Au cours des six mois qui ont suivi le lancement d’AdWords Performance Grader, Wordstream a remarqué une tendance inquiétante, a déclaré Larry Kim, fondateur et CTO. Ils constatent que les spécialistes du marketing de recherche optimisent beaucoup moins les comptes PPC qu’ils ne le déclarent eux-mêmes, avec une faible activité de compte prédominante.
Lorsque l’outil a été lancé en août dernier, Kim a expliqué : « Nous avons vu combien de spécialistes du marketing sur le terrain ne maîtrisaient toujours pas les meilleures pratiques fondamentales des campagnes publicitaires PPC. Nous avons créé cet outil gratuit pour fournir aux annonceurs un aperçu facile à comprendre des performances de leurs campagnes publicitaires et pour les conseiller sur la manière d’apporter des modifications qui amélioreront leurs performances et leur permettront d’économiser de l’argent. »
Désormais, avec plus de 1 000 utilisateurs et près de 500 millions de dollars de dépenses PPC annualisées analysées, ils peuvent fournir des rapports plus précis sur leurs pairs. AdWords Performance Qualifier automatise l’analyse des dépenses et propose une vérification rapide de l’état, en comparant les comptes à d’autres dans votre « fourchette de poids » en fonction des dépenses mensuelles.
Cet outil est gratuit pour les utilisateurs et il n’y a pas de limite au nombre de fois qu’il peut être exécuté sur un seul compte. Évalue les données et fait des recommandations basées sur les meilleures pratiques de l’industrie concernant :
- dépenses inutiles
- Niveau de qualité
- Taux d’impressions
- Cliquez sur les tarifs
- l’activité du compte
- Optimisation des mots-clés longue traîne
- Optimisation des annonces textuelles
La fonctionnalité de dépenses gaspillées analyse l’utilisation du type de correspondance et prévoit le gaspillage, permettant aux spécialistes du marketing de voir comment ils se comparent à leurs concurrents. La comparaison est avec d’autres annonceurs ayant des dépenses similaires dans le monde. Wordstream s’efforce de décomposer davantage les données afin qu’une segmentation plus granulaire soit disponible dans un proche avenir.
Le niveau de qualité indique le niveau de qualité moyen et classe la campagne par rapport aux autres dans sa catégorie de pondération, tandis que le taux d’impressions pondéré par le budget est un signe de pertinence. L’évaluation du CTR offre une ventilation très visuelle, avec des CTR tracés sur un graphique et un score qui compare le compte à d’autres fournisseurs. Le rapport d’optimisation des annonces textuelles affiche les meilleures et les pires annonces avec des statistiques ; chaque section propose des recommandations d’amélioration.
Kim nous a dit qu’ils voient régulièrement des comptes avec des domaines d’amélioration facilement identifiables qui ne sont pas surveillés, manquant de maintenance de compte hebdomadaire ou même mensuelle. AdWords Performance Rater fournit instantanément l’état du compte en un coup d’œil, ce qui automatise considérablement le processus d’analyse des campagnes PPC. Il rappelle aux spécialistes du marketing que la maintenance régulière des comptes de recherche payante est essentielle pour préserver l’efficacité et la rentabilité de la publicité PPC.
