez probablement parti tout de suite. C’est pourquoi l’une des règles cardinales des blogs est de fournir d’abord de la valeur.
Lorsque vous considérez votre blog comme une plateforme publicitaire, vous ne pensez pas à votre client, vous pensez au résultat final. Un blog doit être d’abord une ressource et ensuite un canal de marketing. Donnez aux lecteurs ce qu’ils veulent avant de leur demander d’agir. Bon sang, parfois ils veulent juste une photo d’un gentil chien.
Comment les blogs soutiennent-ils une stratégie marketing ?
Pour être efficace, votre blog doit être intégré à vos autres efforts marketing. Plus le message de votre marque est cohérent, mieux les lecteurs répondront. Si votre contenu ne s’aligne pas sur tous les canaux, votre organisation apparaîtra au mieux incohérente et au pire bilatérale.
Une stratégie de communication intégrée efficace adopte une vue holistique de tous les canaux marketing et garantit que le message, le ton et le style visuel sont clairs et cohérents dans tous les cas. Ensemble, chaque élément de contenu soutient l’histoire globale de la marque. Est-ce comme ça que ça marche :
Campagnes d’e-mails
Disons que vous venez de publier un article de blog stellaire. Il a fait ses recherches, aligné les messages de la marque, cité ses sources et trouvé les images parfaites pour accompagner le post. En attendant que de nouveaux lecteurs découvrent votre blog, vous devez également prendre des mesures pour vous assurer que vos clients fidèles le connaissent également.
Un court e-mail résumant le sujet et un lien vers votre site Web suffisent pour partager votre nouveau contenu avec vos clients actuels. Vous savez qu’ils sont déjà intéressés, il s’agit donc simplement de les sensibiliser.
Tant que les gens voudront des réponses à des questions complexes, les blogs prospéreront.
Canaux sociaux
De nos jours, tout le monde est social en ligne. En personne, cela pourrait être une autre histoire.
En tant que papillons sociaux numériques, nous ne voulons pas seulement lire des sujets intéressants, nous voulons en discuter avec d’autres. Les canaux de médias sociaux permettent non seulement aux spécialistes du marketing d’atteindre les consommateurs, mais également d’établir une communauté. Et comme un bulletin d’information communautaire, un blog peut servir de moyen d’informer les membres du groupe sur les problèmes actuels.
Référencement
Vous voulez que les gens trouvent votre site Web, mais veulent-ils vous trouver ? En écrivant en fonction des besoins du lecteur, vous vous assurez que votre contenu répond aux questions et apporte de la valeur. En satisfaisant pleinement l’intention de mots-clés spécifiques, vous pouvez vous assurer que votre site utilise le même langage que vos lecteurs et répond à leurs questions. Il s’agit d’un élément de base du référencement. Répondez aux questions du lecteur dans vos propres mots et vous obtiendrez un suiveur dédié. À long terme, cela peut renforcer l’autorité du domaine et faire de votre marque un leader d’opinion de confiance.
Vaut-il la peine de créer un blog en 2018 ?
Une entreprise qui commercialise en ligne a besoin d’un blog. Les blogs génèrent du trafic vers les pages de destination de votre site Web, établissent une autorité et un leadership, augmentent la notoriété de la marque, génèrent des prospects et soutiennent votre stratégie marketing globale.
Si vous avez déjà un blog, revenez en arrière et notez vos articles précédents pour vous assurer qu’ils répondent aux questions et satisfont votre intention de recherche. Si votre marque ne blogue pas, il est temps de commencer.
