Plan de récupération des pingouins : éliminez la sur-optimisation

Il n’y a aucun doute là-dessus : c’est une période difficile pour travailler dans le SEO. Si la récente mise à jour Penguin de Google a mis une chose au clair, c’est que même les tactiques de référencement apparemment sûres peuvent être modifiées et étiquetées comme spam Web. Demandez simplement à l’une des milliers de personnes en ligne aujourd’hui signalant des impacts négatifs malgré le respect des meilleures pratiques SEO établies !

De toute évidence, il n’y a pas de solution claire qui garantisse la récupération des pénalités à ce stade, compte tenu de la vitesse à laquelle les changements des moteurs de recherche sont mis en œuvre et de l’effet sans précédent qu’ils ont sur les SERP.

Cependant, nous sommes convaincus que nous pouvons faire des recommandations basées sur les consignes aux webmasters de Google, y compris des techniques pour minimiser la sur-optimisation sur la page, la sur-optimisation des backlinks et le contenu de mauvaise qualité. Nous espérons que vous trouverez ces conseils utiles pour vous remettre d’une pénalité de moteur de recherche ou pour protéger votre site contre de futures attaques !

1 – Minimiser la sur-optimisation sur la page

Le référencement sur page consiste à manipuler des éléments spécifiques de la page Web pour améliorer son classement SERP. Pour de nombreux webmasters, l’optimisation des pages est leur première priorité, car il est beaucoup plus facile de modifier quelques variables dans le code de leur site que de s’engager dans une campagne complexe de backlinks.

Cependant, l’inconvénient est qu’il est également beaucoup plus facile pour les moteurs de recherche de détecter une sur-optimisation de ces éléments spécifiques. Comme d’habitude, il n’y a pas de limite définitive quant aux pourcentages ou aux pratiques spécifiques qui conduisent à ce qu’un site soit étiqueté “sur-optimisé”, bien que l’un des facteurs suivants puisse influencer ces calculs :

• Balises de titre – Les balises de titre sont l’une des occurrences les plus faciles de sur-optimisation pour les moteurs de recherche à repérer, vous voudrez donc vérifier ces éléments si vos balises de titre actuelles disent quelque chose comme “Mot clé 1, Mot clé 2, Mot clé 3, etc. Un bien meilleur modèle consiste à utiliser une instance de votre mot clé cible (en supposant qu’il soit pertinent pour le contenu de votre page) et le nom de marque de votre site, pour un maximum de 60 à 70 caractères au total.
• Balises d’en-tête – De même, évitez d’optimiser parfaitement chacune des balises d’en-tête de votre site Web pour éviter une surveillance excessive des moteurs de recherche. C’est une bien meilleure idée de créer des balises d’en-tête utiles et informatives qui aident votre public à interagir avec votre contenu que de remplir ces zones clés de répétitions de mots clés.
• liens internes – Bien que la création de liens entre les pages de votre site puisse aider à garantir que tout votre contenu est correctement indexé et aider vos lecteurs à naviguer plus facilement dans vos pages, les créer avec une optimisation du texte d’ancrage à une échelle de précision militaire est un autre indice de la recherche. moteurs que vous avez sur-optimisé votre site. Soyez prudent ici et n’incluez que des liens internes lorsqu’ils ont du sens et peuvent être créés naturellement.

J’espère que vous avez maintenant compris l’idée. Fini le temps où les mots-clés inséraient vos phrases cibles dans chaque élément de la construction de votre site Web. Éliminez ces techniques désuètes si elles sont présentes sur votre site Web et assurez-vous d’adopter une approche plus sensée de la création de contenu et de l’optimisation du site Web à l’avenir.

Que vous ayez reçu ou non l’une des séries les plus récentes de notifications de Google Webmaster Tools alertant les propriétaires de sites de la présence de liens non naturels, vos pratiques de backlinking actuelles et passées nécessitent une refonte autant que vos techniques d’optimisation on-page.

Voici quelques-uns des éléments spécifiques que vous devrez traiter sur votre propre site, en utilisant des données extraites de Majestic SEO, Open Site Explorer ou de tout programme similaire qui générera une liste de tous les différents liens pointant vers votre site.

• Évaluer le lien de diversité de domaine – Trop de liens provenant de trop peu de domaines est un indicateur clé de sur-optimisation hors page, surtout si la majorité de votre profil de backlinks est constitué de liens « à l’échelle du site » (également appelés ceux affichés dans les sections). en-tête ou pied de page d’autres sites Web). ). Si possible, veuillez contacter les propriétaires de ces sites pour demander la suppression de votre lien. Si vous n’obtenez pas de réponse, lancez une campagne de création de liens plus naturelle pour diluer votre influence sur le référencement de votre site.
• Évaluer la distribution PageRank du domaine de liaison – En plus de regarder les URL spécifiques qui pointent vers votre site, extrayez des informations sur le PageRank de chaque page qui pointe vers vous. Les profils de backlinks naturels sont principalement constitués de pages PageRank faibles, bien que les efforts passés d’optimisation de sites Web vous aient souvent amené à courtiser exclusivement des pages avec des scores PageRank élevés. Si vous constatez que les scores PageRank des pages liées à votre site sont répartis plus uniformément que ce ne serait le cas naturellement, demandez la suppression de certains liens ou recentrez vos efforts sur l’obtention de liens PageRank inférieurs.
• Vérifiez les backlinks de « mauvais voisinage » – Les liens de « mauvais voisinage » font référence aux backlinks provenant de sites pour adultes, de sites de jeux d’argent ou d’autres pages dans des industries axées sur le vice. Ces liens n’ont pas leur place dans votre profil de backlinks, donc si vous les voyez, faites tout ce qu’il faut pour vous en débarrasser. Si vous ne pouvez pas, enregistrez au moins vos tentatives pour l’utiliser comme documentation dans de futures demandes de réexamen si vous êtes pénalisé pour cela.
• Évaluer la disposition du texte d’ancrage – La disposition du texte d’ancrage est un autre indicateur clé de sur-optimisation. Vraiment, à quel point pensez-vous qu’il semble naturel d’avoir des milliers de liens pointant vers votre site Web ? tous avec le même ensemble limité de variantes de mots clés cibles ? Ce genre de chose ne se produirait jamais dans le monde réel, ce qui signifie qu’il n’a plus sa place dans votre boîte à outils SEO. À l’avenir, élargissez considérablement votre ensemble de variantes de mots clés cibles ou supprimez complètement l’optimisation pour cette variable.

Oui, c’est vrai, certaines de ces recommandations représentent des écarts assez importants par rapport aux meilleures pratiques SEO précédentes. L’idée d’abandonner complètement l’optimisation du texte d’ancrage est probablement un peu inconfortable pour les webmasters qui se sont habitués à suivre un certain ensemble de meilleures pratiques, mais la réalité est que les temps changent.

Google n’a pas caché sa volonté de supprimer les résultats de spam des SERP, et que vous soyez d’accord ou non avec la façon dont ces changements sont apportés, il existe des preuves assez accablantes que même les plus anodins pourraient être utilisés comme indicateurs de potentiels sites Web. Spam.

Ainsi, même si votre site n’a pas été affecté par Panda ou Penguin, ne pensez pas qu’il ne le sera pas à l’avenir. Avec la vitesse à laquelle les changements récents se sont produits, Google a probablement quelque chose dans sa manche qui pourrait affecter votre trafic et votre classement, à moins que vous ne soyez prêt à regarder le référencement et la gestion de site Web d’une manière totalement différente. .

3 – Concentrez-vous sur la qualité du contenu

Avec tout cela à l’esprit, nous ne pouvons tout simplement pas exagérer cela. L’objectif principal de Google est de produire les meilleurs résultats de recherche possibles pour ses utilisateurs, ce qui signifie éliminer le spam Web et apporter des modifications à l’algorithme qui présentent un contenu de grande valeur à ses utilisateurs.

Alors, à quoi ressemble un contenu de qualité ?

Nous l’avons déjà mentionné ici, mais l’une des meilleures ressources pour évaluer la valeur de votre contenu est le post séminal “23 questions” d’Amit Singhal, qui décrit le cadre général utilisé par Google pour éliminer les articles de qualité de leurs homologues spammés. . Jetez un coup d’œil objectif à votre contenu, et s’il n’est pas conforme aux normes qui y sont énoncées, révisez-le ou supprimez-le pour éviter de futures pénalités.

Si vous vous retrouvez aveuglé par la qualité du contenu après trop d’années d’optimisation et de bourrage de mots clés, demandez à un ami non SEO de lire votre contenu. S’il ne serait pas disposé à extraire les informations de votre carte de crédit après avoir lu vos articles, il a quelques révisions devant lui !

Que penses-tu? Les récents changements de Google représentent-ils la “fin du SEO” tel que nous le connaissons ? Envisagez-vous de changer vos techniques de promotion en conséquence ? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous!

Image : Je_voue_à_vous